7年喜力，5年大師杯，還有未來無(wú)限期的大師系列賽，網(wǎng)球，在上海生根發(fā)芽。
不久之后，注冊(cè)資金為1.2億的久事國(guó)際賽事管理公司即將登場(chǎng)，全力打造網(wǎng)球大師系列賽與F1賽事。現(xiàn)巴士集團(tuán)副總經(jīng)理姜瀾將接受這一新挑戰(zhàn)，他和他的新團(tuán)隊(duì)躊躇滿志，“我們會(huì)讓上海球迷更理解網(wǎng)球，更享受網(wǎng)球，那將是申城網(wǎng)球的真正繁榮。”
贏利:長(zhǎng)線投資 著眼未來
新聞?dòng)浾叱錾淼慕獮懴矚g打比方，生動(dòng)又貼切�！熬拖裎覀冑I股票，35元，現(xiàn)在發(fā)行價(jià)1元。35元，是作為35年里可能贏利的錢，目前我們以希望價(jià)格買入。如果眼光獨(dú)到，也有可能35年后，遠(yuǎn)不止35元這個(gè)價(jià)格。事實(shí)上，贏利這筆賬，從來不僅僅只限表面賬本上衡量估算。”
2009年，僅次于大滿貫賽事級(jí)別的大師系列賽即將落戶上海。幾千萬(wàn)美元買來的，不僅是一項(xiàng)國(guó)際性的賽事，更是一個(gè)機(jī)會(huì)。姜瀾是個(gè)直性子，“辦一個(gè)公司，我不會(huì)說我們的目標(biāo)就是虧錢。但這樣的巨額投入，你要是一開始就直言贏利，也是不現(xiàn)實(shí)的。不過我們所做的，一定是為將來鋪路，做有眼光的長(zhǎng)線投資�！�
幾乎每個(gè)國(guó)家，每個(gè)城市都?xì)g迎國(guó)際級(jí)的頂尖賽事，這并非只出于對(duì)單一票房贏利的渴望，更多的，是一種無(wú)形的城市提升�！鞍ㄑ苌_來的綜合產(chǎn)業(yè)，甚至拉動(dòng)就業(yè)，這些提升都是表面上看不到的。比如說漢城奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)年的大投入為他們贏得多少金錢上的直接收益？很難說。但那之后，我敢說直到現(xiàn)在后奧運(yùn)效益仍在影響漢城的方方面面�！�
有人說，這樣的賽事上海買貴了。但當(dāng)最年輕的大滿貫賽事澳大利亞網(wǎng)球公開賽也已走過102年的背景下，我們不得不接受，這個(gè)價(jià)格是按照那個(gè)賽事在成熟的商業(yè)環(huán)境下所產(chǎn)生的價(jià)值。“事實(shí)上，網(wǎng)球非常契合上海這座城市的氣質(zhì)。這么多年來，也有很多人對(duì)網(wǎng)球產(chǎn)生了感情。未來的收獲人們會(huì)看得到。”
氛圍:文化認(rèn)同 需要時(shí)間
在意大利的時(shí)候，姜瀾遇到一位當(dāng)?shù)氐睦习�。老板的太太講述了一個(gè)故事�！澳鞘且粓�(chǎng)令人興奮的歌劇。我大半年前就去預(yù)定了門票。歌劇開演前一個(gè)月，我又為歌劇夜特別訂制了一套漂亮的禮服。歌劇上演當(dāng)天，我們提前2個(gè)小時(shí)就去了劇場(chǎng)，那里人山人海，我們?cè)诰瓢衫锱c認(rèn)識(shí)的不認(rèn)識(shí)的聊得高興。歌劇本身也是不錯(cuò)的，那個(gè)夜晚，從盼望到回味，在我的記憶中整整持續(xù)了一年�！崩习宓奶@嘆上海文化生活的豐富，但同時(shí)感慨文化氛圍的迥異。“這就是一種文化認(rèn)同，也是目前我們最困難的地方�！�
在上海，看比賽就是看比賽，聽演唱會(huì)也僅僅限于聽演唱會(huì)。那些派對(duì)、交際、節(jié)目的概念，對(duì)上海人來說還很遠(yuǎn)。
如果文化認(rèn)同遲遲不能形成，那么不難理解人們的抱怨，“賽場(chǎng)為什么那么遠(yuǎn)？現(xiàn)場(chǎng)看球角度可沒電視攝像鏡頭清楚�！薄八麄儾幻靼�，這已完全超越了比賽本身�！苯獮懞粲跚蛎詡兡軌蛟绲劫悎�(chǎng)2個(gè)小時(shí)。參觀展臺(tái)，參加互動(dòng)游戲，嘗嘗小食，或者與不相識(shí)的同道中人喝上一杯，談天說地。“就當(dāng)是放松休閑的一天，你會(huì)覺得除了欣賞精彩賽事，還有另一番回味。”
這樣一種生活方式的養(yǎng)成，需要多久，很難給出一個(gè)確切的年限。但所有人都在努力。據(jù)悉，從明年開始旗忠村網(wǎng)球中心公眾服務(wù)區(qū)還將辟出一條上海風(fēng)情街，并且增加球迷社交活動(dòng)的區(qū)域。“我們希望從年初大家就開始盼望網(wǎng)球賽事的開幕，成為每年的習(xí)慣性休閑方式，然后以美好的方式讓你一整年都惦記著�！�
基礎(chǔ):學(xué)生路線 潛在消費(fèi)
姜瀾的辦公桌上放著他與休伊特的合影。做過電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)，當(dāng)過新聞發(fā)言人，履歷豐富的他，如今儼然融入了體育人這個(gè)角色。“知道學(xué)生們之間常常開什么玩笑嗎？”姜瀾先笑著說，“現(xiàn)在同學(xué)們會(huì)打趣朋友‘算你網(wǎng)球打得好了，有本事就去當(dāng)大師杯的球童’。這說明什么？這說明大師杯的系列活動(dòng)已經(jīng)深入人心�！�
沒有大張旗鼓，卻是和風(fēng)細(xì)雨，大師杯組委會(huì)走的是“學(xué)生路線”。
與各類學(xué)生報(bào)刊、雜志的合作已長(zhǎng)達(dá)3年，網(wǎng)球在學(xué)生中有了特殊的地位，效果出眾。“雖然學(xué)生現(xiàn)在沒什么消費(fèi)能力。但興趣養(yǎng)成后，他們會(huì)是將來的主力消費(fèi)群�！�
大學(xué)生網(wǎng)球計(jì)劃，也已不知不覺進(jìn)行了3年。第一年，網(wǎng)球講座還需要各大高校的網(wǎng)球協(xié)會(huì)組織學(xué)生聽講。到了第二年，學(xué)生們不請(qǐng)自來，連過道上也站得滿滿的，人人聽得津津有味�！耙氪蛟煲粋�(gè)真正有深度的賽事，從市場(chǎng)培育的角度來講，絕不能急功近利，不能只看今天賣出幾張票。”
姜瀾的目光投向遠(yuǎn)處：“再過10年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一切都不一樣了。等待，是個(gè)美麗的過程�！�
(記者 華心怡)
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