據(jù)悉,從今年3月開始,負(fù)責(zé)劉翔商業(yè)開發(fā)的國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心開始新一輪談判。然而曾與劉翔簽過(guò)代言合同,目前已到續(xù)約期的12個(gè)品牌,僅有耐克一家公司表示將與劉翔續(xù)約,其余11家都在觀望。其中,安利紐崔萊已經(jīng)表示不與劉翔續(xù)約。

　　據(jù)中國(guó)品牌研究院介紹,安利紐崔萊在選擇體育明星代言人方面,近年來(lái)一直是企業(yè)界重要的風(fēng)向標(biāo)。這從安利紐崔萊棄用田亮改用劉翔,就可看到這家企業(yè)的高明之處。雅典奧運(yùn)會(huì)之后,田亮的商業(yè)價(jià)值同樣被無(wú)限放大,與劉翔一樣在2007年達(dá)到最高峰。但在田亮宣布退役之后,不到一年時(shí)間,就幾乎完全淡出人們的視線。如今,安利紐崔萊再次棄用劉翔,大致也是出于相同的考慮。

　　中小企業(yè)機(jī)會(huì)來(lái)了?

　　《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》援引用一位體育運(yùn)動(dòng)研究專家的觀點(diǎn)認(rèn)為,一個(gè)世界頂尖水平的田徑運(yùn)動(dòng)員,其巔峰期一般三至五年。過(guò)了這個(gè)期限,要想重返巔峰狀態(tài)幾無(wú)可能。按此規(guī)律推算,在經(jīng)歷了2004年雅典奧運(yùn)會(huì)奪冠、2006年破世界紀(jì)錄、2007年勇奪世錦賽冠軍,劉翔的巔峰期已經(jīng)過(guò)去。尤其是,到2012年劉翔已是29歲“高齡”,很明顯劉翔在倫敦奧運(yùn)周期保持良好狀態(tài)的難度要比上一個(gè)周期大多了,即使傷愈后開始正式系統(tǒng)地訓(xùn)練,復(fù)出后比賽有可能進(jìn)前三,但像以前那樣頻頻奪冠絕對(duì)不容易。該報(bào)告提醒,企業(yè)此時(shí)再押寶劉翔,風(fēng)險(xiǎn)將進(jìn)一步放大。

　　中國(guó)品牌研究院認(rèn)為,劉翔身價(jià)大幅度縮水已是既成事實(shí),不過(guò),這對(duì)一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō),反倒是一個(gè)機(jī)會(huì)。據(jù)介紹,以往中小企業(yè)們會(huì)被劉翔的巨額身價(jià)“阻嚇”,如今劉翔身價(jià)大降,必引得他們主動(dòng)上門。因?yàn)樵谀壳半A段,劉翔仍然是具有一定商業(yè)價(jià)值的體育明星。

　　上述報(bào)告還認(rèn)為,劉翔在今年8月田徑世錦賽上如果不能衛(wèi)冕成功,其商業(yè)價(jià)值將可能回落至2003年的水平,即代言價(jià)格降至幾十萬(wàn)元。