昨天（20日）恰好是第100個(gè)父親節(jié)。但當(dāng)天，記者采訪中發(fā)現(xiàn)，一向喜歡“借節(jié)造勢(shì)”的商家卻對(duì)父親節(jié)的反應(yīng)顯得較為冷淡，究其原因不外乎現(xiàn)在四年一度的世界杯正如火如荼，而商家近期的促銷活動(dòng)幾乎都圍著世界杯轉(zhuǎn)，父親節(jié)只能“靠邊站” 。

　　1、“父親節(jié)”難敵世界杯

　　當(dāng)天，記者在中街、太原街等賣場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，和“母親節(jié)”、“六一”兒童節(jié)、端午節(jié)相比，如期而至的父親節(jié)似乎并沒(méi)有引起商家的多大關(guān)注，只有新瑪特、卓展等少數(shù)幾家商場(chǎng)推出了針對(duì)父親節(jié)的活動(dòng)，但多是打折、逐級(jí)禮等老套的促銷活動(dòng)，沒(méi)有過(guò)多新意，倒是針對(duì)世界杯的促銷處處可見，從運(yùn)動(dòng)服裝、休閑用品、食品、家用電器，甚至日用品，都搭上了世界杯的順風(fēng)車。

　　中街一商場(chǎng)負(fù)責(zé)人向記者表示，往年他們也推出一些針對(duì)“父親節(jié)”的商品促銷，如男用護(hù)膚品、服裝等，但市場(chǎng)反應(yīng)一般。所以今年父親節(jié)就沒(méi)有策劃集體活動(dòng)，而由部分品牌自己去發(fā)揮。

　　此外，今年父親節(jié)又恰逢世界杯期間，相比之下，今年父親節(jié)就更顯冷清。

　　2、兒女選禮主打“實(shí)在”

　　與情人節(jié)送紅玫瑰、母親節(jié)送康乃馨類似的是，父親節(jié)這天主打的是黃玫瑰。在鐵西廣場(chǎng)附近的讓愛有家花店，店主雅楠告訴記者，鮮花銷量與平日相比并無(wú)多大變化，鮮花價(jià)格也沒(méi)有漲價(jià)。她向記者透露，母親節(jié)時(shí)，花店接到不少康乃馨訂單，甚至有市民提前一個(gè)星期就給自己的母親訂花，要求到時(shí)送花上門。在今年母親節(jié)前一天，店里的員工一直在包裝花束，忙不過(guò)來(lái)�？蛇@父親節(jié)到了，花店里的生意卻非常冷清，接到的訂單也比較少，預(yù)訂量多說(shuō)只相當(dāng)于母親節(jié)的25%。

　　記者采訪中發(fā)現(xiàn)，與情人節(jié)、母親節(jié)相比，市民在選購(gòu)父親節(jié)禮物時(shí)還是更為看中實(shí)用性。因此，像皮帶、刮胡刀、打火機(jī)、錢包、男裝都成了不錯(cuò)的選擇。

　　值得一提的是，父親節(jié)當(dāng)天，很多兒女都將全家人外出“撮一頓”列為當(dāng)天的規(guī)定動(dòng)作。

　　3、消費(fèi)熱情促使父親節(jié)落敗

　　沈陽(yáng)大學(xué)金融系主任姜偉認(rèn)為，世界杯蓋過(guò)父親節(jié)，是商家、消費(fèi)者相互選擇的結(jié)果。他分析，商家肯于針對(duì)父親節(jié)營(yíng)銷的前提是具有巨大的消費(fèi)群，而面對(duì)四年一屆的世界杯，眾多球迷必將聚集在“金杯”之下，而其他興趣都會(huì)因此淡化，因此，一些商家從營(yíng)銷角度考慮，就不愿再針對(duì)父親節(jié)進(jìn)行更多促銷。此外，還有一方面原因是，相對(duì)于圣誕節(jié)、母親節(jié)、感恩節(jié)等“舶來(lái)品”，人們對(duì)父親節(jié)的重視程度還是有所不夠。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于商家的老套促銷方式也愈發(fā)理性。

　　姜偉認(rèn)為，目前，商家對(duì)父親節(jié)的挖掘還十分有限，其實(shí)，商家完全可以借世界杯來(lái)表述今年的父親節(jié)理念，并產(chǎn)生出“1+1>2”的效果。世界杯的主角是男性，可挖掘的父親題材非常多，如果能夠抓住商機(jī)借題發(fā)揮，既可推動(dòng)健康的人文情感環(huán)境，又可在促銷與消費(fèi)互動(dòng)中促成商業(yè)文化成熟。

　　高級(jí)記者 白昕