數(shù)百份僑刊鄉(xiāng)訊，滿足海外同胞渴望深入了解家鄉(xiāng)的愿望，被稱為“集體家書”、“報(bào)告鄉(xiāng)音的喜鵲”；僑胞們收閱它，如同“大水牛大夏天在大樹下大口喝水”那樣暢快。12月17日至18日，中國僑聯(lián)僑刊鄉(xiāng)訊工作會(huì)議在“中國第一僑鄉(xiāng)”廣東江門市召開，100多位與會(huì)者在一起交流經(jīng)驗(yàn)。走過近百年風(fēng)雨的僑刊鄉(xiāng)訊，正在經(jīng)歷一場嬗變——
作為我國僑鄉(xiāng)特有、面向海外鄉(xiāng)親的報(bào)刊，1909年在廣東臺山創(chuàng)刊的《新寧雜志》是第一份，目前仍在出版，這在中國報(bào)刊史上也屬罕見。而廣東省有八九十年歷史的僑刊鄉(xiāng)訊不是一家，而是一批，江門市共有正式刊號的僑刊鄉(xiāng)訊79種。目前，全國僅僑聯(lián)系統(tǒng)的僑刊鄉(xiāng)訊就有200多種，每年向海外發(fā)行100多萬份，成為重要的民間對外中文傳媒群體。
鄉(xiāng)聞家訊 不變的需求
僑刊鄉(xiāng)訊說家鄉(xiāng)事，談家里事，報(bào)道一村、一鄉(xiāng)、一縣(市)、一地的風(fēng)土民俗、人文地理、歷史掌故、鄰里生活，大至家鄉(xiāng)新貌、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、投資信息，小至婚喪嫁娶、升學(xué)就業(yè)、祝壽建屋、出國定居，還有族群精英、家鄉(xiāng)美食、姓氏尋根等。有的新聞很小，甚至只是小花絮，卻為海外鄉(xiāng)親所摯愛。有的讀者說，看到新寄來的鄉(xiāng)訊，就像回了一次故鄉(xiāng)。有的僑親把它裝訂成冊放在中餐館，都被大家翻爛了。
這些報(bào)刊把海內(nèi)海外緊密相連。有的在招商引資中立下汗馬功勞。廣東鶴山市地處偏遠(yuǎn)的云鄉(xiāng)鎮(zhèn)，過去工廠、企業(yè)幾乎等于零，現(xiàn)已引進(jìn)30多家企業(yè)，其中就有《鶴山鄉(xiāng)訊》的貢獻(xiàn)。臺山市《宴都僑情》2003-2004年發(fā)起或參與倡辦公益項(xiàng)目11宗，涉及金額1500萬元。不少僑刊鄉(xiāng)訊還幫助僑胞找到了祖地親人。
“三味” 萬變不離其宗
一個(gè)問題引起與會(huì)者的深思：隨著老一代華僑華人逐漸淡出舞臺，在海外出生、受西方教育的華裔新生代，對家鄉(xiāng)的了解、認(rèn)同已不如老一代那么深刻，對僑刊也不那么感興趣了。僑刊鄉(xiāng)訊怎么辦？
中國僑聯(lián)副主席李本鈞認(rèn)為，盡管傳統(tǒng)讀者減少，如果我們積極作為，緊跟華人社會(huì)變化，可以發(fā)掘更多的潛在讀者。他認(rèn)為，僑刊鄉(xiāng)訊作為“集體家書”應(yīng)該具有“三味”：僑味———反映僑界心聲，維護(hù)僑界利益；鄉(xiāng)味———有別人不能替代的地方特色；家味———既然是“家書”，就不能板著面孔說教。
如今，各地僑刊鄉(xiāng)訊在欄目設(shè)置、報(bào)道選題上，正在“變臉”，從過去“我報(bào)道什么你看什么”，調(diào)整為“僑胞需要什么我就報(bào)道什么”，努力滿足海外鄉(xiāng)親從實(shí)用到心靈的需求。有的僑刊鄉(xiāng)訊嘗試把家鄉(xiāng)信息送到每一個(gè)海外鄉(xiāng)親的電子信箱中，方便他們閱讀。臺山市今年開通臺山僑鄉(xiāng)網(wǎng)，把34家僑刊上網(wǎng)。
理念與手段 求新求變
與會(huì)者認(rèn)為，僑刊鄉(xiāng)訊的海外讀者中的華裔新生代和新華僑偏少，主要問題是我們與他們的聯(lián)系少，對他們了解少。其實(shí)，這個(gè)群體教育程度較高，許多人已離開華人傳統(tǒng)的生活區(qū)唐人街，職業(yè)遍布各個(gè)行業(yè)，其生活狀態(tài)、價(jià)值觀念、閱讀習(xí)慣也發(fā)生很大變化。了解他們的狀況、需求，有針對性地改進(jìn)內(nèi)容與編排，引入現(xiàn)代傳播理念與手段，才能吸引他們。
目前，珠三角各縣市的僑刊鄉(xiāng)訊已普遍改、擴(kuò)版。在印刷方面，許多已改為國際通行的全彩色、大16開本，版式設(shè)計(jì)富有時(shí)代感。有的還把目錄、重點(diǎn)文章譯成英語，以便華裔新生代閱讀。《僑緣報(bào)》、《海內(nèi)與海外》、《上海僑報(bào)》、《齊魯鄉(xiāng)情》、《嶺南僑星》、《南華時(shí)刊》等，紛紛增加獨(dú)家報(bào)道、名人文章、時(shí)尚生活、熱點(diǎn)透視等，更多地運(yùn)用有視覺沖擊力的照片。
陜西省僑聯(lián)主辦的《華商報(bào)》雖非僑刊鄉(xiāng)訊，但在僑界影響大，日發(fā)行達(dá)60萬份，并已迅速擴(kuò)充成有5報(bào)4刊的集團(tuán)，今年廣告等經(jīng)營營業(yè)額可達(dá)15億元。（連錦添）
來源：《人民日報(bào)海外版》
