2月12日大年初一

　　以16.87億元創(chuàng)下史上單日票房最高紀(jì)錄

　　突破了單日票房15億元大關(guān)

　　同時創(chuàng)造了全球單一市場單日票房

　　全球單一市場周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄

　　《你好，李煥英》電影劇照

　　春節(jié)檔：中國自己的節(jié)奏和玩法

　　中國新聞周刊記者/李靜

　　今年春節(jié)電影票真貴！這是所有觀眾的普遍反應(yīng)。隨便點(diǎn)開北京一家南四環(huán)邊的影院，票價(jià)基本都在100元左右。但這并沒有影響觀眾的觀影熱情，熱門場次的座位并不好買，2月14日情人節(jié)當(dāng)天甚至一票難求。在經(jīng)歷了漫長的掙扎、調(diào)整、復(fù)蘇之后，中國電影業(yè)在剛剛過去的牛年春節(jié)奉上了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，造就了一長串中國影史新紀(jì)錄。

　　根據(jù)國家電影局2月18日中午發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國電影票房最終以78.22億元收官，較2019年的59.05億元大增32.5%，創(chuàng)下了1.6億總觀影人次的新紀(jì)錄。2月12日大年初一以16.87億元創(chuàng)下史上單日票房最高紀(jì)錄，突破了單日票房15億元大關(guān)。同時創(chuàng)造了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。而這些成績還是在各地防疫限流50%、75%的情況下取得的，市場的火爆超出了業(yè)內(nèi)原本的預(yù)期。

　　但市場的紅利并未均分給每一部電影。牛年春節(jié)檔的“馬太效應(yīng)”明顯，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩部頭部影片瓜分了80%的票房。中國電影資料館電影文化研究室副主任左衡對《中國新聞周刊》說，春節(jié)檔的電影承載著更加復(fù)雜的內(nèi)涵，充當(dāng)了一種符合典型中國傳統(tǒng)節(jié)慶消費(fèi)心理的消費(fèi)品角色，人們舍得為節(jié)日消費(fèi)品花錢，但是這件消費(fèi)品要符合幾個特點(diǎn)：滿足人放松娛樂的訴求，物超所值，帶有夸飾性消費(fèi)的屬性，還要增加人們在社交時的話題。

　　《唐人街探案3》電影劇照

　　“李煥英”的逆襲

　　今年春節(jié)最大黑馬當(dāng)屬小品演員賈玲的導(dǎo)演處女作《你好，李煥英》。在預(yù)售天天破紀(jì)錄、首映日就刷新單日票房、首日觀影人次等多項(xiàng)紀(jì)錄的《唐人街探案3》的競爭壓力下，《你好，李煥英》憑借真摯的感情和豆瓣8.1分的口碑，在前三日票房、排片遠(yuǎn)遜于《唐探3》(以下簡稱《唐探3》)的情況下，從2月15日開始實(shí)現(xiàn)逆襲。

　　作為春節(jié)檔的知名IP，《唐探3》在拍攝之初就被寄予厚望。影片赴日本拍攝，幾乎把所有在中國有知名度的日本演員都招入麾下，且是全球第4部全程采用IMAX攝影機(jī)拍攝技術(shù)的電影。有一個長鏡頭使用了400個群眾演員、兩天時間才拍攝完成，拍攝時一度傳出影片成本高達(dá)13億人民幣，但很快被劇組否認(rèn)。

　　影片原本計(jì)劃在2020年春節(jié)檔推出，因?yàn)橐咔橛绊憰r隔一年才上映，吊足觀眾胃口?？上ш愃颊\并未把握好建立“唐探宇宙”與貼近普通觀眾之間的平衡，《唐探3》自始至終充斥著一股浮躁之氣，《唐探1》中可圈可點(diǎn)的邏輯推理一再弱化，《唐探2》中的生硬低俗笑點(diǎn)倒是發(fā)揚(yáng)光大，且多個情節(jié)被網(wǎng)友指出有不尊重女性之嫌。影片更像是為了所謂“唐探宇宙”這一噱頭的堆砌之作，豆瓣口碑飛速跌到5.6分可謂“實(shí)至名歸”。

　　相比油膩燥熱的《唐探3》，《你好，李煥英》這部賈玲花了四年、改編自自己同名小品的影片，簡單質(zhì)樸。沒有太多技巧和粉飾，賈玲懷念意外離世母親的真情與真誠暈染全片，笑淚相容的情節(jié)打動了很多人。網(wǎng)友在網(wǎng)上留言說：“笑的時候拍大腿，哭的時候口罩都濕了?！?/p>

　　北京電影學(xué)院教授陳山對《中國新聞周刊》說，經(jīng)過去年一年疫情的洗禮，觀眾集體觀影心理發(fā)生了潛在變化，除了電影的藝術(shù)、商業(yè)價(jià)值，大家對人與人之間的真情更看重了。《你好，李煥英》用喜劇的方式表達(dá)對母親的緬懷，既讓人體會溫暖，最后催淚的情節(jié)也給了大家宣泄去年一年情緒的機(jī)會，這是這部輕量級影片能夠彎道超車的重要原因。

　　可逆襲的故事不屬于其他幾部春節(jié)檔電影，往年常見的群雄爭鋒現(xiàn)象基本沒有出現(xiàn)。春節(jié)檔“二八效應(yīng)”明顯，在兩部頭部影片狂掃了八成票房的大盤下，《刺殺小說家》等另外5部影片基本淪為炮灰。

　　由路陽執(zhí)導(dǎo)、改編自雙雪濤同名小說的《刺殺小說家》，立意新穎、劇情緊湊，但僅僅收獲5億多元票房。這部講述信念和希望的故事，和路陽的繡春刀系列一樣，被他賦予了相當(dāng)多的現(xiàn)實(shí)關(guān)照，但這也注定了它不會是“眾樂樂”式的電影，缺少大眾緣，沒有“春節(jié)檔賣相”。

　　《新神榜：哪吒重生》《侍神令》和《人潮洶涌》位于票房的后三位，表現(xiàn)居然還不如排在第四位的盯準(zhǔn)低幼市場的《熊出沒·狂野大陸》?！度顺睕坝俊纷盍钊诉駠u。劉德華很早就入駐抖音親自上陣為影片宣傳，大年初一晚上導(dǎo)演饒曉志在微博上發(fā)文求院線增加排片，可惜還是沒能阻擋其排片降至5%以下、最終僅收獲1.5億元票房的慘敗局面。而《唐探3》《你好，李煥英》這樣的熱門影片，在許多影院甚至每隔30分鐘就有一場。

　　由于疫情影響，去年國慶檔又表現(xiàn)較差，影院對今年春節(jié)檔大片救市抱以很大期待，由此更加壓縮了不少影片的生存空間。

　　《人潮洶涌》電影劇照

　　神似春晚的春節(jié)檔

　　在內(nèi)地電影市場上，春節(jié)檔尚屬新生事物，它是在賀歲檔的基礎(chǔ)上演化細(xì)分的產(chǎn)物。1997年12月24日，馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《甲方乙方》開創(chuàng)了內(nèi)地賀歲片的先河，此后兩年，《不見不散》和《沒完沒了》接連在年底上映，馮氏喜劇招牌確立，賀歲檔這個由香港乃至西方舶來的檔期概念逐漸在內(nèi)地站穩(wěn)腳跟。

　　從2012年開始，隨著一二線城市電影市場逐漸飽和，三線及以下城市消費(fèi)能力不斷提高，各大院線公司將業(yè)務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)向三四五線城市，中國迎來了電影銀幕的“大躍進(jìn)”。2017年年底，三線及以下城市銀幕數(shù)量占比已達(dá)54.11%，趕超了一二線城市。中國高鐵的迅猛發(fā)展，使回鄉(xiāng)過年變得越來越容易，基礎(chǔ)設(shè)施的提升也為春節(jié)檔的出現(xiàn)助力，看一部電影，逐漸從一個人的城市文化生活轉(zhuǎn)變?yōu)橐患胰说拇汗?jié)歡度儀式。更適合西方人圣誕、新年假期的賀歲檔，隨著馮小剛的隱退逐漸沉寂，春節(jié)檔應(yīng)運(yùn)而生，可以說中國的電影市場建構(gòu)慢慢找回了屬于自己的節(jié)奏和玩法。

　　既然成為春節(jié)期間的家庭式文化消費(fèi)產(chǎn)品，春節(jié)檔電影就要符合中國文化傳統(tǒng)，甚至在某種程度上有著和春晚一樣的文化邏輯。左衡認(rèn)為，春節(jié)聯(lián)歡晚會在黃金年代讓人印象最深的通常是兩類節(jié)目，一類是熱鬧歡快的娛樂節(jié)目，一類是以“難忘今宵”為代表的情感載體，滿足觀眾心理、感情上的需求，兩類節(jié)目給整個春晚帶來一種平衡感。放眼今年的春節(jié)檔，《唐探3》是簡單直給的娛樂，《你好，李煥英》相當(dāng)于“難忘今宵”?！霸谶@個特定的時間段，兩部頭部影片放在一起，平衡感就出現(xiàn)了，它們一起瓜分了絕大部分票房，是春節(jié)這個特定時間段人們文化消費(fèi)和文化心理的投射，是在文化大于藝術(shù)的語境下完成的?！弊蠛庹f。

　　能夠把一家老小拉進(jìn)影院，又有7天長假，盡管春節(jié)檔是新生事物，卻已迅速占據(jù)了“第一檔期”的地位，成為兵家必爭之地。但由于春節(jié)的特殊語境，并不是每部電影都適合這個檔期，例如《刺殺小說家》，劇情天馬行空，奇幻與現(xiàn)實(shí)不斷交織，敘事清晰有創(chuàng)意，視覺特效顯示出中國電影強(qiáng)大的工業(yè)水準(zhǔn)，卻被兩部頭部影片牢牢壓制。北京電影學(xué)院教授陳山認(rèn)為，春節(jié)檔的觀眾有相當(dāng)一部分是平時不進(jìn)影院的，《刺殺小說家》的片名和主題對他們來說有些喪，如果不來擠這個春節(jié)檔，而是放在其他檔期，例如暑期檔，應(yīng)該會有更出色的表現(xiàn)。而《人潮洶涌》無論放在任何一個檔期，也許都比勝者通吃的春節(jié)檔更合適。

　　《刺殺小說家》電影劇照

　　暑期檔可以說是中國電影市場的第二大票倉，其形成很大一部分源于動畫片的興起，最大的特征是以學(xué)生為主要觀影群。暑期檔形成于2009年，當(dāng)年有《哈利·波特6》等40部影片扎堆上映，創(chuàng)造了16.5億元票房。此后，暑期檔隨著電影市場的整體發(fā)展不斷壯大，誕生了《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等封神之作。由于年輕人是主要觀影群體，近些年一些中小成本且較有新意的創(chuàng)作嘗試也在暑期檔獲得不錯的成績，例如《岡仁波齊》《無名之輩》均獲得高口碑、高投資回報(bào)率。

　　中國電影市場的另一黃金檔期是近年成長迅速的國慶檔。尤其是2019年的國慶檔，在《攀登者》《中國機(jī)長》《我和我的祖國》等主流商業(yè)大片的加持下出現(xiàn)“井噴”。2020年，《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》的高票房，進(jìn)一步奠定了國慶檔為新主流大片定制檔的印象。這一檔期雖熱，但受歡迎的片型相對較窄，以宣講主流意識形態(tài)的片型為主。

　　與幾大黃金檔期相比，因小長假而催生的元旦檔、五一檔、端午檔等小長假檔期還沒有成氣候，存在感都還不強(qiáng)。

　　放眼全年，中國電影市場檔期分布不勻的問題突出，也許這正是重點(diǎn)影片紛紛擠進(jìn)春節(jié)檔的主要原因。左衡認(rèn)為，如果中國整個一年里的各種周期都能給優(yōu)秀影片留有足夠的空間和可能性，也許大家就不會太往春節(jié)檔這樣的重要檔期里硬擠。

　　《中國新聞周刊》2021年第7期

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