中新網(wǎng)1月9日電 據(jù)新京報報道， 中國兩家最大的戶外電視廣告網(wǎng)絡(luò)運營商分眾傳媒、聚眾傳媒正式宣布合并。根據(jù)雙方達成的協(xié)議，此次合并雙方交易涉資總價值將達到3.25億美元。分析人士認(rèn)為，隨著這項交易的達成，按照市場情況估算，分眾傳媒(NASDAQ：FMCN)總市值將有望超過14億美元，超過新浪，接近網(wǎng)易，成為國內(nèi)又一傳媒巨頭。

　　據(jù)有關(guān)人士介紹，根據(jù)達成的協(xié)議，雙方將采取境外公司換股的方式進行“合并”。在這個操作中，分眾將向聚眾傳媒支付9400萬美元的現(xiàn)金，以及價值2.31億美元的股票，獲得聚眾100%股權(quán)，而聚眾傳媒CEO虞鋒以及聚眾的戰(zhàn)略投資者將持有分眾傳媒部分股權(quán)。整個交易在今年第一季度完成。

　　昨天分眾傳媒新聞發(fā)言人嵇海榮表示：“合并完成后，分眾、聚眾兩大品牌將保留，上市公司分眾傳媒(FMCN)旗下將擁有三個獨立品牌(分眾傳媒、聚眾傳媒、框架媒介)，分別從事不同的廣告業(yè)務(wù)”。據(jù)悉，整合后的分眾傳媒的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)將覆蓋中國近75個城市，3萬多棟樓宇，以及6萬多個顯示屏。而在這個新的團隊中，聚眾傳媒CEO虞鋒進入分眾傳媒董事會，擔(dān)任上市公司董事會聯(lián)席主席。

　　據(jù)稱，聚眾傳媒的第二大股東凱雷集團(Carlyle Group)已經(jīng)批準(zhǔn)了這一交易。凱雷集團常務(wù)董事兼凱雷亞洲風(fēng)險投資及成長基金主管WayneTsou表示：“兩家中國領(lǐng)先的戶外視頻廣告公司合并之后，中國最大的戶外廣告平臺將立即浮出水面。”

　　業(yè)內(nèi)專家對此次合并也表示了認(rèn)同。北京大學(xué)現(xiàn)代廣告研究所所長陳剛表示，廣告市場成熟需要一定的集中度，否則惡性競爭不斷，很難形成對客戶的強勢傳播。(王海林 殷潔)