風(fēng)雨飄搖中，身處世界金融危機(jī)風(fēng)暴眼的東莞遭遇前所未有的陣痛，而東莞家電連鎖也在煎熬中度過最為艱難的這一年。先是傳統(tǒng)大家電走勢不暢，3C品類和小家電不得不臨危上陣、雙騎救主，而影音話機(jī)的跌幅同樣空前絕后，為減負(fù)蓄力賣場相繼掀起門店優(yōu)化調(diào)整風(fēng)潮，其規(guī)模為歷年最大。所幸在家電以舊換新和節(jié)能補(bǔ)貼新政的強(qiáng)勢刺激下，家電賣場從空調(diào)電視等大家電上撈回份額、走出危局，暫保“江山”不失應(yīng)有風(fēng)色。

　　這一年，家電零售行業(yè)到底存在哪些變數(shù)，賣場又經(jīng)歷了何種痛楚與歡愉，系列消費(fèi)刺激新政在莞實(shí)施效果如何？明年的行情走勢怎樣，曾創(chuàng)下月開3店神話的東莞家電連鎖，今年全年僅新開3店，明年是穩(wěn)步不前還是加速圈地，而整個(gè)行情走勢又會(huì)如何？

　　盤點(diǎn)1：年初3C品類、小家電雙騎救主

　　在全球金融危機(jī)和春節(jié)之后傳統(tǒng)淡季的雙重壓力下，風(fēng)雨中的家電連鎖無不瞄準(zhǔn)3C和小家電兩大類強(qiáng)力出招。2~4月，東莞家電連鎖先后針對學(xué)生開學(xué)、清明節(jié)等大打家電促銷戰(zhàn)。

　　來自東莞國美和東莞蘇寧的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，電腦和數(shù)碼品類相繼呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢，其中電腦的增幅最大，一度高居銷量排行榜榜首，而筆記本與臺(tái)式機(jī)的走量之比亦被改寫為7：3，上網(wǎng)本甚至扮演起PC行業(yè)的“救星”角色；數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)同樣高潮洶現(xiàn)，成為市場新寵。小家電則迎來了全面“開花”，如電磁爐、電飯煲、豆?jié){機(jī)等，盡管客單價(jià)有所走低但銷勢卻全線飄紅上揚(yáng)。

　　記者點(diǎn)評：深寒之下，3C品類和小家電擔(dān)起勇夫救主的重任，雖有些“無可奈何”，但也闖出了一片新天地。

　　盤點(diǎn)2：家電下鄉(xiāng)在莞意外遭受冷遇

　　為讓家電行業(yè)走出“重災(zāi)區(qū)”，國家打出了刺激消費(fèi)的第一劑“強(qiáng)心針”——家電下鄉(xiāng)，對農(nóng)村戶籍人口購買四類產(chǎn)品給予銷售價(jià)13%的財(cái)政補(bǔ)貼。

　　東莞的幾大家電連鎖也先后取得家電下鄉(xiāng)資質(zhì)，但參與連鎖最終則未能嘗到“甜頭”。

　　記者從東莞蘇寧和東莞國美了解到，家電下鄉(xiāng)在莞啟動(dòng)以來，雖有一定的走量但總體不大，“遠(yuǎn)未達(dá)到先前的預(yù)期”。即便搶得下鄉(xiāng)“頭啖湯”的兩本土手機(jī)連鎖企業(yè)，同樣嘆稱“效果不盡如人意”。

　　記者點(diǎn)評：家電下鄉(xiāng)對于東莞這樣城鎮(zhèn)化水平很高的城市而言，遇冷自在情理中，因?yàn)樗�既不討本地農(nóng)村戶籍居民的歡心，又將來自農(nóng)村、有需求的龐大外地務(wù)工群體擋在門口之外，實(shí)顯尷尬。

　　盤點(diǎn)3：5月家電零售業(yè)首現(xiàn)回暖拐點(diǎn)

　　寒流之中，市場的整體疲軟乏力讓東莞家電零售行業(yè)，不得不大肆血拼上半年的首個(gè)旺銷節(jié)點(diǎn)——“五一”黃金周。

　　“雖然是長假縮短后的首個(gè)小黃金周，但消費(fèi)者的消費(fèi)熱情卻不減當(dāng)年，反而呈現(xiàn)出集中爆發(fā)態(tài)勢，讓家電賣場著實(shí)火了一把�！睎|莞蘇寧市場策劃部部長藺璐介紹稱，3天小長假該賣場首次出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，銷量同比去年增長70%。東莞國美廣宣部經(jīng)理胡軍亦稱，“當(dāng)時(shí)空調(diào)直降幅度達(dá)到了5年來的最高水平，3天便熱賣6000多臺(tái)”，變頻空調(diào)增幅同樣明顯，所占比重為四成以上。

　　東莞國美總經(jīng)理屈高原分析認(rèn)為，無論是節(jié)日日平均人流量，還是成交量都指向了旺銷，“這是上半年的唯一高潮”，可以說東莞家電零售市場已經(jīng)出現(xiàn)回暖拐點(diǎn)。

　　記者點(diǎn)評：這一回暖拐點(diǎn)盡管稍顯單薄，但在一定程度上增強(qiáng)了家電連鎖的信心與士氣。