中新網(wǎng)9月1日電 美國(guó)《僑報(bào)》發(fā)表時(shí)評(píng)文章《冠什么名 都是鳥巢》說(shuō)，今天，中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)與社會(huì)環(huán)境均已發(fā)生巨變，公眾對(duì)市場(chǎng)和商業(yè)和認(rèn)知已趨成熟。讓外部資本和先進(jìn)的管理模式參與到奧運(yùn)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)中倒不失為“多贏方案”。當(dāng)然，海內(nèi)外企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，選擇時(shí)需審慎考量，不能“有奶便是娘”——給錢就改姓，必須顧及社會(huì)的接受程度和公眾意見(jiàn)。

　　文章摘錄如下：

　　北京奧運(yùn)會(huì)光鮮落幕，曾經(jīng)喧鬧的體育場(chǎng)館也迎來(lái)了現(xiàn)實(shí)的后奧運(yùn)時(shí)刻。場(chǎng)外及至海外，一場(chǎng)冠名權(quán)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已悄然展開(kāi)——近日，已有6家跨國(guó)公司先后聲明，希望獲得為期30年的“鳥巢”冠名權(quán)，標(biāo)價(jià)料達(dá)數(shù)億美元。而凝注全球華人心血的“水立方”也要以類似的方式公開(kāi)上市并出售冠名權(quán)。

　　對(duì)那些與“鳥巢”、“水立方”已產(chǎn)生感情的公眾來(lái)說(shuō)，似乎難以接受——“鳥巢”等奧運(yùn)場(chǎng)館代表著中國(guó)體育里程碑，是國(guó)家的象征和形象招牌，怎能隨便改姓？但也有論者認(rèn)為，冠名是對(duì)“鳥巢”在后奧運(yùn)時(shí)代中的生命延續(xù)。

　　觀點(diǎn)雖不同，初衷卻一樣：即如何盡最大可能發(fā)揮這座無(wú)與倫比的建筑的功用，既可維護(hù)國(guó)家形象、照顧到社會(huì)公眾和海外華人的心理和感情，又不喪失市場(chǎng)價(jià)值。

　　作為當(dāng)前世界上最具價(jià)值的不動(dòng)產(chǎn)，“鳥巢”對(duì)中國(guó)人而言意義非凡，不僅在奧運(yùn)會(huì)上承擔(dān)著最重戲份，是北京奧運(yùn)的象征，更是中國(guó)走向成熟的新地標(biāo)。但對(duì)尚不算富裕的大陸民眾來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)場(chǎng)館的興建和賽后維護(hù)都需要一筆不菲的支出——據(jù)說(shuō)每年需7000萬(wàn)元人民幣。

　　事實(shí)上，在美歐發(fā)達(dá)國(guó)家，70%的大型體育場(chǎng)館都出售了冠名權(quán)。典型的如姚明所在火箭隊(duì)主場(chǎng)豐田中心，俱東部和贊助商在共享受中實(shí)現(xiàn)雙贏。

　　反觀長(zhǎng)野、悉尼、雅典的奧運(yùn)場(chǎng)館，至今仍是政府的包袱。18年前北京為舉辦亞運(yùn)會(huì)而斥巨資修建的奧體中心，直到籌備奧運(yùn)會(huì)前還是由政府賠錢支撐。

　　今天，中國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)與社會(huì)環(huán)境均已發(fā)生巨變，公眾對(duì)市場(chǎng)和商業(yè)和認(rèn)知已趨成熟。讓外部資本和先進(jìn)的管理模式參與到奧運(yùn)場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)中倒不失為“多贏方案”。當(dāng)然，海內(nèi)外企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)，選擇時(shí)需審慎考量，不能“有奶便是娘”——給錢就改姓，必須顧及社會(huì)的接受程度和公眾意見(jiàn)。

　　就奧運(yùn)場(chǎng)館本身而言，在欣賞建筑之美、追憶體育成就、積聚民眾激情之余，若能超越冠名爭(zhēng)議，將奧林匹克精神傳播給普羅大眾，那才是場(chǎng)館產(chǎn)生的最大價(jià)值和對(duì)其的最好保護(hù)。

　　毛澤東時(shí)代有句名言：“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”，這也應(yīng)是奧運(yùn)設(shè)施的賽后利用的最高原則，否則冠任何名，在百姓心中，“鳥巢”永遠(yuǎn)是“鳥巢”。(鐘海之)