汽車銷售利潤已越來越透明化，當(dāng)廠商的重心轉(zhuǎn)移至售后環(huán)節(jié)時，各種服務(wù)品牌也應(yīng)運而生。服務(wù)品牌是對消費者的承諾，但落實情況如何還需市場和車主的檢驗，本文挑選了8家企業(yè)的服務(wù)品牌進行調(diào)查對比，希望這些品牌不僅切實“服”務(wù)了消費者，也能讓消費者信“服”。

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　　上海大眾“Techcare大眾關(guān)愛”

　　生成時間：2005年10月

　　◆品牌亮點：“Techcare大眾關(guān)愛”具體是為用戶提供購車、用車、換車、裝飾車等全方位的服務(wù)。其中，銷售服務(wù)系統(tǒng)化體現(xiàn)在從銷售到售后所有人員都是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的；二手車置換透明誠信是由于二手車評估師都是取得國家專業(yè)資格證的專業(yè)評估師；便利化的汽車金融服務(wù)主要體現(xiàn)在貸款在大眾專屬機構(gòu)大眾金融辦理，通過率比較高，審核快。

　　◆市場反饋：大部分經(jīng)銷商都表示已嚴(yán)格按照大眾的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)來執(zhí)行，包括員工都有定期的培訓(xùn)；在貸款業(yè)務(wù)上則與大眾汽車金融公司合作，也有部分經(jīng)銷商跟銀行合作；在售后服務(wù)上，經(jīng)銷商大都有專門可以預(yù)約保養(yǎng)的綠色通道；二手車置換請專業(yè)評估師操作則保證了評估透明誠信。

　　◆車主微博：服務(wù)基本算是及格，中規(guī)中矩。分內(nèi)要做的服務(wù)都做到了，但是也沒有感受到比其他品牌的經(jīng)銷商做的更優(yōu)秀或者更有特色的地方。

　　◆執(zhí)行力度：★★★★

　　上海通用別克“別克關(guān)懷”

　　生成時間：2002年11月

　　◆品牌亮點：秉承“以客戶為中心，滿足和超越客戶期望”的售后服務(wù)理念，上海通用汽車將汽車售后服務(wù)從“被動式維修”帶入了“主動式關(guān)懷”的新時代，率先帶來主動提醒問候、一對一顧問式服務(wù)、快速保養(yǎng)通道、配件價格/工時透明、專業(yè)技術(shù)維修認(rèn)證、兩年/六萬公里質(zhì)量擔(dān)保等六項服務(wù)承諾，先后創(chuàng)立了24小時救援的“星月服務(wù)”和“菜單式快速保養(yǎng)”兩大特色服務(wù)項目。

　　◆市場反饋：多家經(jīng)銷商對于別克的“星月服務(wù)”、“菜單式快速保養(yǎng)”兩大特色服務(wù)項目了解程度比較高。星月服務(wù)具體是指維修保養(yǎng)延長至晚上10點并且24小時有人值班， 主動式服務(wù)表現(xiàn)在會到時間主動聯(lián)系車主提醒需要保養(yǎng)。

　　◆車主微博：服務(wù)很到位，有時候還做一些免費檢查項目，到做保養(yǎng)時都會打電話提醒預(yù)約保養(yǎng)。有一次半夜在外面開車，車鑰匙卡在里面，打了救援電話后很快就來了。

　　◆執(zhí)行力度：★★★★★

　　東風(fēng)雪鐵龍“家一樣的關(guān)懷”

　　生成時間：2004年

　　◆品牌亮點： “家一樣的關(guān)懷”主要包括主動關(guān)懷、全程關(guān)懷、誠摯關(guān)懷、專業(yè)關(guān)懷、緊急關(guān)懷、溫馨關(guān)懷、全面關(guān)懷七個方面的關(guān)懷。主動是說在用戶進入4S店時主動問候用戶；全程指用戶的車輛在維修過程中，接車員全程接待；誠摯關(guān)懷指原裝配件價格全國統(tǒng)一、工時收費及維修價格合理透明；專業(yè)關(guān)懷是因為維修人員通過東風(fēng)雪鐵龍的專業(yè)培訓(xùn)，按標(biāo)準(zhǔn)工藝進行維修保養(yǎng)并提供專業(yè)的咨詢服務(wù)；緊急關(guān)懷表現(xiàn)在東風(fēng)雪鐵龍服務(wù)網(wǎng)點提供24小時緊急救援服務(wù)；溫馨關(guān)懷指每年的不同時期，東風(fēng)雪鐵龍開展各種優(yōu)惠服務(wù)活動；全面關(guān)懷是全國統(tǒng)一客戶服務(wù)熱線接受用戶的服務(wù)咨詢、建議和用戶投訴。

　　◆市場反饋：幾家東風(fēng)雪鐵龍經(jīng)銷商對東風(fēng)雪鐵龍“家一樣的關(guān)懷”品牌服務(wù)所包含的七項服務(wù)內(nèi)容比較了解，并表示在基礎(chǔ)上作了補充。比如東風(fēng)雪鐵龍的“24小時救援服務(wù)”是在保修期內(nèi)免費，過了保修期后，無論是4S店的會員還是非會員都要交納一定的服務(wù)費用，尤其是車輛在比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)拋錨時，工作人員將收取如過橋費、高速公路費等相關(guān)費用。

　　◆車主微博：服務(wù)不錯，收費偏貴。

　　◆執(zhí)行力度：★★★

　　東風(fēng)標(biāo)致 “藍(lán)色承諾”

　　生成時間：2004年

　　◆品牌亮點：藍(lán)色承諾即規(guī)范、透明、可靠、貼心、高質(zhì)量五位一體的服務(wù)，要把曾經(jīng)以4S店名義做出的承諾提升到廠家制度化層面，其最核心的內(nèi)容是要求4S店公開售后維修全流程，包括“公開配件價格、公開維修明細(xì)、公開維修發(fā)票”等。由此，消費者可以提前知道自己車輛維修需要花費的價格，不必?fù)?dān)心修車完畢后被維修廠漫天要價，具體操作是在進行維護工作之前，提供書面估價，更改維修項目時也會事先征得用戶的同意。

　　◆市場反饋：東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)銷商對“藍(lán)色承諾”的體制比較熟悉，另外“24小時救援”事發(fā)地點在本市范圍內(nèi)完全免費，如果在外地，地方東風(fēng)標(biāo)致4S店將收取一定的服務(wù)費用。

　　◆車主微博：雖然正品配件的價格是全國統(tǒng)一的明碼標(biāo)價，但是服務(wù)費用并不是十分透明，希望標(biāo)致能在以后加以改善。

　　◆執(zhí)行力度：★★★★

　　吉利“吉娃”

　　生成時間：2008年

　　◆品牌亮點：一直以來，“關(guān)愛在細(xì)微處”就是吉利服務(wù)的宗旨，吉利已經(jīng)建立和完善了自己的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)在的要求就是如何讓更多的用戶和消費者認(rèn)同吉利的服務(wù)理念和服務(wù)宗旨，“吉娃”也由此誕生。“吉娃”是吉利售后服務(wù)的形象代言人，包含了吉利服務(wù)快捷、專業(yè)和信賴的訴求。

　　◆市場反饋：記者就“吉娃”品牌服務(wù)的具體內(nèi)容電話詢問了吉利市場部某工作人員，他表示吉利的“吉娃”是一個卡通形象的代言，至于具體的服務(wù)內(nèi)容，他并不十分了解。因此，記者就此問題又撥打了吉利的客戶服務(wù)熱線，工作人員表示，他們沒有接收到吉利“吉娃”的相關(guān)通知，所以不能給予解答。

　　◆車主微博：由于“吉娃”服務(wù)的宣傳力度不夠，車主對此服務(wù)品牌還不了解。

　　◆執(zhí)行力度：★★★

　　奇瑞“快樂體驗”

　　生成時間：2006年3月15日

　　◆品牌亮點：奇瑞“快樂體驗”服務(wù)品牌以“更便捷、更專業(yè)、更周到”三項服務(wù)為承諾，主要包括：加大服務(wù)網(wǎng)點密度，從而縮短服務(wù)半徑，提高用戶維修便利性；全天候24小時救援，提高救援的及時性；靈活安排車主進站時間，使車主免受排隊之苦；開展崗位培訓(xùn)，確保服務(wù)人員的專業(yè)性；開展服務(wù)技能競賽，以促進技術(shù)進步，提高服務(wù)水平。

　　◆市場反饋：大部分經(jīng)銷商落實奇瑞“快樂體驗”服務(wù)承諾比較到位，服務(wù)網(wǎng)點逐步增多，開展崗位培訓(xùn)，不斷增強服務(wù)人員的專業(yè)性。同時，一些車主表示，在4S店維修過程中需要排隊等候進站。4S店個別服務(wù)人員及一些車主對于奇瑞“快樂體驗”這一服務(wù)理念不夠了解。

　　◆車主微博：體會到了其中的一些服務(wù)，總體服務(wù)還可以，4S店環(huán)境不錯，人員態(tài)度都還行。上次車子還有零部件幫忙給免費升級換件了，建議4S店要多與車主保持聯(lián)絡(luò)。

　　◆執(zhí)行力度：★★★★

　　廣汽豐田“心悅服務(wù)”

　　生成時間：2010年6月

　　◆品牌亮點：廣汽豐田“心悅”服務(wù)品牌承諾專業(yè)、便利、安心、尊貴以及信賴。其中“專業(yè)”體現(xiàn)在一次性修復(fù)車輛，避免“返工”問題，“便利”具體是指可以實現(xiàn)最快30分鐘快速保養(yǎng)，讓人“安心”是指豐田和其他品牌一樣有24小時救援服務(wù)以及主動的保養(yǎng)提醒，“尊貴”則表現(xiàn)在一對一專屬接待。

　　◆市場反饋：廣豐經(jīng)銷商從接待到售后的每個環(huán)節(jié)服務(wù)都比較貼心，比如一直面帶微笑、解答問題有耐心、定期提醒車主保養(yǎng)、節(jié)假日問候車主等。而最近一次的活動上，各經(jīng)銷商處的來店客戶活動期可享受25項免費檢查、空調(diào)清洗免工時費等服務(wù)，這也是廣豐“心悅”品牌推出后第一個實踐。

　　◆車主微博：經(jīng)銷商很熱情，節(jié)假日的一聲問候能讓人體會到溫情。

　　◆執(zhí)行力度：★★★★★

　　一汽大眾“嚴(yán)謹(jǐn)就是關(guān)愛”

　　生成時間：2006年9月

　　◆品牌亮點： 一汽大眾圍繞數(shù)字“一”向消費者作出八項嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某兄Z：在“一”分鐘內(nèi)接待客戶；為消費者提供“一”個公開、透明的價格標(biāo)準(zhǔn)； 按照約定在第“一”時間交付車輛；維修后，為消費者解釋在本店“一”切消費內(nèi)容；每次來店將為車主免費清洗車輛“一”次；提供專業(yè)的每“一”天24小時救援服務(wù)保障等。

　　◆市場反饋：多數(shù)一汽大眾經(jīng)銷商在對車輛的維修過程中都能體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，比如在保養(yǎng)時檢修很細(xì)致，用時一般會在一個半小時左右，比起很多品牌的半小時保養(yǎng)時間足足多了一個鐘頭。而且，八個“一”的承諾在經(jīng)銷商處都早已是統(tǒng)一執(zhí)行的規(guī)范，多數(shù)售后服務(wù)人員也都比較了解。

　　◆車主微博：一汽大眾品牌不錯，服務(wù)還是可以的，但仍需繼續(xù)加油。

　　◆執(zhí)行力度：★★★★

　　專題撰文 謝青蕓 曹錦 孫浩 李業(yè)超

　　專題統(tǒng)籌整理 江云花