張柏芝代言的某洗液廣告全面停播，取而代之的是普通模特

　　因?yàn)椤捌G照門(mén)”，張柏芝最新代言的某洗液廣告昨(8)日起全面停播。昨日，這家成都本土的洗護(hù)品牌首度披露簽約始末，同時(shí)再次聲明停播是企業(yè)的主動(dòng)行為，不會(huì)向張柏芝索賠。

　　簽約在艷照門(mén)之前

　　張柏芝因?yàn)榫砣搿捌G照門(mén)”，一直對(duì)媒體避而不見(jiàn)。不過(guò)今年3月1日，她卻以某洗護(hù)品牌代言人的形象出現(xiàn)在各大電視廣告中。該品牌也因此備受詬病，被指責(zé)借低俗的艷照門(mén)事件炒作。廣告播出后幾天，各大門(mén)戶網(wǎng)站便悄現(xiàn)惡搞該廣告的短片。

　　昨日，該企業(yè)首度開(kāi)口“叫屈”，澄清請(qǐng)張柏芝代言并非借“艷照門(mén)”炒作，而是去年年底便已經(jīng)簽了協(xié)議。去年10月，該企業(yè)開(kāi)始為挑選新的代言人做市場(chǎng)調(diào)查，在10位女星候選人中，大多數(shù)的女性消費(fèi)者選擇了張柏芝。企業(yè)聘請(qǐng)的專業(yè)調(diào)查公司認(rèn)為，張柏芝自從結(jié)婚之后甘于做賢妻良母，形象前后判若兩人。如果邀她在產(chǎn)后拍第一支廣告，效果應(yīng)該不錯(cuò)。因此去年年底，雙方簽下了兩年的代言合約，并為張柏芝量身定做了這支新廣告。

　　低估艷照門(mén)效應(yīng)

　　今年春節(jié)，該品牌開(kāi)始在香港地區(qū)拍攝這支廣告片。企業(yè)老總昨日承認(rèn)，“當(dāng)時(shí)艷照門(mén)事件已經(jīng)發(fā)生，但還沒(méi)發(fā)展到后來(lái)的轟動(dòng)程度，我們都以為這只是網(wǎng)友PS的照片，并未想到有何不良后果�！迸臄z廣告的兩天時(shí)間，張柏芝的敬業(yè)更是打消了企業(yè)的疑慮，“再加上3月就是我們每年慣有的廣告密集投放期，我們已向電視臺(tái)等買好了廣告時(shí)間段，因此3月初，廣告仍按原定計(jì)劃播出了。”

　　惡搞短片點(diǎn)擊率太高

　　然而，廣告在全國(guó)播出短短幾天后，各大門(mén)戶網(wǎng)站便出現(xiàn)了惡搞的短片，僅新浪就有250多萬(wàn)的點(diǎn)擊率，“惡搞短片已傷害了消費(fèi)者的感情。從消費(fèi)者的感受考慮，我們主動(dòng)減少了投播量�！睆V告部分停播，卻引來(lái)廣告被禁、張柏芝被封殺的種種傳言。對(duì)此，企業(yè)老總昨日表示，“這則廣告，沒(méi)有違反國(guó)家的任何廣告條例，是完全合法的廣告。到現(xiàn)在為止，我們也沒(méi)收到任何關(guān)于禁播的文件或通知。”至于當(dāng)時(shí)為何沒(méi)有及時(shí)澄清，企業(yè)稱不想再度卷入“艷照門(mén)”，同時(shí)也為制作新的廣告片爭(zhēng)取時(shí)間。

　　新廣告模特露半臉

　　昨日，張柏芝代言的這則廣告全面撤下，取而代之的是一位普通模特拍攝的新廣告。為免再惹上代言人有污點(diǎn)的嫌疑，該模特在廣告中僅出現(xiàn)半張臉，整個(gè)廣告的訴求已從明星代言換成了對(duì)產(chǎn)品的介紹。不過(guò)，張柏芝兩年代言費(fèi)高達(dá)7位數(shù)，還不包括不菲的拍攝費(fèi)用，如今廣告僅播出1個(gè)月便撤下，這個(gè)損失誰(shuí)來(lái)承擔(dān)？對(duì)此，該品牌明言：主動(dòng)撤下廣告，因此不會(huì)向張柏芝提出索賠，所有損失企業(yè)承擔(dān)。至于未來(lái)會(huì)否繼續(xù)找張柏芝代言，該老總表示，一切要等市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果出來(lái)再說(shuō)。

　　早報(bào)記者吳曉鈴