隨著電腦產(chǎn)品被正式列入家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍，“電腦下鄉(xiāng)”注定成為貫穿2009年P(guān)C業(yè)的熱門話題。2月19日，商務(wù)部啟動的家電下鄉(xiāng)第三波——電腦下鄉(xiāng)招標(biāo)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，因為這可能是電腦廠商打破農(nóng)村市場堅冰的絕佳機(jī)會。但由于農(nóng)村市場對電腦品牌的認(rèn)知度較低，一些山寨電腦也開始搭上了家電下鄉(xiāng)的順風(fēng)車。

　　電腦下鄉(xiāng)改變PC業(yè)格局

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告顯示，目前農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量僅有5000萬人，農(nóng)村電腦普及率僅為5%，這意味著農(nóng)村電腦市場還有巨大的缺口。業(yè)內(nèi)估計，“電腦下鄉(xiāng)”有望催生至少百億元的市場。

　　沒有一家企業(yè)想錯過這塊大蛋糕，在公布電腦加入家電下鄉(xiāng)項目后的數(shù)天里，聯(lián)想、方正、海爾、宏碁、神舟、同方等企業(yè)積極響應(yīng)，并開始著手在資信狀況、銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋、儲運配送能力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面做準(zhǔn)備。

　　山寨電腦“搭順風(fēng)車”

　　農(nóng)村市場情況復(fù)雜，企業(yè)能否提供可靠的質(zhì)量保證，關(guān)系到農(nóng)民的切身利益和整個家電下鄉(xiāng)工程能否有序進(jìn)行。為此，商務(wù)部、財政部在節(jié)能、環(huán)保、耐用、安全等方面對家電企業(yè)提出明確要求。按照家電下鄉(xiāng)招標(biāo)流程，電腦被納入家電下鄉(xiāng)之后，各省先向商務(wù)部推薦流通企業(yè)名單，然后進(jìn)行全國統(tǒng)一招標(biāo)。

　　此前由于受到各種條件的限制，電腦廠商并未在農(nóng)村市場開展有力的品牌宣傳，這就造成農(nóng)村消費者在品牌認(rèn)知上的空白和家電常識的缺失。這也給一些傍名牌的山寨產(chǎn)品創(chuàng)造了可乘之機(jī)。在國內(nèi)的某些地區(qū)，除了聯(lián)想、戴爾、惠普和方正等知名品牌外，還有許多聽都沒聽過的PC品牌一同出席招標(biāo)大會。

　　其實，這種情況已經(jīng)不是個例，同樣的情況也出現(xiàn)在其他下鄉(xiāng)的家電產(chǎn)品中。一位熟悉內(nèi)情的業(yè)內(nèi)人士透露，山寨廠家仿冒手段繁多，從外觀上看，要么直接用知名品牌的商標(biāo)，要么稍微變換某個形體類似的英文字母，要么干脆不打商標(biāo)。從價格上說，招標(biāo)中曾出現(xiàn)過 “史上最廉價臺式機(jī)”，一款搭配液晶顯示器的臺式機(jī)價格在1900元上下，廠商顯然毫無利潤可賺。

　　電腦下鄉(xiāng)不單純是銷售問題

　　雖然有了政策的扶持和電腦廠商的積極參與，農(nóng)民們可以以較低的價格購買電腦，但這并不意味著農(nóng)民就能利用電腦促進(jìn)生產(chǎn)。因為農(nóng)民普遍存在電腦入門知識嚴(yán)重缺乏的障礙，這就決定了農(nóng)村電腦市場看似誘人，但實際上卻比大中城市更具挑戰(zhàn)。

　　不少業(yè)內(nèi)人士樂觀估計，電腦將成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要伙伴，成為農(nóng)民發(fā)家致富的信息化工具。但實際情況卻是，受到電腦使用難度的制約，目前使用電腦的并非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主力。要解決這個問題，絕不僅僅是政府貼錢讓農(nóng)民買臺電腦那么簡單。

　　對于微利時代的PC廠商來說，雖然電腦下鄉(xiāng)能夠帶來很好的銷量促進(jìn)作用，但是如果網(wǎng)點沒有普及到縣級乃至鎮(zhèn)一級，“三高一低”的問題就會出現(xiàn)，即高營銷成本、高物流配送成本、高服務(wù)成本和低回報。后續(xù)服務(wù)成本的提高將稀釋廠商前期獲得的利潤。

　　能否真正讓電腦對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民致富產(chǎn)生積極作用，這不僅需要PC廠商在電腦硬件易操作性上下功夫，還需要開發(fā)農(nóng)業(yè)軟件和國家加強對農(nóng)民電腦使用技能的培訓(xùn)。顯然，這并非短時間內(nèi)就可以完成的。所以，如何協(xié)調(diào)電腦與周邊配套設(shè)施的建設(shè)，尋求一個平衡點是廠商和有關(guān)部門值得考慮的問題，農(nóng)村需要的不僅僅是一臺可以打字的電腦。（葉晨暉）