從央視體育頻道的當(dāng)家人，到北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司的首席運(yùn)營(yíng)官，馬國(guó)力的履歷可謂相當(dāng)成功。而近日，據(jù)有關(guān)人士透露，他很可能將成為中國(guó)體育市場(chǎng)最大的運(yùn)營(yíng)商盈方中國(guó)的新總裁。

　　馬國(guó)力在體育傳媒界的影響力已毋庸諱言，2000年，英國(guó)衛(wèi)報(bào)評(píng)選“對(duì)世界體育影響最大的50人”，馬國(guó)力名列其中。北京奧運(yùn)會(huì)之后奧運(yùn)轉(zhuǎn)播經(jīng)營(yíng)取得的巨大成功，使其國(guó)際聲譽(yù)日隆。

　　或許是看到了CCTV-5在賽事運(yùn)營(yíng)推廣中的重要平臺(tái)地位，以及馬國(guó)力本人的廣泛人脈、經(jīng)驗(yàn)，盈方中國(guó)把自己未來的發(fā)展選擇交給了馬國(guó)力。據(jù)悉，在馬國(guó)力上任后面臨的重要任務(wù)，除了鞏固盈方在中國(guó)籃球市場(chǎng)的既得利益，就是拯救“中國(guó)足球之隊(duì)”。不知道此次投身體育市場(chǎng)，馬國(guó)力能帶來一些改變嗎？

　　盈方內(nèi)部人事大幅調(diào)整

　　馬國(guó)力接替王應(yīng)權(quán)

　　北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束了，一場(chǎng)有關(guān)中國(guó)體育市場(chǎng)的“謀局”卻將拉開大幕。據(jù)了解，一手把盈方帶入中國(guó)職業(yè)體育賽事的原盈方中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王應(yīng)權(quán)正在進(jìn)行最后的工作交接，9月30日他將正式離開工作四年的辦公室。不出意外，北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司首席運(yùn)營(yíng)官馬國(guó)力將就任盈方中國(guó)新總裁。

　　事實(shí)上，瑞士盈方公司高層在今年4月8日就宣布，今年9月起王應(yīng)權(quán)將不再擔(dān)任中國(guó)區(qū)總裁。由于盈方公司是中國(guó)之隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，也擁有中國(guó)籃球國(guó)家隊(duì)和CBA聯(lián)賽的賽事推廣權(quán)，因此，該人事變動(dòng)有可能在未來一段時(shí)間引發(fā)盈方公司內(nèi)部大洗牌。

　　王應(yīng)權(quán)從1979年加盟國(guó)際管理集團(tuán)(IMG)，并一路做到IMG中國(guó)區(qū)總裁。在離開IMG后，王應(yīng)權(quán)來到瑞士盈方擔(dān)任中國(guó)區(qū)總裁。2006年4月6日，在他的全力促成下，盈方正式和中國(guó)足協(xié)簽約。此前，他曾以三年1500萬(wàn)美元和每年650萬(wàn)美元的高昂代理費(fèi)，拿到中國(guó)籃球兩大核心資源——聯(lián)賽和國(guó)家隊(duì)的代理權(quán)。

　　盡管在他的任期內(nèi)，盈方中國(guó)一舉拿下了中國(guó)體育市場(chǎng)最為豐厚的兩塊蛋糕的運(yùn)營(yíng)推廣權(quán)，但盈方中國(guó)甚至未能幫助中國(guó)國(guó)家男子足球隊(duì)成功晉級(jí)南非世界杯亞洲“十強(qiáng)賽”。這讓盈方中國(guó)操盤下的“中國(guó)之隊(duì)”商務(wù)開發(fā)的不暢愈遭詬病。在看到了CCTV-5在賽事運(yùn)營(yíng)推廣中的重要平臺(tái)地位，盈方中國(guó)把自己未來的發(fā)展選擇交給了馬國(guó)力。據(jù)了解，此次盈方中國(guó)內(nèi)部人事調(diào)動(dòng)的幅度非常大，除了總經(jīng)理外，還有不少員工也將相繼離開盈方。

　　中國(guó)足球市場(chǎng)潛質(zhì)巨大

　　首要任務(wù)：拯救中國(guó)之隊(duì)

　　據(jù)悉，中秋節(jié)前夕，北京聯(lián)合太度體育執(zhí)行機(jī)構(gòu)總裁朱小明給馬國(guó)力發(fā)去消息，主題就是拯救“中國(guó)之隊(duì)”。朱小明的深意是，即便中國(guó)足球已經(jīng)因?yàn)閲?guó)家隊(duì)和國(guó)奧隊(duì)的一敗再敗而傷透了球迷的心，但足球項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)仍然具備不可忽視的市場(chǎng)號(hào)召力。同時(shí)，因?yàn)樽闱驁?chǎng)容納球迷數(shù)量遠(yuǎn)超籃球場(chǎng)，足球項(xiàng)目的市場(chǎng)潛質(zhì)仍然不可忽視。

　　眾多業(yè)內(nèi)人士也均對(duì)朱小明的看法表示認(rèn)同。在他們看來，中國(guó)足球畢竟是大眾性的群眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，球迷現(xiàn)在責(zé)難中國(guó)足協(xié)，正是因?yàn)樵诤鹾完P(guān)心。而如果現(xiàn)在仍然不算足球市場(chǎng)的最低谷，再爛還能爛到哪兒去？對(duì)馬國(guó)力和盈方中國(guó)來說，這可能是一個(gè)顯得棘手的問題。

　　因?yàn)楹献鞯牟粫常�盈方中�?guó)已經(jīng)同中國(guó)足協(xié)交惡，甚至到了需要對(duì)簿公堂解決合同中的贊助金額的地步。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，無論盈方在足球圈內(nèi)的深厚積淀，還是中國(guó)足球天生的無可抹滅的市場(chǎng)潛質(zhì)，放棄均非戰(zhàn)略布局的上策。

　　全力鞏固籃球領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)

　　抵御NBA中國(guó)的侵蝕

　　除了要考慮如何拯救“中國(guó)之隊(duì)”外，馬國(guó)力和盈方中國(guó)還需要鞏固在籃球領(lǐng)域取得的優(yōu)勢(shì)，抵御NBA中國(guó)的進(jìn)攻。NBA中國(guó)志在打造中國(guó)頂級(jí)的籃球聯(lián)賽，目前在中國(guó)發(fā)展的勢(shì)頭咄咄逼人。而CBA聯(lián)賽作為目前國(guó)內(nèi)最頂級(jí)的籃球聯(lián)賽，盈方中國(guó)該怎樣保護(hù)自己的既得利益呢？這也是馬國(guó)力需要考慮的問題。

　　有意思的是，馬國(guó)力的兒子馬曉非在陳永正出任NBA中國(guó)CEO之前，曾為NBA中國(guó)總裁馬富禮的助理。陳永正掌舵NBA中國(guó)之后，據(jù)聞馬曉非已調(diào)任NBA中國(guó)媒體部總監(jiān)，其負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)正是CCTV-5的NBA比賽直播。

　　如果NBA中國(guó)的國(guó)內(nèi)籃球聯(lián)賽真的成了氣候，需要CCTV-5黃金時(shí)段的播出支持，因?yàn)榛@球，“老馬”和“小馬”看來要同室操戈了。（張宴飛）

　　馬國(guó)力簡(jiǎn)歷

　　1953年 生于北京。

　　1969年 1977年

　　在中國(guó)民航第二飛行總隊(duì)從事航空攝影工作。

　　1978年至1982年

　　在北京廣播學(xué)院電視系就讀，畢業(yè)被分到中央電視臺(tái)體育部。

　　1988年

　　任中央電視臺(tái)體育新聞組組長(zhǎng)。

　　1989年

　　任中央電視臺(tái)體育部副主任。

　　1993年

　　任中央電視臺(tái)體育部主任。

　　1998年

　　任中央電視臺(tái)體育中心副主任。

　　2000年1月

　　任中央電視臺(tái)體育中心主任。

　　2004年11月 兼任BOB首席運(yùn)營(yíng)官。2005年5月底至今

　　離開中央電視臺(tái)體育中心，正式借調(diào)BOB(北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司)。