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香港大公報:從央視廣告招標看明年經(jīng)濟走勢

2003年11月24日 09:55



  明年中央電視臺黃金段位廣告的招標會,十八日以累計四十四點一億元的總額,再創(chuàng)十年招標史上的新高。這個數(shù)字比央視去年的總額約高出三分之一。

  央視黃金段位的廣告招標,被視為次年內地經(jīng)濟走向的晴雨表,歷來受到各界的重視。二○○○年央視廣告招標總額為十九億元,當年全國GDP為八點九萬億元;二○○一年央視廣告增加到二十一億元,當年全國GDP也增長到九點七億;二○○二年央視廣告達二十六億元,當年全國GDP超過十萬億元;今年央視廣告達三十三億元,目前中國經(jīng)濟的增長率超過了百分之八點五。兩者同步增長,顯現(xiàn)出它們之間的正比例關系。

  今年的央視廣告招標會,對明年內地經(jīng)濟的走勢,傳遞出了一些重要的信息。首先,明年經(jīng)濟將保持快速增長的局面,且發(fā)展速度有可能高于今年。這次出席招標會的企業(yè)多達一百五十多個,千余人把一個只有五百個座位的會場擠得水泄不通,使得招標現(xiàn)場氣氛緊張熱烈。僅天氣預報前的一個標板,一些知名品牌互不相讓,輪番競價,從入圍價二千萬元一路拍上三千二百萬元。

  這次招標會還表明,明年的企業(yè)競爭會更激烈。在電視劇特約播映權競拍時,伊利集團和娃哈哈集團的爭奪達到了白熱化的程度,半年價格竟從四千萬元一直競爭到一億元。而同為潤滑油公司的昆侖、長城、統(tǒng)一,也上演了一幕“三國大戰(zhàn)”,三家總中標額高達三億元,成為招標會上的一大亮點。其中長城是第一次參加招標會,卻出手不凡,投下逾億廣告,放言“志在必得”。而去年潤滑油企業(yè)只有一家參加投標。

  至于明年將會有哪些行業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展起主要拉動作用,也可以從這次招標會上看出端倪。一九九九年和二○○○年央視廣告的標王都是VCD等家電行業(yè),二○○一年和○二年是酒類和保健品獨占鰲頭,而今年則是食品飲料類排名靠前。這次招標會上顯示,明年乳品業(yè)將會異軍突起。蒙牛集團此次參與了A段和新聞聯(lián)播后標版等黃金時段全部十二個單元的競價,競買的廣告時段總價超過兩億元。此次招標會上,來自乳品業(yè)的就有蒙牛、伊利、光明和完達山“四大家族”。僅前三家今年的合計銷售額即達五十億元,明年有信心突破一百億元。據(jù)有關部門提供的資料,目前內地年銷售額在五百萬元以上的乳品生產(chǎn)企業(yè)就達三百六十家。

  招標會還帶給人們一個信號,就是城市居民的生活重點將由衣食向住行方向發(fā)展。通常在電視上做廣告的,一般是生活用品。而這次幾家潤滑油生產(chǎn)企業(yè)在招標會上大唱主角,份外搶眼,使人們對明年的汽車市場更為看好。另外,諸如“小肥羊”這類飲食行業(yè)也出現(xiàn)在招標會上,標志著內地服務業(yè)的發(fā)展也將迎來一個春天。

  來源:香港大公報 作者:東方旭

 
編輯:林華俤


   
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