本屆奧斯卡多少有點(diǎn)“生不逢時(shí)”，不僅收視率連年下滑，還遭遇了百年難遇的金融危機(jī)。本屆頒獎(jiǎng)典禮的主創(chuàng)班底全面革新，以期力挽狂瀾。繼邀請澳洲男影星休·杰克曼取代詼諧名嘴擔(dān)任主持人后，曾打造過2006年知名音樂片《夢幻女郎》的勞倫斯·馬克和比爾·康頓將首次擔(dān)任奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮制作人，看來本屆奧斯卡希望打造出一個(gè)歡樂和諧的盛世氛圍，力圖讓失落的美國觀眾從中找到心靈慰藉。為了讓昔日熠熠生輝的奧斯卡重振雄風(fēng)，主創(chuàng)煞費(fèi)苦心想出四大創(chuàng)意。

　　創(chuàng)意之1 不許嘮叨

　　創(chuàng)新表現(xiàn)：為了突出現(xiàn)場效果以及精簡程序，今年長達(dá)3個(gè)小時(shí)的頒獎(jiǎng)典禮將不復(fù)以往老套的主持人開場獨(dú)白，也不會播放頒獎(jiǎng)嘉賓預(yù)先錄制的搞笑片段。至于獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)言，美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院院長希德·加尼斯不忘提醒各位明星，“發(fā)言時(shí)間總共45秒，你們知道必要的元素：簡練、有自己的特色，而且發(fā)自內(nèi)心�！�

　　場外預(yù)測：嘮叨被明令禁止，這對于某些“話癆”明星們可能是一個(gè)致命打擊，辛辛苦苦準(zhǔn)備的獲獎(jiǎng)感言和插科打諢將全部無處釋放。不過這一招可謂險(xiǎn)棋，因?yàn)楹芏嗳司褪窍肼犨@些大腕們是如何長篇大論地從祖母感謝到保姆，從朋友感謝到敵人。

　　創(chuàng)意之2 顛覆傳統(tǒng)

　　創(chuàng)新表現(xiàn)：本屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮將冒險(xiǎn)玩大膽。按照慣例，上屆影帝會給新任影后頒獎(jiǎng)，上屆影后則給新任影帝頒獎(jiǎng)，配角獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)也是如此，但這一傳統(tǒng)今年可能被徹底顛覆。加尼斯在提名者午宴上爆料，“頒獎(jiǎng)方式將完全不同以往，所有人都會面臨巨大驚喜�！钡�具體形式到底如何，加尼斯不肯透露。

　　場外預(yù)測：頒獎(jiǎng)方式玩創(chuàng)新，這一點(diǎn)無非是想吸引好奇者的眼球，吸引更多觀眾來提高本屆奧斯卡的收視率。到底能新奇到何種地步？一切只有等到頒獎(jiǎng)當(dāng)晚才能揭曉。

　　創(chuàng)意之3 時(shí)裝挑戰(zhàn)

　　創(chuàng)新表現(xiàn)：為了增加與觀眾的互動(dòng)，美國電影藝術(shù)和科學(xué)學(xué)會近日首次設(shè)立了“奧斯卡時(shí)裝挑戰(zhàn)獎(jiǎng)”，讓觀眾投票選出他們最喜歡的一套晚禮服。今年首次設(shè)立的 “奧斯卡時(shí)裝挑戰(zhàn)獎(jiǎng)”將邀請7位時(shí)裝界的新人設(shè)計(jì)師制作7套華貴晚禮服，觀眾可以到奧斯卡的官方網(wǎng)站進(jìn)行投票，得票數(shù)最多者勝出。屆時(shí)，某位奧斯卡頒獎(jiǎng)嘉賓將穿著這套晚禮服頒獎(jiǎng)，同時(shí)獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師還能得到兩張奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的門票。

　　場外預(yù)測：這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)早就該設(shè)了！紅毯上的星光熠熠，從來都是最受觀眾注目的，從某種角度來看，奧斯卡的時(shí)尚影響力有可能勝過紐約時(shí)裝周，因?yàn)樯碇�華服的大牌們無疑為奢侈品上演了一場巨星真人秀，而喜歡對明星品頭論足的年輕觀眾也一定很樂于參與此類活動(dòng)。這樣一來，明星、觀眾、設(shè)計(jì)師以及頒獎(jiǎng)禮都得到關(guān)注，簡直就是“四贏”。

　　創(chuàng)意之4　插播廣告

　　創(chuàng)新表現(xiàn)：為不讓觀眾認(rèn)為購買廣告的電影公司會在奧斯卡的評選中受益，維護(hù)奧斯卡的公正形象，從上世紀(jì)50年代初頒獎(jiǎng)典禮實(shí)現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播以來，一直都禁止插播電影廣告。但今年，插播新片廣告將首次被允許出現(xiàn)在奧斯卡典禮中，官方的解釋是“在電影盛典中增加更多關(guān)于電影的娛樂內(nèi)容”。

　　場外預(yù)測：雖然這樣做看起來時(shí)尚又花哨，也不違背電影主題，但卻無法不讓人聯(lián)想到，這是被“逼上梁山”的奧斯卡在尋找更多的創(chuàng)收渠道。重要的是，這種插播廣告要足夠巧妙，奧斯卡才不會被人罵為“墮落”。