一家4S店開(kāi)業(yè)，吸引了廠(chǎng)家的眾多高層到店祝賀。10月18日，東風(fēng)雪鐵龍全國(guó)首家品牌形象店——鴻泰汽車(chē)在杭州開(kāi)業(yè)。這是雪鐵龍采用廠(chǎng)家直營(yíng)模式的第一家店。

　　鴻泰負(fù)責(zé)人王國(guó)林介紹說(shuō)，杭州東風(fēng)雪鐵龍的銷(xiāo)量在全國(guó)排名第四，華東市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力最受廠(chǎng)家重視，把廠(chǎng)家直營(yíng)的第一家店選在杭州，也是為下一步C5的市場(chǎng)推廣所做的戰(zhàn)略部署，“浙江人的消費(fèi)力比較高，像C5這類(lèi)20多萬(wàn)元的車(chē)，浙江市場(chǎng)的成敗舉足輕重。”

　　東風(fēng)日產(chǎn)杭城店、奇瑞奇祥店、廣本順天店……據(jù)了解，已經(jīng)有越來(lái)越多汽車(chē)品牌的廠(chǎng)家直營(yíng)店進(jìn)駐杭州，悄悄影響著杭州的車(chē)市。

　　廠(chǎng)家直營(yíng)店在模式上與4S店基本上沒(méi)有區(qū)別。直營(yíng)店一般是廠(chǎng)家的全資子公司或者控股子公司，主要負(fù)責(zé)人是由廠(chǎng)家委派，直接對(duì)廠(chǎng)里的上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)。

　　“汽車(chē)銷(xiāo)售價(jià)格跟其他4S店都是統(tǒng)一的，但在車(chē)源緊缺背景下，廠(chǎng)家直營(yíng)店的進(jìn)貨優(yōu)勢(shì)就不言而喻了。”市場(chǎng)觀察人士指出。“直營(yíng)店執(zhí)行廠(chǎng)家營(yíng)銷(xiāo)策略更為快速、徹底，廠(chǎng)家對(duì)于直營(yíng)店所在市場(chǎng)的把握和應(yīng)變更為迅速。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，服務(wù)更規(guī)范，售后也更有保障更便捷�！币詵|風(fēng)日產(chǎn)為例，東風(fēng)日產(chǎn)杭城店市場(chǎng)經(jīng)理介紹，公司以前一個(gè)月的銷(xiāo)量在70~80輛，引入廠(chǎng)家直營(yíng)模式后，月銷(xiāo)量增加到200多輛，幾乎是之前的三倍，而全杭州東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)量也增加了2%。

　　據(jù)悉，在9月底神龍公司營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)展大會(huì)上，東風(fēng)雪鐵龍與來(lái)自全國(guó)的12家汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)簽訂了31個(gè)城市的4S店合作意向書(shū)，并與60家汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，接下來(lái)3~5年內(nèi)，直營(yíng)店模式將成主要經(jīng)營(yíng)模式。