蘋果公司推出的iPhone手機、傳統(tǒng)互聯(lián)網搜索引擎巨頭Google(谷歌)與HTC(宏達電)合體的G1，開創(chuàng)了新一代智能手機和移動互聯(lián)網融合的新時代，傳統(tǒng)手機制造巨頭諾基亞也在義無反顧地向移動互聯(lián)網公司轉型，眾多行業(yè)巨頭的介入，使移動互聯(lián)網突然之間在全球變得炙手可熱起來。

　　對此現(xiàn)象，業(yè)內人士近日表示，手機上網在國內已正在成為一種潮流，隨著蘋果iPhone手機及Google G1手機通過正規(guī)渠道進入中國，以及諾基亞轉型移動互聯(lián)網公司的深入，再加上中國移動等運營商對移動互聯(lián)網的重視，國內手機業(yè)勢必也將掀起一股移動互聯(lián)網熱潮，傳統(tǒng)的手機營銷模式將受沖擊并出現(xiàn)新的變革。

　　巨頭扎堆移動互聯(lián)

　　2007年，蘋果iPhone手機橫空出世，消費者排隊購買的瘋狂景觀成為手機行業(yè)的獨特景觀；2008年，Google與HTC合體的G1再次征服了人們的眼球，網絡預售竟然堵塞幾個小事，150萬臺一周售完，令人瞠目，再次創(chuàng)造了手機銷售神話。對此現(xiàn)象，酷派總裁助理劉東凱認為，這些IT巨頭憑借互聯(lián)網壟斷的資源，開創(chuàng)了新一代智能手機和移動互聯(lián)網融合的先河，迎合了行業(yè)消費趨勢，獲得成功自在情理之中。

　　除了傳統(tǒng)的IT巨頭涉足移動互聯(lián)網之外，傳統(tǒng)的手機制造商對移動互聯(lián)網也沒有落下，其中最為典型的便是手機老大諾基亞，自從2007年正式宣布向移動互聯(lián)網公司轉型之后，其一直積極穩(wěn)妥地向這一方向前進：宣布收購Symbian的全部股份，并宣布將免費授權Symbian智能操作系統(tǒng)的動作將在四季度完成；完成對地圖廠商NAVITEQ的收購；和微軟達成在S60手機中提供MicrosoftExchangeActiveSync服務的協(xié)議，一躍成為用戶基數(shù)超越RIM"黑莓"的企業(yè)電子郵件服務商。

　　當手機和IT巨頭紛紛涉足移動互聯(lián)網時，國內最大的電信運營商中國移動已經把移動互聯(lián)網作為今后最重要的戰(zhàn)略部署，他正在做著和諾基亞、谷歌同樣的事情。據(jù)了解，中國移動正在測試旗下的SNS(社會網絡服)網站，網站中文名為“139社區(qū)”。實際上，中國移動已依托“移動夢網”，早已對移動音樂、移動搜索、移動支付等涉及移動互聯(lián)網的業(yè)務進行了新的規(guī)劃與調整。

　　手機上網成未來10年熱門

　　針對行業(yè)巨頭扎堆移動互聯(lián)網這種現(xiàn)象，業(yè)內人士認為，這源于全球手機上網正成潮流而蘊藏的巨大商機。事實上，國內手機上網的潮流也正在形成。

　　金山軟件前總裁兼CEO，剛出任手機瀏覽器開發(fā)商UCWEB董事長的雷軍日前在廣州表示，移動互聯(lián)網會成為未來10年最熱門的方向之一，并認為手機上網正變成這個時代的潮流，在不久的將來，移動互聯(lián)網業(yè)務的規(guī)模會遠遠超過目前互聯(lián)網業(yè)務的規(guī)模�！袄�如，日本最大的社交網絡Mixi，在一年多前通過手機上網的人僅僅10%，一年后的今天，通過手機上這家網站的人已經超過了60%。這種趨勢也正在我們中國發(fā)生�！崩总娬f。

　　雷軍透露，在一年零十個月的時間，用UCWEB手機瀏覽器的用戶量增長超過25倍，目前在手機上安裝并且激活的客戶量超過了5000萬，用UCWEB上網的用戶越來越多。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，中國的手機用戶數(shù)量已達6.16戶，移動互聯(lián)網用戶規(guī)模達到了8450萬人，即30%的網民開始用手機上網，在廣州，則有43.4%的市民半年內曾通過手機上網。今年7月，中國互聯(lián)網信息中心發(fā)布的一份報告顯示，僅在2008年上半年，使用手機上網的網民數(shù)量增長了2265萬人。

　　手機功能催生營銷創(chuàng)新變革

　　酷派總裁助理劉東凱表示，隨著蘋果iPhone手機及Google G1手機通過正規(guī)渠道進入中國，以及諾基亞轉型移動互聯(lián)網公司的深入，再加上中國移動等運營商對移動互聯(lián)網的重視，國內手機業(yè)勢必也將掀起一股移動互聯(lián)網熱潮，傳統(tǒng)的手機營銷模式將受沖擊并出現(xiàn)新的變革。

　　劉東凱認為，在移動互聯(lián)網時代，原本清晰的上中下游的界限將變得模糊，過往的營銷渠道和思路將經變得落伍，手機智能化時代的來臨，手機不僅僅局限于簡單的通信工具，Iphone和G1的成功無不透露出手機已經成為移動互聯(lián)網應用終端，如果還沿襲過往的營銷模式、渠道、市場推廣，將無法滿足消費者的需求，運營商的深度定制模式及手機功能個性化需求的變革，都在催生新的營銷思路的創(chuàng)新和變革。

　　戰(zhàn)國策分析師楊群認為，一旦國內真正進入移動互聯(lián)網時代，手機贏利模式將會出現(xiàn)重大變革，屆時手機端僅是一個載體，各種移動互聯(lián)網增值業(yè)務才是真正的贏利法寶，傳統(tǒng)的僅以銷售手機終端贏利的模式將被以移動互聯(lián)網增值業(yè)務贏利的模式取代。他表示，蘋果公司涉足手機行業(yè)后推出的iPhone+iTunes模式，便為國內手機業(yè)提供了一個全新的贏利模式，今后在移動互聯(lián)網時代如何贏利將是國內手機廠商不得不面對的問題。(楊章玉)