內(nèi)增雅虎人氣

　　楊致遠治下的雅虎以搜索引擎起家，但在本質(zhì)上，雅虎和谷歌、百度等公司完全不同。華爾街方面認為，谷歌和百度才是真正的搜索服務提供商，雅虎更多地是具有媒體性質(zhì)的綜合門戶。

　　在搜索市場上，雅虎長期遭受谷歌的壓制和微軟的緊逼，成長一直非常有限。市場研究公司Forrester的分析師弗蘭克稱，作為媒體公司，雅虎還有增長空間。而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，在用戶用于“消費”媒體的時間中，互聯(lián)網(wǎng)占34%，電視占35%，但是，電視廣告在廣告市場上的份額為31%，互聯(lián)網(wǎng)廣告份額僅為12%。弗蘭克認為，這體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告還有增長潛力，許多廣告客戶都“看上”了網(wǎng)民。

　　在作出和微軟交易后的8月25日，雅虎對其互聯(lián)網(wǎng)主頁進行重大改革，新的主頁混合了雅虎在線收集內(nèi)容，以及像Facebook、Twitter那樣的流行社交網(wǎng)絡(luò)服務。業(yè)內(nèi)認為，此次改革是雅虎問世十多年以來最激進的一次行動，它表明雅虎正在努力使自己在內(nèi)容方面更有作為，并將自己塑造成值得信賴的網(wǎng)站。

　　此外，雅虎作出更多謀劃以增加它的人氣。8月24日，雅虎在加利福尼亞州桑尼維爾市總部宣布了雅虎郵件服務的新設(shè)計。升級后的電子郵件網(wǎng)站增加了一些社交網(wǎng)絡(luò)功能，比如Twitter賬戶狀態(tài)更新等。

　　微軟WindowsLive業(yè)務部總經(jīng)理布萊恩·霍爾表示：作為一項獨立業(yè)務，電子郵件本身并不是一項大業(yè)務。它不僅邊際成本很高，而且電子郵件服務本身的盈利能力很有限。郵箱對雅虎的最大貢獻就是將流量引到網(wǎng)絡(luò)搜索和新聞等利潤較高的網(wǎng)頁上去。

　　據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)comScore稱，雅虎郵件在7月份的訪問用戶數(shù)量達到8720萬，同比增長了22%。微軟Hotmail的訪問用戶數(shù)量為4590萬人，同比僅增長3%。同期，谷歌的Gmail僅擁有2530萬美國用戶。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，在最近的變革中，雅虎注重增加網(wǎng)站的社交功能，以增加各產(chǎn)品的黏度，并通過向用戶提供更好的主頁、更好的媒體資產(chǎn)、更好的通訊產(chǎn)品來繼續(xù)增加雅虎在互聯(lián)網(wǎng)媒體方面的優(yōu)勢。

　　有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雅虎網(wǎng)站7月份的用戶訪問量達到5.81億。受眾人數(shù)比上月增長了1.9%，超過整體網(wǎng)民1.2%的增長速度。

　　外拓國際業(yè)務

　　近日，路透社專欄作家埃里克·奧哈德發(fā)表文章稱：“雅虎打造美國最大網(wǎng)絡(luò)媒體所獲的巨大成功，從未在海外得到很好體現(xiàn)，盡管雅虎早早進軍亞洲的行動為其在日本和中國留下了豐厚的資產(chǎn)，但這些尚屬被動的投資似乎替代了雅虎自身的全球運營�！�

　　奧哈德的觀點體現(xiàn)了過去的雅虎，現(xiàn)在，情況正在開始轉(zhuǎn)變，雅虎展開了新的國際策略。

　　9月3日，美科技博客SiliconAlleyInsider作者尼古拉斯·卡爾森撰文稱，雅虎已于8月悄然將雅虎新聞產(chǎn)品管理、技術(shù)和設(shè)計團隊轉(zhuǎn)移到了臺灣。對于這一戰(zhàn)略變化，雅虎媒體業(yè)務高級副總裁杰夫·金德爾說，“將新聞產(chǎn)品開發(fā)團隊轉(zhuǎn)移至臺灣，是打造雅虎全球媒體平臺的一部分�！�

　　除了轉(zhuǎn)移新聞產(chǎn)品開發(fā)團隊，8月26日，雅虎收購了阿拉伯世界最大的門戶網(wǎng)站Maktoob.com，目前該網(wǎng)站預估有1650萬用戶。據(jù)悉，這將為雅虎打開涵蓋22個國家，逾3億人的市場。盡管并未透露具體的金額，但此次收購有可能是巴茨執(zhí)掌雅虎以來最大手筆的交易。

　　對于發(fā)生在中東的最新一筆交易，英國《金融時報》分析認為，“與微軟達成交易，雅虎可以將大筆的資金從與谷歌搜索的競爭中撤出來。而此次收購也預示雅虎將加大在發(fā)展中國家的投資。巴茨正試圖讓雅虎獲得在世界范圍內(nèi)更多的用戶，以期在經(jīng)濟恢復后獲得大筆的廣告收入。”卡羅爾·巴茨也在一份聲明中表示：“收購Maktoob.com將加快雅虎在高速增長的新興市場的擴張�！�

　　不過，英國人在文章中繼續(xù)指出，發(fā)展中國家的互聯(lián)網(wǎng)市場比歐美等成熟的市場更有潛力，但在一段時間內(nèi)，基于較低的廣告消費，互聯(lián)網(wǎng)的投入很難帶來豐厚的廣告收入。

　　無論是那沒有消失的“一船錢”，還是發(fā)展中國家的廣告市場，都是雅虎美好的預期。在華爾街看來，這些都不如真金白銀來得痛快。除非雅虎在收益方面有了重大的突破，否則華爾街對雅虎仍不會有“好臉色”。