2008年中國足球進(jìn)入了一個(gè)低谷，國字號球隊(duì)四大皆空，中超聯(lián)賽史無前例地出現(xiàn)頂級俱樂部退出聯(lián)賽事件……雖然全球性金融危機(jī)席卷歐洲，但這次金融危機(jī)卻很可能成為中國足球發(fā)展的一個(gè)契機(jī)——英足總在對2008年的中國足球的總結(jié)中指出，由于金融危機(jī)，很多歐洲企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了中國足球市場，期待在商業(yè)行為幾近停滯的中國足球市場另辟蹊徑，獲取豐厚的利潤。昨天，記者聯(lián)系了中超公司總經(jīng)理呂鋒，他表示現(xiàn)在確實(shí)有多家歐洲企業(yè)主動前來尋求合作。至于這些企業(yè)是以購買中超冠名權(quán)的方式還是其他方式介入中國足球，現(xiàn)在還不清楚。昨天，意大利足協(xié)官方宣布2009年意大利超級杯將于8月8日在國家體育場“鳥巢”上演，這被看作是足改前后歐洲企業(yè)戰(zhàn)略重點(diǎn)向中國足球市場轉(zhuǎn)移的最新例證。

　　機(jī)遇難得

　　中國市場大 商業(yè)程度低

　　中國擁有龐大的足球市場，在足球職業(yè)化初期，很多國外企業(yè)都將中國足球當(dāng)作一個(gè)很好的進(jìn)軍中國市場的廣告載體，以至于百事可樂、飛利浦等大型外資企業(yè)可以一擲千金購買甲A聯(lián)賽的冠名權(quán)，而更多花數(shù)百萬乃至上千萬人民幣的企業(yè)，則只是為了擁有幾塊賽場廣告牌或者一個(gè)比賽結(jié)束后球員接受采訪的背景板。

　　然而，由于中國足球職業(yè)化的不規(guī)范，假黑賭等行為的盛行，中國足球的名聲一落千丈，不再適合當(dāng)廣告載體而被很多國外知名企業(yè)拋棄，中超也不得不時(shí)常地過著“裸奔”的日子。2008年中國足球跌入最低谷后，國家體育總局決心重塑中國足球形象。當(dāng)新一屆足代會將對中國足球未來的發(fā)展重新規(guī)劃時(shí)，國外企業(yè)再次看到了中國足球這塊巨大蛋糕的魅力，而當(dāng)金融危機(jī)席卷歐洲時(shí)，他們更是看到了中國這個(gè)巨大市場頑強(qiáng)的抗打擊能力，很多與足球相關(guān)的企業(yè)開始打起了中國足球的主意。相比之下，作為亞洲一流聯(lián)賽的中超，有著日本J聯(lián)賽和韓國K聯(lián)賽無法媲美的“優(yōu)勢”——商業(yè)化程度低，這也是歐洲企業(yè)更青睞中國足球的原因。

　　優(yōu)勢明顯

　　低成本運(yùn)作 利潤空間大

　　中國足球已滑落到最低點(diǎn)，目前無疑是最佳介入時(shí)機(jī)。這從中超冠名權(quán)價(jià)格一降再降就可見一斑——聯(lián)賽冠名價(jià)格從甲A時(shí)代的上億元人民幣一路滑落，6000萬，3800萬，明年中超冠名權(quán)據(jù)說可能會達(dá)到最低的3000萬人民幣。

　　而對歐洲企業(yè)來說，在中國運(yùn)作足球俱樂部或者進(jìn)行商業(yè)開發(fā)的成本顯然比在本國更低——在歐洲一個(gè)稍有實(shí)力的職業(yè)球員都價(jià)值數(shù)百萬歐元，折合人民幣數(shù)千萬，這筆錢足夠運(yùn)作一個(gè)中超足球俱樂部了。與此同時(shí)，中國足球衍生商品的價(jià)格也比歐洲低，這無疑給歐洲企業(yè)足夠的利潤空間。低成本運(yùn)作只是歐洲企業(yè)想介入中國足球市場的一個(gè)重要原因，而更重要的是他們有現(xiàn)在中國足球所缺乏的經(jīng)營、管理優(yōu)勢和技術(shù)人才。而隨著人民幣和歐元比值的一路走高，這些歐洲企業(yè)完全可以達(dá)到在中國賺錢到歐洲花的目的。

　　積極介入

　　承包大項(xiàng)目 分享大蛋糕

　　此前，已經(jīng)有歐洲企業(yè)嘗試進(jìn)軍中國足壇。武漢光谷足球俱樂部鬧退出時(shí)，就有外資企業(yè)想收購武漢足球俱樂部，并開出不低的價(jià)格。就在雙方試圖進(jìn)一步接觸時(shí)，武漢足球俱樂部被中國足協(xié)處以取消中超資格的處罰，最終2008年外國企業(yè)的第一次“試水”以失敗告終。但這次失敗并沒有影響外企投資中國足球的信心，因?yàn)樵诖酥�前已�?jīng)有了比較成功的范例——成都謝菲聯(lián)足球俱樂部。

　　想分得中國足球“蛋糕”的歐洲企業(yè)將如何介入呢？即將召開的全國足代會上，極可能建立中國自己的職業(yè)聯(lián)盟，這一聯(lián)盟將借鑒英超和J聯(lián)盟的模式，而從J聯(lián)盟的經(jīng)營與管理來看，外資企業(yè)介入聯(lián)盟的市場開發(fā)和經(jīng)營，完全可以從中分一杯羹。在聯(lián)盟收入方面，J聯(lián)盟將J聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)、商品開發(fā)、相關(guān)產(chǎn)品制造等進(jìn)行統(tǒng)一開發(fā)、統(tǒng)一經(jīng)營，避免了俱樂部各自為政、分散經(jīng)營的狀況。如果職業(yè)聯(lián)盟參照J(rèn)聯(lián)盟的運(yùn)作模式，那么歐洲企業(yè)至少可以以承包項(xiàng)目的方式介入中超公司，比如通過承包聯(lián)賽轉(zhuǎn)播當(dāng)發(fā)包方或承包聯(lián)賽附屬產(chǎn)品的開發(fā)和銷售來獲取利潤。

　　此外，在中超聯(lián)賽冠名以及青少年足球等方面，歐洲企業(yè)也可以通過各種贊助以及開辦短期或者長期足球?qū)W校、建設(shè)足球主題公園等方式，來尋求自己需求的廣告效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)收益。

　　有此一說

　　呂鋒李明主理中超公司

　　由中超公司來管理中超聯(lián)賽，中甲以及乙級聯(lián)賽仍由足協(xié)管理和經(jīng)營，這是即將開始的足球改革的一大焦點(diǎn)。由于新一屆足代會還未召開，足球的具體改革方案還不確定，因此昨天記者在采訪呂鋒時(shí)，他表示現(xiàn)在并沒有接到任何通知。

　　未來的中超公司究竟由誰來當(dāng)負(fù)責(zé)人？肯定不可能是中國足協(xié)的某個(gè)主席。現(xiàn)在看來，呂鋒接替瞿郁明擔(dān)任總經(jīng)理以后成績不錯(cuò)，留任應(yīng)該是順理成章的事。據(jù)記者了解，和他搭檔的人很可能是剛辭去大連實(shí)德俱樂部總經(jīng)理一職的李明。李明辭職時(shí)有人曾猜測他有可能到國家隊(duì)當(dāng)助理教練，而從李明近幾年的發(fā)展來看，他更愿成為職業(yè)經(jīng)理人，事實(shí)上足協(xié)高層也有意讓他到中超公司協(xié)助呂鋒。