作為藍(lán)光光盤協(xié)會(BDA)中國推進(jìn)組的主席,趙桂志和來自索尼、松下、迪士尼、華錄等軟硬件廠商的合作伙伴們,這幾年來抓住任何機(jī)會不遺余力地在中國市場推進(jìn)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)。上周在廣州舉行的BDA媒體交流會上,趙桂志告訴南方日報(bào)記者,相信在3D、版權(quán)保護(hù)等利好產(chǎn)業(yè)的帶動下,2010年藍(lán)光業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展將迎來更輝煌的勢頭。

　　趙桂志同時(shí)也承認(rèn),在中國市場,藍(lán)光產(chǎn)業(yè)跟其在美日歐盟市場既定的發(fā)展軌跡不太一樣,“中國市場情況有些特殊�！�

　　藍(lán)光“遭遇中國式難題”

　　“更輝煌意味著之前的產(chǎn)業(yè)推進(jìn)令人滿意�！笔聦�(shí)上,在過去的2009年里,全球消費(fèi)類電子巨頭的業(yè)績并不是很好看,受金融危機(jī)影響市場銷售普遍有所下降。但是,對于高清藍(lán)光來說,無論是在中國還是在全球,均呈現(xiàn)出逆勢上升的勢頭。

　　數(shù)據(jù)顯示,2009年美國1620萬個(gè)家庭擁有藍(lán)光碟機(jī),總計(jì)消費(fèi)了4800萬張藍(lán)光光盤,同比增長200%,而此前2008年的增長速度是180%；在歐洲藍(lán)光碟機(jī)銷售量達(dá)到了320萬臺,這還不包括PS3的銷售數(shù)量,增速也差不多接近200%。

　　在中國,雖然沒有獨(dú)立的第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)支持,但截止到今年初已經(jīng)有9家碟機(jī)企業(yè)向中國內(nèi)銷市場推出了20款自有品牌藍(lán)光碟機(jī),超過27家中國碟機(jī)生產(chǎn)企業(yè)成為了藍(lán)光協(xié)會的授權(quán)生產(chǎn)單位,包括中國華錄、迪士尼、索尼影視娛樂、20世紀(jì)�？怂乖趦�(nèi)的內(nèi)容商也推出了超過200張的藍(lán)光碟片。

　　生產(chǎn)廠商眾多,也使得藍(lán)光碟機(jī)碟片價(jià)格也一直在遭遇“跳水”,今年年初甚至在中國可以看到標(biāo)價(jià)低于1500元人民幣的藍(lán)光碟機(jī)出售。在大家的“影碟價(jià)格高”的喊聲中,影碟的價(jià)格也在步步滑落。中國華錄將碟片售價(jià)降至49元,加上其他領(lǐng)域的有效市場促銷,據(jù)稱帶動“華錄碟機(jī)碟片銷售業(yè)績猛漲”。

　　盡管如此形勢足以說明藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈在中國市場的擴(kuò)展“成績斐然”,然而與眾多消費(fèi)電子巨頭和影片發(fā)行商的投入相比,中國的藍(lán)光產(chǎn)業(yè)之路并沒有與BDA聯(lián)盟的CEO們料想的那樣,與國際市場順利接軌。

　　事實(shí)上自2006年底以索尼為首的BD藍(lán)光陣營擊敗東芝陣營,取得下一代碟片格式主導(dǎo)權(quán)后,擁有全球最發(fā)達(dá)電影資源的美國市場就成為BD藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)源地。在不到兩年時(shí)間里BD藍(lán)光就在美國擠掉傳統(tǒng)DVD躋身市場消費(fèi)主流,2008年BD藍(lán)光在日本取得市場強(qiáng)勢,2009年歐洲市場也成為市場主流。

　　但是在中國,藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈完成布局后,市場卻遠(yuǎn)不如歐美日那般勢如破竹的勝利。趙桂志承認(rèn),“中國的情況有點(diǎn)特殊�！�

　　雖然在蘇寧、國美這類家電賣場早已經(jīng)有藍(lán)光碟機(jī)專柜促銷,但圍觀者眾銷售卻是乏人問津。即使此前有業(yè)界猜測,當(dāng)藍(lán)光碟機(jī)降至2000元關(guān)口時(shí),碟機(jī)銷售會迎來放量增長。然后,華錄的碟機(jī)降至1500元了,索尼也推出了2000元以下的藍(lán)光碟機(jī),但市場銷售仍然只能偏身于“非主流”,業(yè)界估計(jì),藍(lán)光碟機(jī)目前在中國市場的銷售,應(yīng)當(dāng)占不到整體碟機(jī)銷量的千分之一比例。

　　寄望內(nèi)容為主押注3D

　　盡管遭遇中國式難題,但是藍(lán)光陣營的所有產(chǎn)業(yè)推進(jìn)方,包括松下、飛利浦、華錄等硬件廠商,以及索尼影視、華納迪士尼等內(nèi)容廠商在內(nèi),都堅(jiān)定不移地相信“內(nèi)容為王”,寄望內(nèi)容廠商做出更多、更好的內(nèi)容來引導(dǎo)市場和消費(fèi)者,以期點(diǎn)燃藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在中國高速發(fā)展的熊熊烈火。

　　擴(kuò)張營銷渠道網(wǎng)點(diǎn)也是藍(lán)光陣營主抓的大事。中國華錄常務(wù)副總吳建林透露,華錄電子音像出版公司目前已完成在中國的所有省會和主要一二級城市2000多家銷售網(wǎng)點(diǎn),而負(fù)責(zé)代理索尼、20世紀(jì)�？怂�、BBC的碟片發(fā)行的廣東泰盛文化也與包括百思買、新華書店等合作伙伴建立了幾百家銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　除之此外,3D電影《阿凡達(dá)》的熱映,也讓藍(lán)光陣營看到了3D推進(jìn)藍(lán)光在華爆發(fā)性增長的希望。去年12月19日,BDA宣布出臺藍(lán)光3D的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。華特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍引述獨(dú)立調(diào)查數(shù)據(jù)稱,觀眾對于3D的接受度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其對傳統(tǒng)高清的接受度,“從3D電影的觀看率來看,其比2D電影要高出2.5倍,而票房收入則為3.2倍�！�

　　葉廈軍稱,從技術(shù)上看,只有雙面容量高達(dá)50G的藍(lán)光光盤才能放下整部的3D電影。泰盛文化媒體主管鄭文斯告訴記者,備受關(guān)注的《阿凡達(dá)》藍(lán)光碟片將在今年4月21日(北京時(shí)間22日)全球同步發(fā)售,而國內(nèi)首部3D藍(lán)光電影《美食從天降》將在8月份上市。

　　據(jù)透露,為了更快速地將3D通過藍(lán)光播放器移植到家庭中,藍(lán)光陣營還設(shè)法將高清電視的HDMI接口進(jìn)行了3D擴(kuò)展,并推出全高清2通道的3D碟片。此外,BDA背后的全球影視巨頭還特意將今年內(nèi)公映電影的碟片發(fā)行提前到首映后的兩周內(nèi),而此前行業(yè)規(guī)矩是,電影首映后一個(gè)月以后DVD碟片才能獲準(zhǔn)發(fā)售。