在上海車(chē)展“中國(guó)首發(fā)”僅5天，帕薩特新領(lǐng)馭就于4月25日正式上市。極短的預(yù)熱期，毫無(wú)預(yù)兆的迅速上市，并不是上海大眾一貫的風(fēng)格。但對(duì)上海大眾銷(xiāo)售與市場(chǎng)執(zhí)行經(jīng)理張海亮來(lái)說(shuō)，這樣的快速手段更容易讓新領(lǐng)馭搶得先機(jī)，一款在車(chē)市上堅(jiān)持9年的車(chē)型，只要跟上市場(chǎng)變化的腳步，迎來(lái)的就是機(jī)會(huì)。

　　此次上市的新領(lǐng)馭共有2.0L、1.8T、2.8V6三個(gè)排量七個(gè)車(chē)型，售價(jià)16.98萬(wàn)~30.38萬(wàn)元。對(duì)于新領(lǐng)馭專(zhuān)注于公商務(wù)人士的改型和對(duì)原有動(dòng)力系統(tǒng)的繼承，業(yè)內(nèi)褒貶不一。這款國(guó)人眼中中高級(jí)車(chē)的“價(jià)值典范”，是否還能繼續(xù)起到市場(chǎng)引領(lǐng)作用，是留給張海亮的一個(gè)難題。

　　回想起帕薩特車(chē)系在上海大眾9年來(lái)的風(fēng)雨歷程，張海亮感慨萬(wàn)千。曾經(jīng)的帕薩特B5是商務(wù)人士的終級(jí)座駕，在公商務(wù)車(chē)市場(chǎng)幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，每次小改款必能引發(fā)車(chē)市洗牌。在中國(guó)汽車(chē)企業(yè)中，敢于用一款車(chē)來(lái)定義一個(gè)市場(chǎng)的，只有上海大眾一家，而且這樣的車(chē)型就有兩款，25年前是桑塔納，9年前是帕薩特。

　　與桑塔納在A級(jí)車(chē)市的老而彌堅(jiān)相比，帕薩特就沒(méi)有那么幸運(yùn)了。隨著中高級(jí)車(chē)價(jià)格體系的整體下移，以及更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，帕薩特再也不是唯一。2005年年底,上海大眾對(duì)帕薩特進(jìn)行全面升級(jí)，命名為帕薩特領(lǐng)馭，盡管每年銷(xiāo)量都穩(wěn)定在10萬(wàn)輛以上，但“江湖霸主”地位已經(jīng)不復(fù)存在。2009年，經(jīng)歷了“三年之癢”的領(lǐng)馭面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加嚴(yán)峻。這也是上海大眾急切推出新領(lǐng)馭的重要原因。

　　目前，擺在張海亮面前的首要任務(wù)，并不是重建9年前帕薩特的霸主地位，因?yàn)槟莻�(gè)時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。對(duì)上海大眾來(lái)說(shuō)，帕薩特在公商務(wù)車(chē)市場(chǎng)仍是一塊金字招牌。利用帕薩特的品牌優(yōu)勢(shì)，抓住目標(biāo)客戶(hù)的心理，爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)關(guān)注度，才是當(dāng)務(wù)之急。

　　“對(duì)于帕薩特車(chē)系來(lái)講，上海大眾一直都是引進(jìn)即升級(jí)的態(tài)度，而不是簡(jiǎn)單的拿來(lái)，不管是車(chē)身的加長(zhǎng)還是內(nèi)外飾的變化，幾次改動(dòng)都很成功�！睆埡Ａ帘硎荆�新領(lǐng)馭的設(shè)計(jì)更具現(xiàn)代感，但依舊保持了中高級(jí)車(chē)的尊貴、豪華，符合商務(wù)用車(chē)的定位，目標(biāo)客戶(hù)是30歲~45歲的精英人士。

　　為了進(jìn)一步吸引商務(wù)人士和小企業(yè)主，新領(lǐng)馭的外形變化和配置升級(jí)堪稱(chēng)“穩(wěn)準(zhǔn)狠”。盡管這樣的做法有些“唯利是圖”，但對(duì)商務(wù)用戶(hù)的極力討好，確實(shí)是帕薩特幾年來(lái)口碑頗佳的原因之一。

　　在上市儀式上，上海大眾造型設(shè)計(jì)中心主設(shè)計(jì)師蔡謙的表現(xiàn)讓人刮目相看。他一邊對(duì)新領(lǐng)馭的外形變化進(jìn)行解說(shuō)，一邊用Photoshop作圖軟件繪制新領(lǐng)馭的透視圖。嫻熟的作圖功底和對(duì)車(chē)型細(xì)節(jié)的了如指掌，迎來(lái)臺(tái)下陣陣掌聲。

　　“上海大眾有一個(gè)非常完備的造型開(kāi)發(fā)隊(duì)伍，有專(zhuān)門(mén)的造型師和模型制作人員。在保留大眾品牌DNA的前提下，所有車(chē)型都會(huì)根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)�！睆埡Ａ两榻B，新領(lǐng)馭由上海大眾設(shè)計(jì)中心和德國(guó)狼堡設(shè)計(jì)中心同步設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了汽車(chē)設(shè)計(jì)的最高水準(zhǔn)，新領(lǐng)馭的部分設(shè)計(jì)元素，如前臉扁平線條、橫向擴(kuò)展的尾部、飛翼式大燈等，今后在德國(guó)大眾的后續(xù)車(chē)型上都會(huì)陸續(xù)看到。

　　不管是精簡(jiǎn)冼練、大氣穩(wěn)健的商務(wù)外形，還是精致考究、質(zhì)感強(qiáng)烈的內(nèi)飾做工，新領(lǐng)馭都沒(méi)有偏離主題。在配置方面，也是完全針對(duì)商務(wù)人士的喜好。全語(yǔ)音環(huán)境藍(lán)牙通訊系統(tǒng)、220V車(chē)載電源、全方位八通道泊車(chē)?yán)走_(dá)系統(tǒng)、三屏獨(dú)享式DVD娛樂(lè)系統(tǒng)，都是完全商務(wù)化的設(shè)計(jì)。此外，新領(lǐng)馭還首次配備了車(chē)身動(dòng)態(tài)電子穩(wěn)定系統(tǒng)ESP、更高級(jí)別的HBA液壓制動(dòng)力輔助系統(tǒng)、HHC坡道輔助系統(tǒng)、D3雙向數(shù)字直接式胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等。

　　在動(dòng)力方面，新領(lǐng)馭保留了原有的2.0L、1.8T、2.8V6三款發(fā)動(dòng)機(jī)，并對(duì)1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行了改良，最大功率從110千瓦提升為120千瓦，最大扭矩從210牛·米提升為220�！っ�。1.8T自動(dòng)擋百公里油耗由7.3L降為6.2L，降幅達(dá)到15%；手動(dòng)擋由7.1L降為6.3L，降幅達(dá)到11.3%。

　　在領(lǐng)馭之后，上海大眾旗下斯柯達(dá)品牌還將推出同樣面向中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)的昊銳(參數(shù)配置 圖庫(kù))。盡管相比斯柯達(dá)昊銳的TSI＋DSG，新領(lǐng)馭的動(dòng)力系統(tǒng)略顯落后，但在張海亮看來(lái)，新動(dòng)力系統(tǒng)是否采用，要看與車(chē)型是否匹配，發(fā)動(dòng)機(jī)縱置的新領(lǐng)馭保留這套動(dòng)力系統(tǒng)，在測(cè)試成績(jī)上并不遜色，而且由于技術(shù)成熟，在維修上有一定優(yōu)勢(shì)。

　　張海亮認(rèn)為，新領(lǐng)馭和昊銳都是上海大眾，甚至中高級(jí)車(chē)市今年最重要的車(chē)型，雖然定位相似，但是針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)。新領(lǐng)馭是對(duì)帕薩特領(lǐng)馭經(jīng)典地位的提升，昊銳則是優(yōu)雅與實(shí)用并重，讓喜歡B級(jí)車(chē)的消費(fèi)者多了一個(gè)選擇。

　　盡管新領(lǐng)馭與昊銳之間實(shí)行差異化定位，但上海大眾內(nèi)部對(duì)此仍然有過(guò)激烈爭(zhēng)論。在歐洲，斯柯達(dá)市場(chǎng)定位是略低于大眾品牌的。但在中國(guó)，憑借上海大眾高超的營(yíng)銷(xiāo)能力和品牌包裝技巧，斯柯達(dá)已成為重要的中高端品牌。作為斯柯達(dá)的旗艦車(chē)型，昊銳成功與否，對(duì)其品牌塑造和未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要。這也是上海大眾內(nèi)部將昊銳定義為“C-”級(jí)車(chē)型的重要原因。

　　從新領(lǐng)馭的定價(jià)來(lái)看，顯然是為昊銳留了一個(gè)后手，在其16.98萬(wàn)~30.38萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間中，有一個(gè)很長(zhǎng)的空當(dāng)，這無(wú)疑是讓昊銳來(lái)填充的。新領(lǐng)馭占住價(jià)格區(qū)間的兩端，而昊銳則在20萬(wàn)元以上的空間設(shè)置更多細(xì)分車(chē)型。兩個(gè)品牌價(jià)格稍有重合，但絕對(duì)不會(huì)發(fā)生同門(mén)相爭(zhēng)的窘?jīng)r。

　　在“行政級(jí)”和“優(yōu)雅公商務(wù)”受追捧的中高級(jí)車(chē)市，新領(lǐng)馭憑借鮮明的品牌特性和討巧的商務(wù)配置，銷(xiāo)量一定不會(huì)遜色。從車(chē)型的分配和價(jià)格的設(shè)計(jì)上看，上海大眾對(duì)消費(fèi)者心理的掌控也是嫻熟自如。張海亮說(shuō)：“上海大眾不打價(jià)格戰(zhàn)，我們重視產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，但更看重產(chǎn)品品質(zhì)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。”這當(dāng)中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，想必也包含對(duì)消費(fèi)者的心理認(rèn)知吧。

　　(王超)