盡管上網(wǎng)本市場一片利好，分析師們?nèi)哉J(rèn)為諾基亞進(jìn)入這一行業(yè)不能拯救日益下滑的業(yè)務(wù)利潤。不過，諾基亞本身也沒有要在這個火熱的上網(wǎng)本市場分羹一勺的意思

　　手機巨頭行事，向來是高舉高打，但在上網(wǎng)本的發(fā)布上，諾基亞未給業(yè)界太多想象。

　　2009年9月2號，在德國召開的年度NokiaWorld大會上，芬蘭手機巨人正式推出自己的上網(wǎng)本Booklet3G。與其亮麗的外表相比，諾基亞的上網(wǎng)本在功能上并不突出，CPU、內(nèi)存、硬盤大小，以及重量等多項主要參數(shù)都較為一般。

　　相比于此，諾基亞介入上網(wǎng)本市場的迅速卻更讓業(yè)界側(cè)目。市場主流觀點在此前大都認(rèn)為，芬蘭人推出第一臺上網(wǎng)本的時間將不早于2010年。

　　在全球經(jīng)濟不景氣的情況下，上網(wǎng)本在市場上的突出表現(xiàn)的確令人振奮，而諾基亞進(jìn)入速度的加快，也意味著手機巨頭對于這塊市場利潤的肯定�！拔覀兎浅Ｇ宄�個人電腦行業(yè)的利潤情況，將會帶著寬闊的事業(yè)進(jìn)入這一行業(yè)�！敝Z基亞手機業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人凱·奧伊斯塔默(KaiOistamo)早些日子在接受路透社記者采訪時如此表示。

　　然而，分析師們卻認(rèn)為諾基亞發(fā)力上網(wǎng)本或許并不能拯救日益下滑的業(yè)務(wù)利潤。有外媒分析，諾基亞似乎要在這個追求小巧、便宜的上網(wǎng)本領(lǐng)域，走高端路線。而令業(yè)界疑惑的是，非主流的配置、主流的價格(諾基亞上網(wǎng)本定價為816美元)很難讓諾基亞有大的斬獲。

　　那么，促使諾基亞進(jìn)入上網(wǎng)本市場的原因又是什么呢？

　　搶占先機

　　諾基亞的扛鼎業(yè)務(wù)是手機，但全球的手機市場行情無法令人樂觀。據(jù)IDC預(yù)計，今年手機市場將萎縮10%。

　　盡管諾基亞仍然是行業(yè)中的老大，卻同樣是危機重重。諾基亞自己預(yù)計，今年的手機業(yè)務(wù)將繼續(xù)下滑10%。同時，在北歐以外的市場，諾基亞感受到了蘋果iPhone、RIM、Palm及Google等多方的壓力；惠普、戴爾等PC廠商亦高調(diào)宣布進(jìn)入手機市場，覬覦已久。諾基亞需要一個新的業(yè)務(wù)增長點以向董事會有個好的交代。它找來找去的目標(biāo)就是市場形勢良好的上網(wǎng)本。資料顯示，今年全球的上網(wǎng)本出貨量同比可增長127%以上，超過2600萬臺。

　　上網(wǎng)本市場前景看好，Gartner分析師米拉內(nèi)西卻認(rèn)為上網(wǎng)本市場已經(jīng)足夠擁擠，如果諾基亞不能夠帶來一款與眾不同的東西，其競爭優(yōu)勢就無從談起。從發(fā)布會情況上來看，Booklet3G并非是款讓人眼前一亮的產(chǎn)品，只是高達(dá)816美元的售價倒是顯得有點特立獨行。

　　但相關(guān)人士分析認(rèn)為，Booklet3G對于諾基亞的意義并不在于上網(wǎng)本能帶來多豐厚的短期利潤和運營商補貼，這位全球手機巨人并沒有寄希望依靠上網(wǎng)本來拯救日益下滑的手機利潤。CCSInsight研究主任本·伍德稱，“諾基亞的筆記本業(yè)務(wù)不會成為其主要業(yè)務(wù)�！蹦敲�，諾基亞的最新之舉當(dāng)被理解是“希望在未來移動終端的競爭中搶占更多先機”。

　　在智能手機市場上，諾基亞早就明顯受到了來自蘋果iPhone的壓力，而谷歌Android手機也大有后來者居上之勢頭。同時，業(yè)內(nèi)盛傳蘋果公司也在研究開發(fā)平板上網(wǎng)本；而硅谷方面也傳出谷歌在著手準(zhǔn)備基于Android系統(tǒng)的上網(wǎng)本——一旦Android實現(xiàn)跨平臺應(yīng)用，必將大大提升Android聯(lián)盟的市場份額。作為因應(yīng)之術(shù)，諾基亞必須要主動反擊，搶占先機。

　　對此，諾基亞方面的回應(yīng)是自己的每一步都沒有針對任何對手�！暗�諾基亞Booklet3G上網(wǎng)本的出現(xiàn)完全有可能會打亂蘋果原定的市場營銷策略與新品上市節(jié)奏。”相關(guān)人士分析指出，“同時，在Android尚未在上網(wǎng)本市場站穩(wěn)腳跟時出擊，除打亂對手策略外，也有利于諾基亞挖掘新的移動互聯(lián)網(wǎng)商機�！�

　　無論目的如何，Booklet3G的發(fā)布使得這家來自芬蘭的手機廠商在未來的競爭中擁有了更多的主動權(quán)。相對于蘋果公司而言，諾基亞也在上網(wǎng)本上終于領(lǐng)先了一步，同時在自己提出兩年轉(zhuǎn)型成為移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司的戰(zhàn)略上更進(jìn)了一步。

　　聯(lián)姻intel

　　對于此次手機巨人如此低調(diào)發(fā)布其上網(wǎng)本產(chǎn)品Booklet3G，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為深層次的原因始于今年與英特爾的合作，上網(wǎng)本是諾基亞對于未來終端產(chǎn)品市場的試水之作。

　　2009年6月23日，諾基亞宣布與英特爾結(jié)成長期合作伙伴，結(jié)合雙方的優(yōu)勢，共同研究移動通信產(chǎn)品及芯片架構(gòu)。據(jù)傳聞，諾基亞將會推出采用英特爾處理器的移動終端MID。強強聯(lián)手優(yōu)勢本應(yīng)該讓人期許，但讓業(yè)界感到不解的是，諾基亞跟英特爾的合作卻選擇了比較平淡的方式作為開端——發(fā)布了基于英特爾Atom平臺的上網(wǎng)本。

　　相關(guān)資料顯示，按照英特爾對于MID的規(guī)劃，芯片巨頭將會在2009下半年推出一款新的便攜移動設(shè)備處理器Moorestown，這是諾基亞與英特爾合作的初衷。同時，英特爾在今年年初明確宣布將推出支持語音通話的MID，這對于目前的移動終端設(shè)備而言，將會是一個巨大的挑戰(zhàn)——一臺通話性能及耗能低不弱于傳統(tǒng)手機，上網(wǎng)功能強于蘋果iPhone的MID將會極具差異化的競爭力。

　　“在目前的技術(shù)狀況下能否成功打造出這么一款MID產(chǎn)品，諾基亞尚沒有完全的信心�！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管英特爾在PC領(lǐng)域穩(wěn)坐第一把交椅，然而在移動設(shè)備上，卻由于功耗過高等原因未能一馬當(dāng)先。諾基亞能否通過自己的技術(shù)對這一現(xiàn)狀進(jìn)行改革尚是未知數(shù)；同時，如何把實驗室技術(shù)成功轉(zhuǎn)化成商用化產(chǎn)品仍然是個難關(guān)。

　　“諾基亞能否憑借自己的技術(shù)實現(xiàn)性能與功耗低兼得？這一點顯然需要一款終端產(chǎn)品去驗證。另一方面，諾基亞在電腦領(lǐng)域還是個新人，市場也需要一款產(chǎn)品去試探�！毕嚓P(guān)人士在接受媒體采訪時指出，“對于本身利潤已經(jīng)下滑的諾基亞而言，發(fā)布一款上網(wǎng)本試水是一種比較穩(wěn)妥的方式�！�

　　重在服務(wù)

　　分析還指出，諾基亞發(fā)布上網(wǎng)本的另一原因是旨在通過上網(wǎng)本兜售其背后的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

　　諾基亞在2006年提出向移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略后，先后推出了移動互聯(lián)網(wǎng)門戶Ovi及基于其中的應(yīng)用及業(yè)務(wù)。但相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Ovi在實際市場應(yīng)用中并沒有良好的表現(xiàn)。

　　“諾基亞需要一款產(chǎn)品或者實際的步驟來拓展其背后的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，這是至關(guān)重要的�！鄙鲜鱿嚓P(guān)人士指出，借助Booklet3G這么一款產(chǎn)品來推動其戰(zhàn)略目標(biāo)的第一步，將會是一個很好的開端。

　　凱·奧伊斯塔默早些日子接受媒體采訪時表示，我們所做的業(yè)務(wù)就是讓人們相互聯(lián)系，而越來越多的人都想擁有具有PC功能和所有移動便利性的設(shè)備。

　　目前，MID技術(shù)尚不成熟，上網(wǎng)本則是手機這個終端之外現(xiàn)在所有看到的最直接最有有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品。如果諾基亞上網(wǎng)本能夠在終端市場上占有先機的話，那么跟隨在設(shè)備后面的一整套服務(wù)才能迅速地在國內(nèi)開展起來。

　　相關(guān)資料顯示，Booklet3G將會捆綁諾基亞Ovi服務(wù)。業(yè)界表示相信，如同iPhone的利潤來自于AppStore應(yīng)用程序商店一樣，Booklet3G的主要利潤應(yīng)該在于Ovi的應(yīng)用。“這樣來看，Booklet3G是什么樣的硬件配置已經(jīng)不重要，因為它是作為一款應(yīng)用性終端存在的�！盜n-Stat中國總經(jīng)理鄭云在接受媒材采訪時這樣表示。

　　無獨有偶，諾基亞在發(fā)布上網(wǎng)本的第二天又宣布將成立一個新業(yè)務(wù)部——Solutions(解決方案)，旨在為用戶提供更多的服務(wù)，將產(chǎn)品與服務(wù)更好的結(jié)合，并宣布將在2010年起推行一項名為“諾基亞貨幣”的全天候業(yè)務(wù)。

　　“服務(wù)是非常重要的環(huán)節(jié)。”諾基亞首席執(zhí)行官康培凱在公開場合表示，“諾基亞希望通過戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)型從而更具競爭力�！笨磥�，這位來自芬蘭的手機廠商也在借著上網(wǎng)本，逐步向自己設(shè)想的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

　　相關(guān)人士認(rèn)為，諾基亞希望利用上網(wǎng)本，依靠自己原有的銷售渠道及良好的運營商關(guān)系，來盡可能地擴大自己移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的角色，依靠終端的銷售來帶動更多樣化的服務(wù)，從而完成自己的轉(zhuǎn)型過程。

　　綜上所述，來自競爭對手的壓力、諾基亞與英特爾的合作是促成此次Booklet3G及早面市的主要原因。與其說諾基亞發(fā)布Booklet3G并非為了拯救其日益下滑的手機利潤，倒不如說是對于未來終端市場的一次試水之作，同時積極向自己所設(shè)想的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商轉(zhuǎn)型。業(yè)內(nèi)盛傳，諾基亞也將積極推出自己的智能本。“多元化服務(wù)需要多元化的產(chǎn)品去支持，”相關(guān)人士分析指出，“諾基亞也在逐漸認(rèn)可這一轉(zhuǎn)型方式�！�

　　但也有專家指出，諾基亞這種逆勢而為的方式并不可取，服務(wù)市場已經(jīng)過于開放，能否靠賣完終端后建立一個新的產(chǎn)業(yè)圈并依靠推出服務(wù)獲利，這點十分值得懷疑。