今年以來，引進正版熱播劇成為視頻網站一大流行趨勢。

　　引進影視熱播劇 開拓視頻收費市場

　　從2008年至今，視頻網站的版權紛爭仍未止息。目前，不管是專業(yè)的視頻網站還是各大門戶的視頻頻道都采取了多種辦法遠離“盜版嫌疑”，其中包括媒體合作、購買影視劇版權、用戶原創(chuàng)，或是與相聲、話劇等領域名家結盟，試水網上直播等等，甚至還有網站決定轉型以“正版加收費”的模式維持發(fā)展，然而這些現(xiàn)有的做法足以解決視頻網站面臨的版權疑問嗎？

　　疑問1

　　版權保護加速行業(yè)洗牌？

　　在經過多次版權訴訟官司之后，加大對視頻內容的投入、版權保護力度和行業(yè)監(jiān)管已經成為一種共識，問題在于，具體要怎樣做才有效？以民營版權機構為發(fā)起人的版權訴訟浪潮已經持續(xù)了一年，在此期間，動輒便出現(xiàn)數(shù)家主流視頻網站成為被告的局面，最多時曾出現(xiàn)數(shù)十家版權機構狀告一家網站盜播的情況。時至今日，跨越了資金、技術、監(jiān)管、營銷等諸多門檻的視頻網站，能否再次跨越版權門檻？

　　�粲^點

　　正版化不可避免

　　DCCI互聯(lián)網數(shù)據(jù)中心主任 胡延平

　　網絡視頻正版化從2009年開始成為整個市場的主流。從行業(yè)發(fā)展來看，正版化將是不可避免的，這將產生三個方面的影響：首先，正版影視劇等作為視頻網站領域中的重要組成部分，從2009年開始有了比較好的發(fā)展；其次，對所有從事互聯(lián)網視頻的企業(yè)而言，視頻的成本提高了，進入門檻也提高了，這將加速網絡視頻行業(yè)的洗牌，盜版內容較多的網站將面臨較大的困難；第三，影視娛樂行業(yè)與互聯(lián)網行業(yè)的資源、市場對接通路被充分打開。

　　疑問2

　　熱播劇能否拯救視頻網站？

　　今年3月，熱播劇《我的團長我的團》登陸視頻網站曾引發(fā)了一場網絡混戰(zhàn)，各家網站紛紛引進內容，宣稱自己是“首播”。此后，類似電視臺的熱播劇營銷價值鏈在各視頻網站悄然打通。具體做法是，每部劇都以低于電視臺的價格買進，而基于其上產生的互聯(lián)網廣告形式卻更加多種多樣。引進正版熱播劇成為視頻網站一大流行。

　　�粲^點

　　正版熱播劇營銷價值初現(xiàn)

　　優(yōu)酷網運營副總裁 魏明

　　從《我的團長我的團》開始，開啟了視頻網站正版內容營銷的全新時代。最新數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷擁有的正版影視劇版權內容占市面流通版權份額的80%以上，從內容、播出、營銷等多個維度完善了熱播劇場模式和版權營銷的價值產業(yè)鏈，這才吸引了美的、紅河等品牌廣告主，這是很有效的一種模式。舉例來說，熱播劇《我的青春誰做主》帶動森馬的廣告日均瀏覽量達到70萬次，表明熱播劇的營銷模式主流化進程已經開始推進。