10月15日，國際著名牛仔休閑品牌杰克瓊斯(JACK & JONES)與淘寶網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，即日起，杰克瓊斯將在淘寶網(wǎng)所屬企業(yè)零售平臺——淘寶商城開設(shè)其中國唯一的網(wǎng)上旗艦店。今后，作為杰克瓊斯的母公司，綾致時裝(Bestseller)將繼續(xù)在淘寶商城推出ONLY、VERO MODA、SELECTED等其旗下諸多知名品牌。

　　有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，服裝一直是網(wǎng)上零售的熱銷品，2009年僅上半年淘寶網(wǎng)服裝交易額就接近100億。有接近六成的網(wǎng)購消費者曾經(jīng)于2008年在網(wǎng)上購買過服裝，中國網(wǎng)購消費者2008年度在網(wǎng)上購買服裝的平均支出達(dá)到了千元以上。而事實上，目前整個服裝業(yè)目前正面臨壓力，零售增速下滑、生產(chǎn)成本提高，“品牌網(wǎng)銷化”成為服裝業(yè)減輕壓力，顛覆傳統(tǒng)賣場模式的轉(zhuǎn)型必由之道。

　　今年4月，日本著名服裝品牌優(yōu)衣庫在淘寶商城開店，前11天成交額和客流量相當(dāng)于在中國線下所有實體店之和，銷售速度沖至淘寶商城男裝、女裝單店銷量第一位。優(yōu)衣庫進(jìn)入中國苦心經(jīng)營9年后，終于在淘寶網(wǎng)上找到了突破——通過淘寶商城旗艦店的數(shù)據(jù)監(jiān)控顯示：有2/3的銷售來自于優(yōu)衣庫沒有開店的地區(qū)。而李寧淘寶商城官方店更成為李寧全國所有店鋪中的銷售冠軍。淘寶數(shù)據(jù)顯示，杰克瓊斯系列產(chǎn)品今年在淘寶網(wǎng)的半年交易額就達(dá)到3億7千萬元，位居所有服裝品牌之首。如此大的交易額，吸引了以線下瘋狂開店鋪貨著稱的綾致時裝開啟淘寶電子商務(wù)之門。

　　可以預(yù)見的是，杰克瓊斯在淘寶商城上開店威力將更大。來自丹麥的休閑服裝品牌杰克瓊斯已經(jīng)連續(xù)2年成為中國網(wǎng)購市場中最受歡迎品牌，而其系列產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)的半年銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3億7千萬元，相對2008年同比增長330%。而且，和優(yōu)衣庫不同，杰克瓊斯在中國擁有線下店鋪超過1000家，已經(jīng)滲透到大部分二、三級城市，論在中國的普及度，杰克瓊斯遠(yuǎn)高出優(yōu)衣庫。

　　綾致中國總經(jīng)理丹飛 (DanFriis) 告訴記者，開展電子商務(wù)是綾致時裝一直在思考的問題，在中國，上淘寶購物已經(jīng)不僅是一種新的消費形式，更多已經(jīng)成為國內(nèi)主流人群的一種生活方式，杰克瓊斯攜手淘寶網(wǎng)，希望雙方能更好形成共鳴，幫助杰克瓊斯更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費群。

　　綾致中國方面也表示目前會先把杰克瓊斯的淘寶商城店鋪做好，獨立的外部網(wǎng)店等要看以后的發(fā)展。至于綾致旗下其他品牌進(jìn)入淘寶的時間點，他們表示，其他獨立品牌以后的網(wǎng)店，也都會有獨立團(tuán)隊來運營。

　　我們看到，一個個“大象”級的品牌服裝廠商進(jìn)駐淘寶雖然比“螞蟻雄兵”晚了點。但“大象”不僅能在淘寶上跳舞，而且身段比“螞蟻”更靈活。記者 王建紅