除了上海申花“待字閨中”、遼寧隊(duì)暫時(shí)找不到“婆家”外，中超球隊(duì)2008年的冠名情況還算不錯(cuò)，因?yàn)榧幢闶巧钭氵@樣被托管的球隊(duì)，依然把冠名權(quán)賣出了1300萬(wàn)元的好價(jià)錢(qián)。

　　理論上講，北京國(guó)安是今年中超各隊(duì)中當(dāng)之無(wú)愧的冠名“標(biāo)王”，因?yàn)樵谒麄兡瓿醯恼猩逃?jì)劃中，冠名費(fèi)高達(dá)6500萬(wàn)元人民幣，甚至超過(guò)了上海申花開(kāi)出的400萬(wàn)歐元，不過(guò)，聯(lián)賽開(kāi)始后，國(guó)安隊(duì)的胸前仍然是中信集團(tuán)下屬的一家企業(yè)。而從成交情況來(lái)看，大連實(shí)德隊(duì)無(wú)疑是名副其實(shí)的No.1，把“實(shí)德”換成“海昌”，直接為他們帶來(lái)了3000萬(wàn)元的進(jìn)賬，甚至超過(guò)了今年整個(gè)中超聯(lián)賽冠名費(fèi)的一半，足以讓那些認(rèn)定中超不值錢(qián)的人汗顏不已。

　　相比英超意甲俱樂(lè)部從出售冠名權(quán)得到的真金白銀，中超球隊(duì)的冠名，不少還是要靠身后企業(yè)的“內(nèi)部消化”，用于冠名的錢(qián)，大多是從左手換到了右手。以今年的廣藥隊(duì)為例，斥資2000萬(wàn)元獲得冠名權(quán)的中一藥業(yè)，正是廣藥集團(tuán)下屬的一家核心企業(yè)；為深足提供1300萬(wàn)元冠名費(fèi)的，也是俱樂(lè)部主贊助商香雪制藥集團(tuán)的主打產(chǎn)品上清飲，而像北京國(guó)安、浙江綠城、長(zhǎng)春亞泰、成都謝菲聯(lián)、魯能泰山和長(zhǎng)沙金德這樣的俱樂(lè)部，隊(duì)員球衣胸前掛著的，也大多是企業(yè)自身或者關(guān)聯(lián)企業(yè)的名稱。即便是康師傅這種看似跟天津足球沒(méi)什么瓜葛的企業(yè)，之所以會(huì)成為泰達(dá)隊(duì)的冠名商，也跟企業(yè)所在地位于泰達(dá)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi)不無(wú)關(guān)系。

　　雖然這種情況在最近幾年發(fā)生了一些變化，像大連實(shí)德俱樂(lè)部今年把冠名權(quán)以3000萬(wàn)元的價(jià)格賣出，但是在圈內(nèi)人士看來(lái)，這更像是實(shí)德準(zhǔn)備從足球抽身而去的信號(hào)，而不僅僅是出售冠名權(quán)這么簡(jiǎn)單。而像青島中能、河南建業(yè)和武漢光谷這些球隊(duì)，雖然能從贊助商那里得到超過(guò)1000萬(wàn)元的冠名費(fèi)，但至少?gòu)哪壳暗那闆r來(lái)看，這種真正的“招商引資”，還不足以成為中超的主流。

　　(李冰)