國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)紛紛加入聯(lián)合運(yùn)營(yíng)行列，網(wǎng)游市場(chǎng)正向更加集約化的方向發(fā)展。這既有助于大規(guī)模企業(yè)吸納更多用戶，也將對(duì)此前行業(yè)內(nèi)的惡意競(jìng)爭(zhēng)起到積極的規(guī)避作用

　　繼與盛大在線聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《成吉思汗　刺陵》之后，麒麟游戲再次牽手盛大在線。日前，盛大在線、麒麟游戲與游戲外設(shè)制造商雷蛇在上海宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作協(xié)議，麒麟游戲?qū)⑴c盛大在線聯(lián)合運(yùn)營(yíng)新作《成吉思汗2》，同時(shí)雷蛇的游戲外設(shè)產(chǎn)品也將基于盛大在線平臺(tái)營(yíng)銷。同一日，千橡互動(dòng)集團(tuán)游戲中心也正式對(duì)外公布，已經(jīng)分別與巨人《黃金國(guó)度》、完美時(shí)空《飄渺仙劍》等產(chǎn)品簽署聯(lián)合運(yùn)營(yíng)協(xié)議，雙方將在人人網(wǎng)平臺(tái)上展開合作。

　　國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)紛紛加入聯(lián)合經(jīng)營(yíng)行列

　　近期，巨人網(wǎng)絡(luò)接洽了多家國(guó)內(nèi)網(wǎng)游公司，為旗下游戲洽談聯(lián)合運(yùn)營(yíng)事宜，此次主角是其網(wǎng)頁游戲《黃金國(guó)度》。這也是巨人網(wǎng)絡(luò)第二次涉足聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，其去年10月曾與騰訊宣布聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《綠色征途》。

　　據(jù)消息人士透露，多家國(guó)內(nèi)主流網(wǎng)游廠商都有合作意向，其中不乏一線巨頭。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，一直在業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)開放平臺(tái)的盛大也加入了與巨人的談判隊(duì)列。如果合作達(dá)成，很可能將在業(yè)內(nèi)引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。不久，業(yè)界傳出消息稱，盛大計(jì)劃與巨人網(wǎng)絡(luò)達(dá)成合作，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)由后者研發(fā)的網(wǎng)頁游戲《黃金國(guó)度》，這也將是盛大、巨人這兩家上海同城企業(yè)之間的首次親密合作。

　　針對(duì)盛大將和巨人首次展開網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)一事，盛大在線CEO王靜穎表示，愿意與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，共同發(fā)展。此外，有消息稱，雙方正在醞釀進(jìn)一步擴(kuò)大合作。

　　有網(wǎng)游業(yè)人士分析，與傳統(tǒng)大型在線角色扮演網(wǎng)游�烳MORPG�犗啾龋�網(wǎng)頁游戲更適合聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的模式。目前業(yè)內(nèi)不少網(wǎng)頁游戲都加入了聯(lián)合運(yùn)營(yíng)陣營(yíng)，與騰訊成功展開了聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的巨人網(wǎng)絡(luò)顯然已認(rèn)可了聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的潛力。

　　可以說，巨人與盛大這次聯(lián)合運(yùn)營(yíng)《黃金國(guó)度》僅僅只是一個(gè)開始，往后將會(huì)有更多像巨人和盛大這樣的網(wǎng)絡(luò)公司和網(wǎng)游公司之間的合作，網(wǎng)游的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)將呈現(xiàn)一個(gè)小高潮。

　　聯(lián)合經(jīng)營(yíng)有助吸納用戶，減少惡意競(jìng)爭(zhēng)

　　早在2008年，國(guó)內(nèi)就有大量中小企業(yè)開始嘗試聯(lián)合運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁游戲，到了2009年，各大網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在聯(lián)合運(yùn)營(yíng)上均有動(dòng)作，包括盛大、金山、騰訊、巨人等領(lǐng)先的游戲公司都紛紛加入聯(lián)合陣營(yíng)，這加速了聯(lián)合運(yùn)營(yíng)這一概念的傳播。尤其是2009年下半年，盛大和金山宣布聯(lián)合運(yùn)營(yíng)由金山自主研發(fā)的主力游戲《劍俠情緣3》。隨即，騰訊和巨人也宣布聯(lián)合運(yùn)營(yíng)由巨人網(wǎng)絡(luò)自主研發(fā)的《綠色征途》。一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)游戲公司似乎都在開放平臺(tái)，加入了聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的大陣營(yíng)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)從最初的代理、模仿和隨后的粗放式增長(zhǎng)后，現(xiàn)在已經(jīng)在向更加集約化的方向發(fā)展。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的增長(zhǎng)逐步放緩，為了保持利潤(rùn)，游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)必須花費(fèi)大額的游戲推廣費(fèi)用來與其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)用戶。愈演愈烈就容易使激烈的競(jìng)爭(zhēng)變成沉重的負(fù)擔(dān)。在這樣的背景下，網(wǎng)游公司如果選擇和其他企業(yè)合作，就可以分散流失用戶的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)用戶共享與利益共享。

　　聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的擴(kuò)大化，對(duì)于用戶群龐大、運(yùn)營(yíng)水平領(lǐng)先的公司是一個(gè)利好消息，企業(yè)可以憑借更好的服務(wù)獲得更多的用戶。另外一方面，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來講，更多的企業(yè)參與到聯(lián)合運(yùn)營(yíng)中，由純粹的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成半對(duì)手、半合作的關(guān)系，這對(duì)減少此前行業(yè)內(nèi)廣泛存在的惡意競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象也會(huì)起到積極的規(guī)避作用。

　　聯(lián)合經(jīng)營(yíng)將是未來網(wǎng)游市場(chǎng)的大勢(shì)所趨

　　各大廠商間的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，已給行業(yè)帶來了巨大的震動(dòng)。這也說明，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的模式得到了廠商充分認(rèn)可，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)儼然成了大勢(shì)所趨。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模超過258億元，同比去年增長(zhǎng)39.5%。2003年到2009年6年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為52.5%。從全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)來看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過韓國(guó)，成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總是給投資者驚喜，在進(jìn)入2010年后，這種增長(zhǎng)的趨勢(shì)依然沒有減弱，網(wǎng)游市場(chǎng)前景大好。

　　2009年，國(guó)內(nèi)以五分鐘、熱酷等為代表的社交游戲開發(fā)商及其游戲迅速崛起，其社交游戲產(chǎn)品如《開心農(nóng)場(chǎng)》、《陽光牧場(chǎng)》的風(fēng)靡讓人始料未及，社交網(wǎng)站的迅速崛起是近兩年互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的一個(gè)奇跡。在“開心農(nóng)場(chǎng)”登陸了騰訊的Qzone社區(qū)平臺(tái)后，該款游戲月收入迅速突破3000萬，并最終達(dá)到了5000萬的峰值。

　　但另有分析人士指出，網(wǎng)游巨頭聯(lián)營(yíng)網(wǎng)頁游戲?qū)π【W(wǎng)頁游戲運(yùn)營(yíng)商是福是禍短期還難以看出。不過，從長(zhǎng)期看，隨著巨頭們注入資金，網(wǎng)游市場(chǎng)門檻必將逐步抬升，一批小型山寨網(wǎng)頁游戲或?qū)⒈黄入x場(chǎng)。■本報(bào)記者 唐隆輝