運動員教練員奧運期間開博客，成為有別于往屆奧運最大的亮點之一。關(guān)于奧運博客的利益爭奪也已漸入高潮

　　★ 本刊記者/楊中旭

　　“距離北京奧運會的開幕還有94天，北京奧運進(jìn)入一個全力沖刺的階段”。5月6日上午，央視主持撒貝寧說。

　　當(dāng)時，他正在主持奧運新媒體版權(quán)保護(hù)論壇。主辦方國家廣電總局遍邀包括國家新聞出版總署(國家版權(quán)局)、國務(wù)院新聞辦、工業(yè)與信息化部、國家體育總局、國際奧委會、北京奧委會、中央電視臺等相關(guān)部門，發(fā)表了奧運新媒體版權(quán)保護(hù)北京宣言及保護(hù)方案。宣言中稱，將對奧運期間發(fā)生的音頻、視頻等侵權(quán)行為進(jìn)行打擊。

　　在新媒體報道方面，一些大型門戶網(wǎng)站早已未雨綢繆，不斷擴(kuò)展帶寬、簽約體育明星運動員開博客等方式為奧運報道囤積“糧草”。而從去年歲末央視國際(cctv.com)取得有別于電視轉(zhuǎn)播的奧運新媒體獨家轉(zhuǎn)播權(quán)之后，各方的博客利益爭奪也進(jìn)入全力沖刺的階段。

　　初期：兩大門戶網(wǎng)的戰(zhàn)爭

　　奧運博客最初的爭奪，只在一些大的門戶網(wǎng)站之間展開。

　　去年10月，北方一家媒體的體育記者受某網(wǎng)站之邀，以15萬/年的價碼完成了“博客轉(zhuǎn)會”。他原先在新浪的博客盡管仍然開放，但從去年10月起已不再做任何更新。

　　之前他在新浪網(wǎng)上的博客點擊量已超500萬，成為該網(wǎng)站體育博客百萬俱樂部的一員。其俱樂部的資料顯示，體育博客流量超過他的人，不超過9位。

　　那些體育界大腕兒級別更高，在新浪體育博客中，他們位列千萬級和五千萬級。而五千萬級別，只有李承鵬和董路兩人達(dá)到。

　　“博客流量有級別，轉(zhuǎn)會費自然也有級別。”中國最早的博客研究機(jī)構(gòu)——博客研究組成員、中國科學(xué)院研究生院教授呂本富告訴《中國新聞周刊》。例如，據(jù)本刊記者了解，一位昔日的三大球國手簽約博客的價碼為25萬/年，另一位簽約到2009年的現(xiàn)役國腳的價碼與其仿佛。

　　高價轉(zhuǎn)會也好，簽約也罷，該網(wǎng)站網(wǎng)的目的只有一個：備戰(zhàn)奧運。

　　記者曾經(jīng)向一位體育界資深人士求證博客轉(zhuǎn)會事宜，平時快人快語的他卻支吾起來，因為他也是體育博客圈中的一員，“而名博級別的人物，都是有利益的”。在記者的要求下，他只透露了一條“行規(guī)”：轉(zhuǎn)會費能夠購買到名博主的“獨家報道權(quán)”。

　　在面對《中國新聞周刊》的咨詢時，搜狐博客的一位人士否認(rèn)他們曾與運動員簽約：“我們都是與華奧星空(中國奧委會官網(wǎng)，中華全國體育總會官網(wǎng))、國家體育總局整體簽約的，所以，并未違反國際奧委會不得與運動員單獨簽約博客的規(guī)定�！�

　　體育名博主對奧運報道的重要性，可以從日前鬧得沸沸揚揚的林丹打教練風(fēng)波中看出端倪。4月10日，《晶報》報道說，在4月8日的封閉訓(xùn)練中，中國羽毛球男單一號與教練吉新鵬發(fā)生沖突，林丹甚至動了手。

　　事后，當(dāng)事人林丹和教練吉新鵬都對媒體三緘其口。而林丹分別于4月10日、12日更新博客，一邊承認(rèn)與教練發(fā)生沖突，一邊否認(rèn)曾經(jīng)動手；事件的另一當(dāng)事人吉新鵬也于4月11日通過博客透露，林丹已經(jīng)向他道歉。

　　風(fēng)波發(fā)生之前，吉新鵬博客每篇文章的瀏覽量在1至2萬之間，風(fēng)波之后，漲為2至3萬。而4月11日他關(guān)于該事件的聲明，瀏覽量更是超過了15萬。

　　5月6日，吉新鵬在博客中貼出了與金晶合影的照片，并詳細(xì)描述了之前一天在一次公益活動中與金晶相遇交流的情景，觀者眾。一位從事奧運報道的體育記者慨嘆：看博客易，采奧運難——正處奧運備戰(zhàn)期的運動員教練員們，已幾乎不再接受任何媒體的采訪。

　　這種特殊的情形下，面對即將到來的奧運新聞大戰(zhàn)，門戶網(wǎng)站針對知名運動員、教練員以及體育記者等相關(guān)人員展開的博客爭奪，可用慘烈來形容。

　　據(jù)悉，新浪博客的總點擊量已超過其新聞中心(之前該網(wǎng)站的標(biāo)桿)點擊量的4倍之多，博客(包括播客)所占用的帶寬等技術(shù)通道惟有不斷拓寬。而2006年，作為北京奧組委贊助商的搜狐獲得2008北京奧組委官方網(wǎng)站建設(shè)資格，贊助商和官網(wǎng)兩大頭銜——業(yè)內(nèi)資深人士透露——至少花費了2000萬美元。從事新媒體研究的呂本富分析說：其收獲的廣告額卻未見大幅增長，投資效果令人擔(dān)憂。

　　“視頻”轉(zhuǎn)播權(quán)成攔路虎

　　在大型門戶網(wǎng)站勝負(fù)未分之際，奧運新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)花落央視國際。央視國際主管奧運業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理王秀云沒有透露這個“商業(yè)秘密”，只是說：“投入絕對稱得上巨大�！�

　　2007年12月18日，央視國際(cctv.com)與國際奧委會簽約，正式成為大陸和澳門地區(qū)唯一具有北京奧運新媒體轉(zhuǎn)播(包括音視頻)資格的機(jī)構(gòu)。在視頻和音頻逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新寵的時候，這個協(xié)議無疑對埋頭于奧運報道準(zhǔn)備工作的其他門戶網(wǎng)站的沖擊不小。

　　王秀云向《中國新聞周刊》解釋，根據(jù)央視國際與國際奧委會的合約規(guī)定，新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)包括：1.轉(zhuǎn)播媒介：互聯(lián)網(wǎng)平臺與移動平臺(主要包括手機(jī)電視、IPTV、公交移動電視)；2.轉(zhuǎn)播內(nèi)容：北京奧運會全部賽事、奧運會前一年內(nèi)的各項測試賽、北京奧運會前后60天之間由北京奧組委授權(quán)舉辦的相關(guān)文化活動，以及北京奧運會火炬?zhèn)鬟f活動。

　　考慮到新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)歷史上首次成為可以轉(zhuǎn)讓的商業(yè)行為，而網(wǎng)站盜版猖獗，國際奧委會又在今年2月15日出臺了奧運期間博客指導(dǎo)方針。規(guī)定：在8月8日至24日北京奧運會進(jìn)行期間，博客禁止發(fā)布任何奧運會視頻或音頻材料，以及任何關(guān)于第三方的敏感信息。運動員或奧運會官員在寫博客時，只能發(fā)布在批準(zhǔn)領(lǐng)域拍攝的靜態(tài)照片，或是在不包含任何體育項目的區(qū)域所拍攝的照片。

　　由于奧運會比賽轉(zhuǎn)播合同價值數(shù)十億歐元，國際奧委會方面希望保護(hù)投資者的利益：運動員或奧運會相關(guān)工作人員不允許與任何公司簽相關(guān)合同，并且也不允許提供任何商業(yè)性資料或廣告等。

　　國際奧委會解釋稱：國際奧委會將寫博客視為一種合理的個人表達(dá)的方式，而非一種媒體報道。當(dāng)奧運會運動員發(fā)布任何奧運內(nèi)容時，它將被局限于個人奧運會經(jīng)驗的一種表達(dá)而已。

　　5月6日晚間，曾經(jīng)供職搜狐博客、鳳凰網(wǎng)博客的一位人士告訴《中國新聞周刊》記者：實名博客兼具兩種屬性，一是個人表達(dá)自我感受的自由性，二是發(fā)表消息宣告事件或態(tài)度的媒介性。有關(guān)機(jī)構(gòu)的某些限制違背互聯(lián)網(wǎng)精神，在具體操作中很難執(zhí)行。

　　博客研究組成員、中科院教授呂本富則認(rèn)為：這一說法有偏頗之處，如果是普通新聞報道，不會有侵權(quán)之嫌；但在轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)出售的前提下，試圖通過博客分享他人的版權(quán)利益，則是無可爭辯的侵權(quán)行為。

　　據(jù)《中國新聞周刊》了解，在央視國際獲得新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)之后，尤其是國際奧委會關(guān)于博客的指導(dǎo)方針發(fā)布之后，國內(nèi)一些門戶網(wǎng)站已經(jīng)靜悄悄地轉(zhuǎn)變了策略，例如：轉(zhuǎn)而與運動員家屬簽約。

　　“巷戰(zhàn)”平息，“暗戰(zhàn)”升級

　　放眼全球，視頻網(wǎng)站幾乎都還處在虧本經(jīng)營的階段，而版權(quán)模糊，更是視頻網(wǎng)站得以維系的“公開秘密”。在5月6日的奧運新媒體版權(quán)保護(hù)論壇上，國際奧委會數(shù)字媒體事務(wù)發(fā)展部負(fù)責(zé)人史蒂芬發(fā)言時表示：在4月9日國際奧委會主席羅格先生與溫家寶總理的會見中，曾提到網(wǎng)絡(luò)盜版問題。4月10日，北京奧運會協(xié)調(diào)委員會主席致信劉淇先生，希望北京奧運會對盜版進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。

　　在眾多中央部門參會的情況下，論壇通過了奧運新媒體版權(quán)保護(hù)方案，一攬子行政、法律、技術(shù)、宣傳的手段業(yè)已展開運作。

　　實際上，央視國際在這一問題上采取了“堵不如疏”的辦法，將獨家轉(zhuǎn)播權(quán)打包成不同級別、不同產(chǎn)品出售給其他新媒體(其他新媒體不具備再出售的權(quán)利)。央視國際副總經(jīng)理王秀云承認(rèn)，除了轉(zhuǎn)播奧運、分解商業(yè)壓力的考慮，“盡可能地團(tuán)結(jié)朋友”亦是做出這一決定的主要因素。

　　在5月6日的奧運新媒體版權(quán)保護(hù)論壇上，包括搜狐在內(nèi)的新媒體都公開簽署了《奧運新媒體版權(quán)保護(hù)北京宣言》。

　　在新媒體之間初步達(dá)成合作意向之后，關(guān)于奧運博客的爭奪和利益博弈并沒有終止。體育界資深人士透露：國家體育總局、運動管理中心、運動隊、運動員4個層級剛剛意識到博客背后的商業(yè)利益，而這塊蛋糕在這4個層級之間將如何分配，又是另一個讓人頗感興趣的“利益之爭”。 ★