鄭保衛(wèi)：氣候傳播影響力取決于四項標準

　　中新網(wǎng)華沙11月18日電 中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心主任鄭保衛(wèi)18日在華沙表示，氣候傳播效果的影響力主要取決于信息到達率、知識理解率、意見接受率和行動參與率。

　　鄭保衛(wèi)是在聯(lián)合國氣候變化大會“氣候傳播與公眾意識”主題邊會上做出上述表述的。該邊會由中國新聞社和國家發(fā)改委氣候司聯(lián)合主辦。

　　鄭保衛(wèi)說，新聞媒體具有議程設(shè)置功能，它可以通過設(shè)置全球變暖、冰川融化、溫室效應(yīng)、氣體排放、國際氣候談判以及節(jié)能減排等氣候變化方面的相關(guān)議題，對社會與公眾進行氣候變化問題的傳播，從而促使政府、NGO組織和公眾認識到氣候變化對人類生產(chǎn)、生活，乃至生存、發(fā)展所造成的影響，并采取相應(yīng)的應(yīng)對策略及措施。

　　不過他提醒，由于這些知識通常存在于科學(xué)研究人員的專業(yè)話語系統(tǒng)內(nèi)，普通公眾很難認識和理解，這樣就會影響其氣候變化認知和應(yīng)對氣候變化的態(tài)度及行為。因此，新聞媒體在氣候傳播中可以做氣候變化科學(xué)知識的傳播者和解釋者�？梢赃\用多樣化的手段對氣候變化的各種科學(xué)知識進行傳播、闡釋與解讀，轉(zhuǎn)化為公眾能夠認識、理解并接受的知識和理念，以此增強公眾的氣候變化意識，提升其應(yīng)對和適應(yīng)氣候變化的自覺性。

　　對于如何提高氣候傳播的影響力，鄭保衛(wèi)分析說，在信息到達率方面，新聞媒體傳播的氣候變化信息能否順利到達公眾，這是氣候傳播影響力的基礎(chǔ)性條件。要盡可能及時、準確、充分地傳播公眾關(guān)心的氣候變化信息，如氣候變化發(fā)生的狀況、產(chǎn)生的危害、應(yīng)對的辦法等，將其有效地告知公眾，以滿足他們的信息需要。

　　在知識理解率方面，鄭保衛(wèi)表示，新聞媒體要使自己傳播的氣候變化知識能夠讓公眾理解和把握，才能顯示出自己的影響力。要用公眾愿意聽、聽得懂、能理解的語言和方式進行氣候傳播。要善于把那些專業(yè)性術(shù)語變成大眾化、通俗化的語言進行傳播。

　　在意見接受率方面，鄭保衛(wèi)提醒說，新聞媒體只有真正把公眾自己想說和想聽的意見充分表達出來的時候，才能得到公眾的認可，才能產(chǎn)生積極的傳播效果。

　　鄭保衛(wèi)表示，新聞媒體的傳播效果和影響力，最終要通過公眾接受傳播后在適應(yīng)和應(yīng)對氣候變化問題上態(tài)度與行為的改變，以及在公眾參與下氣候變化問題的解決狀況為檢驗標準。(完)