日前，市場研究公司TNS推出了《中國汽車研究品牌健康和需求細(xì)分研究》。

　　TNS中國汽車研究通過在中國主要汽車市場進(jìn)行相關(guān)調(diào)查顯示，消費者購買汽車不再僅僅是為了找到一個代步工具，或者為了彰顯身份，而是衍生到更為“外向性”的消費需求。

　　研究發(fā)現(xiàn)，“彰顯成功”、“社交融入”、“基本出行”等購買動機(jī)明顯下降(分別下降9%、3%、3%)，而“增加受歡迎度”、“帶來更多自由”及“吸引關(guān)注”成為增長最多的購車動機(jī)(分別增長5%、4%、3%)。此外，一些家庭因素，如“照顧家庭”(增長了5%)，“讓家人開心”(增長了3%)也成為購車的重要因素。調(diào)查結(jié)果同樣發(fā)現(xiàn)，消費者的品牌忠誠度稍有提升(從38%升至40%)。安全性、耐用性及良好的操控性，已成為消費者對各類車型的基本要求。中國汽車消費者對汽車性能的優(yōu)化提出了更高要求，也更加重視汽車內(nèi)部設(shè)計以及舒適性。這對不同類型汽車的生產(chǎn)廠家提出了更多要求：更多的小型車購買者希望享有最新科技(增長了3%)以及更好的導(dǎo)航裝置(增長了4%)；而豪華車主則更關(guān)注汽車油耗的經(jīng)濟(jì)性(增長了3%)。

　　過去，較低的油耗一向是中低端汽車的主要賣點，但現(xiàn)在高端汽車購買者也同樣關(guān)注這個問題，這將為環(huán)保技術(shù)在中國汽車市場上的發(fā)展提供大量機(jī)遇。