沿著博成路向西，世博軸中心線隨即浮現(xiàn)。再往前，一個(gè)有著倒喇叭裝頂棚的別致建筑，來到跟前。這是整個(gè)上海世博園的中心軸區(qū)。一路“逛”來，其實(shí)，記者站在原地一步也沒有移動，唯一所做的只是動了動手中的鼠標(biāo)。

　　鼠標(biāo)就是腳步，屏幕就是眼睛。這是即將在11月中旬上線的“網(wǎng)上世博會”的一幕，借助3D技術(shù)，瀏覽這個(gè)虛擬的世博園區(qū)，這種體驗(yàn)就像行走在黃浦江畔的世博園一樣身臨其境。

　　移動鼠標(biāo)旋轉(zhuǎn)，“飛碟”演藝中心、“東方之冠”中國館、世博中心等世博園的標(biāo)志性建筑，次第呈現(xiàn)。

　　“網(wǎng)上世博會”是2010年上海世博會的網(wǎng)絡(luò)展示平臺，提供給各參展者在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下建立虛擬展館。“這是2010年上海世博會的一個(gè)全新的概念。”10月29日，上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局副局長朱詠雷表示。

　　通過這個(gè)新概念，世博會這個(gè)享譽(yù)全球的國際性博覽會，將第一次讓參觀者突破地域性限制，真正做到“讓更廣泛的人參與”。

　　上海世博會觸網(wǎng)

　　“網(wǎng)上世博會的場館布局和結(jié)構(gòu)，都是利用3D技術(shù)，根據(jù)現(xiàn)實(shí)‘一比一’設(shè)置的。”作為網(wǎng)上世博會的承辦方，騰訊世博項(xiàng)目中心總經(jīng)理謝岳峰告訴記者。

　　虛擬世界的某些體驗(yàn)，甚至超越現(xiàn)實(shí)——相比較現(xiàn)實(shí)中世博園，水陸共13個(gè)參觀入口，“網(wǎng)上世博會”可以從任意角度進(jìn)入，甚至可以從上往下俯視展館。

　　輕點(diǎn)鼠標(biāo)進(jìn)入一間展館，參觀者可以通過文字、圖片、視頻、音頻等方式對具體展項(xiàng)做到深度了解。

　　“有別于現(xiàn)實(shí)展館單一的瀏覽功能，網(wǎng)上展館將充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互動性。”謝岳峰介紹，在網(wǎng)上的體驗(yàn)式展館中，參觀者可以與展項(xiàng)之間進(jìn)行互動，包括以三維方式多角度展示展項(xiàng)；同時(shí)，對其旋轉(zhuǎn)、放大或縮小，“參展方還可以根據(jù)各自展項(xiàng)的特點(diǎn)，自由的設(shè)置互動功能”。

　　本報(bào)記者了解到，“網(wǎng)上世博會”有兩種不同的網(wǎng)上展館，瀏覽館由騰訊提供技術(shù)支持；體驗(yàn)館除了可以委托騰訊開發(fā)外，也可以由參展者自主開發(fā)，這與現(xiàn)實(shí)中的展館建設(shè)模式頗為相似。

　　“網(wǎng)上世博會”將230萬平方米的世博園區(qū)濃縮其中，大大縮短參觀者的時(shí)耗。而據(jù)世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局人士介紹：“現(xiàn)實(shí)中的世博園，要想充分瀏覽，三天時(shí)間都不夠。”

　　同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)，又可以把世博會無限延長。據(jù)悉，上海世博會結(jié)束后，僅有五個(gè)場館做永久保留，其余將隨即拆除。但“網(wǎng)上世博會”則無時(shí)限，從這個(gè)角度講，虛擬世界的展會可以做到“永不落幕”。

　　記者獲悉，目前240多個(gè)參加實(shí)體世博會的國家和組織中，已有超過200個(gè)參展方確認(rèn)將參與“網(wǎng)上世博會”。

　　嫁接虛擬社區(qū)

　　本報(bào)記者從上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局網(wǎng)上世博會項(xiàng)目辦公室獲悉，相比較網(wǎng)上世博會對于參觀者的放開，其對于參展者依舊存在一定限制——必須是實(shí)體世博會的參展者，才有資格申請參展“網(wǎng)上世博會”。

　　這對于世博會的首度“互聯(lián)網(wǎng)試驗(yàn)”，不能不說是一種遺憾�！捌鋵�(shí)從目前的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)角度，對于其它參展方的開放并不存在障礙，主要是政策上還不允許�！币晃恢�情者表示。

　　即便如此，互聯(lián)網(wǎng)還是最大程度的讓上海世博會做到“在線互動”。騰訊執(zhí)行副總裁劉勝義告訴記者：“我們希望改變過去互聯(lián)網(wǎng)僅作為一個(gè)媒體平臺參與傳播的形式，讓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮其互動性特點(diǎn)�！�

　　10月29日，騰訊正式上線“i城市i世博”大型世博網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。作為“網(wǎng)上世博會”的有效補(bǔ)充，該社區(qū)將直接跟“網(wǎng)上世博會”對接，為參觀者提供包括世博會資訊、互動交流、游戲娛樂、電子商務(wù)等一站式在線社區(qū)平臺。

　　參觀者在進(jìn)入“網(wǎng)上世博會”展館瀏覽的的同時(shí)，社區(qū)平臺將提供詳細(xì)的展項(xiàng)資訊，而資訊提供方并不止于騰訊。如果你對展會有新的看法和體會，也可在社區(qū)“涂鴉”交流。某項(xiàng)展品對你產(chǎn)生了不止于欣賞的吸引力，世博社區(qū)中的電子商務(wù)“店鋪”，或許能給你提供幫助，大型的在線購物平臺，將直接跟拍拍網(wǎng)和財(cái)付通對接。

　　此外，針對“網(wǎng)上世博會”主題，騰訊還將開發(fā)相關(guān)的系列在線游戲。這會不會成為“QQ農(nóng)場”之于QQ空間的又一個(gè)成功“翻版”。

　　謝岳峰告訴記者，“網(wǎng)上世博會”和“世博社區(qū)”的結(jié)合，其本質(zhì)是打造一個(gè)大型在線互動的虛擬社區(qū)。

　　騰訊主流化突破口？

　　以世博會為主題的大型在線社區(qū)的構(gòu)造，無疑是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對傳統(tǒng)展會形態(tài)變革的一次大膽試驗(yàn)。

　　對于騰訊而言，贊助上海世博會更是其發(fā)力門戶業(yè)務(wù)的一枚重要棋子。騰訊控股[137.10 2.77%](00700.HK)2009年中期報(bào)表顯示，在騰訊的收入結(jié)構(gòu)中，以網(wǎng)游為核心的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入依舊占據(jù)營收的大頭。

　　今年上半年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為人民幣3.896億元，比去年同期增長6.1%，這是騰訊增幅最小的業(yè)務(wù)板塊。

　　突破廣告業(yè)務(wù)瓶頸，無疑是騰訊的戰(zhàn)略重點(diǎn)，而成為上海世博會高級贊助商，更是這種努力的重要布局。

　　“互動性將是網(wǎng)上世博社區(qū)最具用戶黏性的核心�！敝x岳峰認(rèn)為，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性特點(diǎn)，是此次騰訊“世博會營銷”戰(zhàn)略的突破口。

　　騰訊希望在贊助世博會的營銷上，能從模式上找到新的突破。此前搜狐作為北京奧運(yùn)會的互聯(lián)網(wǎng)贊助商，其主要的營收來源，還是以傳統(tǒng)媒介平臺廣告的形式為主。

　　據(jù)劉勝義介紹，作為運(yùn)營方的騰訊將圍繞世博會主題，策劃一系列網(wǎng)上的互動活動。此前北京奧運(yùn)會，騰訊與可口可樂推出的“奧運(yùn)火炬在線傳遞”活動，吸引了超過6000萬網(wǎng)民的互動參與，成為在線營銷的一次成功試水。騰訊希望類似的網(wǎng)絡(luò)互動，能在世博會項(xiàng)目上再度復(fù)制。

　　“目前有不少的客戶都在跟我們廣告團(tuán)隊(duì)們進(jìn)行溝通，探討合作模式�！眲�勝義告訴記者。

　　相比較奧運(yùn)會，世博會會期時(shí)間長，聚焦度偏弱，能否成功的吸引用戶？對此，謝岳峰表示：“用戶流量我們不用擔(dān)心�！睋�(jù)其介紹，世博社區(qū)還將與騰訊QQ空間、IM客戶端等平臺實(shí)現(xiàn)無縫對接。而后者正是中國最大的即時(shí)通訊平臺，也是騰訊的發(fā)家業(yè)務(wù)。

　　騰訊CEO馬化騰曾表示：“騰訊希望逐漸朝著主流影響力而發(fā)展，現(xiàn)在要做的事情就是把我們巨大的流量轉(zhuǎn)化為影響力，希望通過世博會來實(shí)現(xiàn)。”本報(bào)記者 程久龍