1月9號，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛及其團(tuán)隊，在北京舉行了新書《創(chuàng)意傳播管理》發(fā)布會，作為中國廣告教育的領(lǐng)軍人物，陳剛教授這本最新的理論著作可謂是“十年磨一劍”，填補了中國傳統(tǒng)營銷傳播領(lǐng)域的理論空白，對十年來互聯(lián)網(wǎng)時代營銷傳播的新變化進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和思考，并為廣告主企業(yè)、公關(guān)公司和營銷傳播機構(gòu)提供了最前沿的概念和服務(wù)模式。

　　(同期)

　　陳剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長 (互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后 確實對整個傳播環(huán)境 是個巨大的改變 那么在這種環(huán)境里面 企業(yè)的營銷傳播怎么辦 這是一個全世界的難題 我們需要一個共識 來建構(gòu)一個新的理論來 解釋所發(fā)生的變化 互聯(lián)網(wǎng)對中國的發(fā)展來說 它是一個巨大的機會 通過有原創(chuàng)性的理論 才能指導(dǎo)技術(shù)的創(chuàng)新 才能指導(dǎo)整個行業(yè)服務(wù)模式 向正確方向調(diào)整 來創(chuàng)造這個產(chǎn)業(yè)的價值)

　　(正文)

　　2011年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到4.3億人，市場規(guī)模達(dá)到851億元。面對中國越來越熱的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，《創(chuàng)意傳播管理》一書中不僅有來自業(yè)界一線調(diào)研，也呈現(xiàn)出了學(xué)人的冷靜，提出了“生活者”、“直播時代”、“互聯(lián)網(wǎng)不是媒體”等前沿概念。

　　(同期)

　　陳剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(因為互聯(lián)網(wǎng)的早期特別像媒體 傳統(tǒng)門戶類(網(wǎng)站)與傳統(tǒng)的媒體有很多共同點 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天我們忽然發(fā)現(xiàn) 微博是這樣一個特點 就是每個人都生活在互聯(lián)網(wǎng)里面 媒體淡出 逐漸變成了一個環(huán)境 這種變化 我把它叫做數(shù)字生活空間 互聯(lián)網(wǎng)中包括媒體 它不等于媒體)

　　(正文)

　　新媒體到底是什么？創(chuàng)意和傳播哪個更重？書中所提出的這些議題也引起了現(xiàn)場業(yè)界人士的激烈討論。中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任丁俊杰戲謔地表示，在中國，最不具“科學(xué)性”的詞就是創(chuàng)意，傳播一詞也充滿了悖論，管理對于學(xué)者來說難免隔靴搔癢，而將三者整合成“創(chuàng)意傳播管理”，不僅是營銷傳播研究的突破性成果，也在全球同類研究中處于領(lǐng)先水平。

　　(同期)

　　丁俊杰 中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任(我覺得中國廣告學(xué)界一個很大弊病就是 跟隨有余 解讀過度 但引導(dǎo)不足 而陳剛教授和團(tuán)隊的這本書 我覺得最大一個貢獻(xiàn)就是對中國廣告業(yè)界具有引導(dǎo)性)

　　李奇 機械工業(yè)出版社副社長(在市場調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn) 現(xiàn)在企業(yè)中感覺兩個方面最缺乏的 一個是產(chǎn)品的創(chuàng)新 一個是分銷的能力 我們感覺(這本書)對營銷人員 策劃企業(yè)產(chǎn)品的營銷策劃人員 是一本很好的書 而且這本書很有前瞻性)

　　(正文)

　　據(jù)了解，《創(chuàng)意傳播管理》一書將作為機械工業(yè)出版社2012年的重點書目，在中國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，為相關(guān)從業(yè)者提供更多解決之道。

　　記者 楊茜 胡星 北京報道