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央視奧運(yùn)廣告時(shí)間只用1/3 李寧被誤認(rèn)奧運(yùn)贊助商

2008年08月29日 09:28 來(lái)源:東方早報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  昨天央視CTR市場(chǎng)研究公司在上海舉行新聞監(jiān)測(cè)Wap-Push服務(wù)活動(dòng)體驗(yàn)發(fā)布會(huì),在會(huì)上,CTR副總裁田濤用數(shù)據(jù)分析了此次奧運(yùn)兩大贏家——央視和李寧。據(jù)悉,這次央視雖然是廣告大贏家,但是每天廣告時(shí)間沒(méi)有播滿,只播了1/3。而CTR調(diào)查顯示,有四成人誤以為“身價(jià)”大漲的李寧是本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商。

  央視奧運(yùn)廣告時(shí)間

  只用足1/3

  據(jù)田濤在會(huì)上透露,這次奧運(yùn)會(huì)直播,廣電總局允許央視播出占15%直播容量的廣告,但是根據(jù)奧組委規(guī)定,電視臺(tái)直播期間只允許插播63家?jiàn)W運(yùn)會(huì)贊助商的廣告,在這種情況下,央視的奧運(yùn)廣告時(shí)間并沒(méi)有填滿,只播出了直播容量的5%,占允許播出廣告時(shí)間的1/3。此外,昨天田濤還透露,這次央視收視創(chuàng)了紀(jì)錄,如何在奧運(yùn)會(huì)后穩(wěn)住這樣的優(yōu)勢(shì)對(duì)央視是一種考驗(yàn),田濤表示自劉翔退賽以后,央視收視出現(xiàn)下滑跡象,直到閉幕式又創(chuàng)造一個(gè)新高峰,而奧運(yùn)結(jié)束后,收視也是回歸平靜。不過(guò)值得欣喜的是,這幾天央視各頻道表現(xiàn)還不錯(cuò),只是平穩(wěn)向下趨勢(shì),并非大起大落。

  楊依琳和鄒凱

  最具代言潛力

  昨天在發(fā)布會(huì)上,田濤還用了全新新聞監(jiān)測(cè)服務(wù)Wap-Push對(duì)另外一位大贏家李寧作了一個(gè)案例分析。通過(guò)這次奧運(yùn),李寧做了一次很好的“軟公關(guān)”,他只是點(diǎn)火3分鐘,但是他的曝光率達(dá)到了多年的高峰值,而李寧品牌的價(jià)值也大大提升,在CTR調(diào)查中,有近四成的人誤以為李寧是這次奧運(yùn)會(huì)贊助商。此外在李寧點(diǎn)火后48小時(shí),有1.5億港元資金涌進(jìn)他在香港上市股票里,所以田濤認(rèn)為李寧這次在奧運(yùn)“火”了一把。除了李寧大“火”以外,數(shù)據(jù)還顯示,體操小將楊依琳和鄒凱是奧運(yùn)男女新人王,兩人目前最具商業(yè)價(jià)值,假如有品牌找代言人,這兩位小將最具代言潛力。早報(bào)記者 駱俊澎

  

編輯:程娟】
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