中新社臺北十月二十七日電(記者 耿軍 王林)臺灣啤酒要進軍美國、加拿大市場,并將在中國大陸開設辦事處。
臺灣煙酒公司董事長蔡木霖二十七日在“二00七品牌臺灣論壇”發(fā)表演講時表示,面對開放進口啤酒,臺啤除力?偸袌稣加新示S持八成的龍頭地位外,還要拼出口市場,目前除了在日本和東南亞已小有成績,接下來還要進軍美國和加拿大,近期中國大陸辦事處也可望獲準設立。
蔡木霖介紹說,臺灣一九八七年才開放啤酒進口,當時讓臺啤市占率由百分之九十九,一度下滑至百分之七十二,經推出新創(chuàng)品牌、啟用藝人代言、以臺啤籃球隊運動營銷,短短四年,使進口啤酒總市場占有率退至百分之二十。
臺灣啤酒或簡稱“臺啤”是由臺灣煙酒股份有限公司所發(fā)售的啤酒品牌,是臺灣最受歡迎的啤酒品牌之一。臺啤最早是在臺灣日治時期一九二0年由在臺北的“高砂麥酒株式會社”首釀,臺啤獨特的風味來自釀造過程添加的蓬萊米。雖然積極向外推銷,但是除了臺灣和海外臺灣人社群外臺啤的知名度并不高。
臺灣一年的啤酒市場消費量五億三千萬公升左右,生產能力遠超過消費量,業(yè)界期望大陸的巨大消費市場給臺灣啤酒帶來新生機。(完)