難破水土不服瓶頸

　　一方面是自身實力的增強，另一方面是市場規(guī)模的不斷擴大。在這樣的情況下，F(xiàn)acebook進入中國內(nèi)地市場只是時間早晚的問題。不過，擺在Facebook面前的，依然是海外廠商的通病——水土不服。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主任胡延平表示，F(xiàn)acebook直接、間接進入中國市場的努力或者嘗試，已經(jīng)進行了相當(dāng)長的時間。但他認(rèn)為，在國內(nèi)的競爭環(huán)境下Facebook在開放平臺等方面的優(yōu)勢難以發(fā)揮，所以對Facebook入華的前景持不樂觀審慎的態(tài)度。

　　另有分析人士指出，Connect等Facebook開放平臺的核心系統(tǒng)直接復(fù)制到中國市場的難度較大，因為目前中國本地社區(qū)、社交網(wǎng)站發(fā)展的開放程度不夠，基于Open API的App發(fā)展比較初級，數(shù)量、質(zhì)量都不足以形成基于開放平臺的更為寬廣的商業(yè)生態(tài)。中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的發(fā)展過程，是每一家社區(qū)服務(wù)商原地畫圈的過程，一個一個的相對封閉的小圈，基于自身流量和資源優(yōu)勢圈住了一些用戶，而圈與圈之間沒有太多關(guān)聯(lián)。Facebook即使進入也是曲線進入，類似Myspace聚友模式另建新站可能性更大；但和Facebook的融合、對接方面的問題會比較多，資源、平臺的優(yōu)勢會因此嚴(yán)重削弱。

　　作為在線交友網(wǎng)站，Myspace進入中國已經(jīng)整整3年且多次轉(zhuǎn)型，該公司上周宣布全面轉(zhuǎn)型，由原來的交友平臺轉(zhuǎn)型成互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺，并推出為音樂人量身定制的M10操作系統(tǒng)及升級的音樂人空間，這也是魏來出任CEO后對公司尋找的新戰(zhàn)略。

　　在魏來看來，F(xiàn)acebook在中國是否還有機會主要是取決于其本土政策。他進一步指出，具體要看Facebook采用什么樣的進入策略，包括其團隊構(gòu)成，如果是一幫美國人來做中國的東西，大家都會持悲觀看法。

　　與Myspace相比，另外一家海外廠商AOL(美國在線)在中國市場的命運更加多舛。2001年，AOL曾與聯(lián)想共同投資1億美元，推出中文門戶FM365.com。2004年合資公司關(guān)閉，F(xiàn)M365.com隨后被收購。2008年4月，AOL 對外確認(rèn)重返中國內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)市場。受成本壓力和金融危機影響，相關(guān)業(yè)務(wù)業(yè)已告畢。隨著業(yè)績的下滑，今年3月11日，AOL宣布正式撤消其在中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)。

　　本土強敵占據(jù)對決先機

　　除了海外廠商水土不服的通病，F(xiàn)acebook在中國內(nèi)地市場還將面臨著與開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等本土廠商的一場惡戰(zhàn)。有分析人士指出，F(xiàn)acebook有非常優(yōu)秀的戰(zhàn)略、架構(gòu)、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、應(yīng)用，但是未必競爭得過本地化優(yōu)勢明顯的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　當(dāng)被問及如何應(yīng)對Facebook入華所帶來的挑戰(zhàn)，開心網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，還沒看到Facebook的官方公告，無法證實事情真?zhèn)�，不方便做出評論。千橡互動副總裁沈博陽則在接受采訪時指出，美國的互聯(lián)網(wǎng)公司包括谷歌、雅虎在中國都沒有很好的發(fā)展，所以人人網(wǎng)完全沒有必要擔(dān)心Facebook入華。

　　目前的事實是，在近乎“病毒式”傳播過后，開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等本土廠商的實力已實現(xiàn)了迅速擴充，對Facebook極為不利。在過去的一年中，這些社交網(wǎng)站除了大量積累用戶，其盈利模式也逐漸變得清晰。從CNNIC公布的數(shù)據(jù)可以看到，社交網(wǎng)站的營收中有約80%來自網(wǎng)絡(luò)廣告，15%來自于會員增值服務(wù)收費，而5%來自于其他收入。

　　此前，千橡互動集團首席營銷官江志強曾公開表示，從去年第二季度起，人人網(wǎng)就已經(jīng)開始實現(xiàn)盈利，且收入50%來自廣告、50%來自增值服務(wù)，人人網(wǎng)呈現(xiàn)前所未有的被廣告主追著跑的局勢；此外，人人網(wǎng)已經(jīng)開始實施的金牌合作伙伴計劃也讓行業(yè)看到社交網(wǎng)站的另一條盈利渠道。

　　對于Facebook入華一事，易觀國際分析師指出，各個公司正在SNS網(wǎng)站營銷價值、應(yīng)用價值方面進行探索，F(xiàn)acebook如果以傳統(tǒng)的SNS網(wǎng)站身份入華，已經(jīng)看不到太多的發(fā)展空間。

　　商報記者 毛濤濤/文 圖為資料圖片