麥當(dāng)勞和肯德基兩大快餐巨頭在中國(guó)又拼上了。

　　昨天（2月4日），麥當(dāng)勞宣布啟動(dòng)進(jìn)入中國(guó)以來(lái)的最大幅度促銷(xiāo)措施，優(yōu)惠幅度高達(dá)32.6%。而就在前一天，肯德基一項(xiàng)同樣號(hào)稱(chēng)10年來(lái)最大幅度的優(yōu)惠措施剛剛收尾。

　　麥當(dāng)勞中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官施樂(lè)生表示，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不樂(lè)觀(guān)是麥當(dāng)勞此次促銷(xiāo)活動(dòng)的主要原因。據(jù)他介紹，2008年原材料上漲20%，因此麥當(dāng)勞產(chǎn)品先后提價(jià)了三次，累計(jì)提價(jià)幅度約5%，“目前原材料價(jià)格大幅度下跌，這為我們推出促銷(xiāo)活動(dòng)提供了機(jī)遇�！丙湲�(dāng)勞中國(guó)副總裁張家茵透露，2009年麥當(dāng)勞中國(guó)的廣告投入同比有增加。她估計(jì)通過(guò)系列促銷(xiāo)，麥當(dāng)勞中國(guó)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)將超過(guò)5%，并有可能帶來(lái)毛利的增長(zhǎng)。

　　眼下，肯德基母公司百勝集團(tuán)正面臨著華爾街的壓力。新近公布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，百勝利潤(rùn)下滑12%。據(jù)百勝財(cái)報(bào)披露，去年第四季度中國(guó)同店增長(zhǎng)僅為1%，而上年同期為17%。面對(duì)麥當(dāng)勞的最新策略，肯德基方面謹(jǐn)慎表示：“會(huì)隨時(shí)關(guān)注形勢(shì)、成本走向和消費(fèi)者需求，適時(shí)采取相應(yīng)措施�！�

　　面對(duì)金融海嘯，麥當(dāng)勞和肯德基一方面積極備戰(zhàn)，大力比拼促銷(xiāo)，另一方面則謀劃逆勢(shì)擴(kuò)張。施樂(lè)生昨天透露，2009年麥當(dāng)勞計(jì)劃在中國(guó)新開(kāi)175家餐廳，使中國(guó)首次成為麥當(dāng)勞全球年開(kāi)店數(shù)量最多的國(guó)家。與此同時(shí)，肯德基也表示今年在中國(guó)新開(kāi)店數(shù)將不少于300家。目前麥當(dāng)勞在中國(guó)有1065家餐廳，而肯德基則已超過(guò)2300家。（惠正一）