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    京華時(shí)報(bào):《非誠(chéng)勿擾》和寶馬的牽連
2010年05月20日 15:54 來源:京華時(shí)報(bào) 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  要說今年最火爆的電視節(jié)目,非江蘇衛(wèi)視的單身男女交友真人秀《非誠(chéng)勿擾》莫屬。而頻頻出現(xiàn)在這個(gè)電視節(jié)目中的一個(gè)豪華汽車品牌就是寶馬,這里有個(gè)奇怪的現(xiàn)象,為什么男女嘉賓口口聲聲說的都是寶馬,而不是奔馳、奧迪,或者更貴的賓利、勞斯萊斯、法拉利之類的?

  節(jié)目里多次出現(xiàn)“寶馬”品牌,先是平面模特馬諾在節(jié)目中的一句“我寧可坐在寶馬車?yán)锟,也不坐在自行車后面笑”,被網(wǎng)友大罵為拜金的“寶馬女”,然后就是另 一位富二代劉云超號(hào)稱坐擁3輛跑車,并在節(jié)目中向馬諾挑釁:“你不是想坐寶馬嗎?那就跟我走啊!弊罱囊淮问巧现苄乱黄诠(jié)目中,一個(gè)外表憨憨的胖男孩兒 在陳述成功的經(jīng)歷時(shí),稱自己半年賺得100萬(wàn)以后,“我要獎(jiǎng)勵(lì)自己這么多年吃的苦,就買了輛寶馬,我買個(gè)寶馬,很多年都會(huì)有面子,賣車的人跟我說,恭喜你這么年輕就開上寶馬了”。

  從以上三個(gè)情境中,“寶馬”這個(gè)品牌被這些嘉賓賦予了若干個(gè)關(guān)鍵詞,即:拜金女、富二代、暴發(fā)戶,還有勵(lì) 志、奮斗、年輕。在這個(gè)彰顯人世百態(tài)的節(jié)目中,“寶馬”的意義登時(shí)十分豐富起來。而從另一面來看,節(jié)目中頻繁出現(xiàn)這個(gè)品牌名稱,也暗示著寶馬在普通大眾心 里仍然享有無可匹敵的知名度。最新發(fā)布“寶馬之悅”的品牌內(nèi)涵,意在更人文、更情緒、更加有激情,也希望賦予“寶馬”本身更厚重的人文意義。

  寶馬的品牌魔塊投射到中國(guó)民間的反響,是一個(gè)很值得深入思考的社會(huì)話題。為什么大家對(duì)與寶馬相關(guān)的種種社會(huì)事件關(guān)注度極高,當(dāng)然與寶馬消費(fèi)者有很多是新富階 層有一定關(guān)系,另一方面也應(yīng)看到,在最廣泛的民間,“寶馬”似乎仍是對(duì)某種權(quán)力化、物欲化狀態(tài)最好的概括和縮影,上述節(jié)目嘉賓仿佛還沒找到另一個(gè)詞去概括 那個(gè)很“寶馬”的感覺。但這種魔力如果善加利用,這不妨被看做是寶馬又一個(gè)崛起的契機(jī)。(關(guān)囡)

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【編輯:陳鑫】
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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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