賈乃亮、傅首爾,為何與趣店切割?

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賈乃亮、傅首爾,為何與趣店切割?

2022年07月27日 09:33 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)
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  【商業(yè)風(fēng)云錄】賈乃亮、傅首爾,為何與趣店切割?

  中新網(wǎng)7月27日電 (中新財(cái)經(jīng) 左雨晴)26日,“傅首爾致歉”、“賈乃亮致歉”相繼登上微博熱搜。剛剛被新東方董宇輝拉黑的趣店,明星藝人們?yōu)楹我娂姾退懈睿?/p>

  被吐槽賣(mài)預(yù)制菜“收割”寶媽

  從校園貸風(fēng)波到汽車(chē)新零售,從奢侈品電商到大學(xué)生家教平臺(tái),幾次跨界創(chuàng)業(yè)失敗的趣店創(chuàng)始人羅敏,如今把目光轉(zhuǎn)向了預(yù)制菜。

  在不斷營(yíng)銷(xiāo)“上市公司CEO賣(mài)菜”的人設(shè)后,7月17日,趣店創(chuàng)始人兼CEO羅敏在直播間正式宣布趣店進(jìn)軍預(yù)制菜,并將20萬(wàn)單“1分錢(qián)搶酸菜魚(yú)”作為宣傳賣(mài)點(diǎn)。在長(zhǎng)達(dá)19個(gè)小時(shí)的直播中,傅首爾和賈乃亮也相繼助陣,進(jìn)行了吃播帶貨。

  有明星助陣,這場(chǎng)直播的效果很可觀(guān)。第三方數(shù)據(jù)顯示,該直播單場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到2.5億,累計(jì)觀(guān)看人次達(dá)到9098.6萬(wàn),累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)6.44億,單場(chǎng)直播銷(xiāo)量達(dá)到863.1萬(wàn),直播新增粉絲達(dá)458.3萬(wàn)。

趣店預(yù)制菜中,目前銷(xiāo)量最好的是酸菜魚(yú)和水煮魚(yú)。
趣店預(yù)制菜中,目前銷(xiāo)量最好的是酸菜魚(yú)和水煮魚(yú)。

  然而,羅敏談到的預(yù)制菜商業(yè)模式,卻引發(fā)了網(wǎng)友質(zhì)疑。在直播中,羅敏呼吁寶媽們加入,并稱(chēng)寶媽們只要在小區(qū)幾百米的附近開(kāi)一家預(yù)制菜門(mén)店,每天只需要賣(mài)出50份菜,每月即可輕松賺大幾千的收入。

  “收割完大學(xué)生,又來(lái)收割寶媽?zhuān)俊薄盎ヂ?lián)網(wǎng)是有記憶的!”“1分錢(qián)的酸菜魚(yú),也洗不掉趣店的‘原罪’?!庇芯W(wǎng)友如此留言。

  趣店,做校園貸起家

  2014年3月,趣店的前身趣分期正式成立,這一年也是校園貸的“元年”,趣分期正是校園貸起家的典型代表。

  由于校園貸亂象愈演愈烈,2017年6月28日,銀監(jiān)會(huì)、教育部、人社部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)校園貸規(guī)范管理工作的通知》明確從事校園網(wǎng)貸業(yè)務(wù)的網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)一律暫停新發(fā)校園網(wǎng)貸業(yè)務(wù)標(biāo)的,根據(jù)自身存量業(yè)務(wù)情況,制定明確的退出整改計(jì)劃。

  監(jiān)管出手明文禁止后,趣分期更名為“趣店”,并宣布以現(xiàn)金貸為契機(jī)成功轉(zhuǎn)型。2017年10月,趣店正式登陸美國(guó)紐約證券交易所上市。彼時(shí),34歲的羅敏曾以125億元的身家列入《2017年胡潤(rùn)80后富豪榜》。

截圖自趣店官網(wǎng)。
截圖自趣店官網(wǎng)。

  不過(guò)據(jù)新京報(bào)2017年9月報(bào)道,校園貸禁令下學(xué)生仍可在趣店獲得貸款。

  中新財(cái)經(jīng)注意到,2020年疫情期間,趣店旗下產(chǎn)品“來(lái)分期”因不接受延期還款,再度遭到消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)投訴。2020年,有媒體報(bào)道稱(chēng),即便趣店宣稱(chēng)不再開(kāi)展校園貸業(yè)務(wù),學(xué)生仍能從趣店及其現(xiàn)金貸產(chǎn)品來(lái)分期中獲得借款。

  董宇輝拉黑、賈乃亮致歉、傅首爾直呼“腸子悔青”

  趣店上市后,股價(jià)一度最高達(dá)35.45美元,市值超100億美元,不過(guò)隨后持續(xù)下跌,最低時(shí)報(bào)0.63美元。近期,趣店再次引發(fā)高度關(guān)注是7月18日,羅敏來(lái)到新東方的東方甄選直播間刷禮物,卻被“拉黑”。

  對(duì)此,董宇輝在直播間解釋稱(chēng):“東方甄選是公司的號(hào),跟我個(gè)人無(wú)關(guān)。導(dǎo)演小哥因?yàn)榇髮W(xué)剛畢業(yè),有時(shí)候有些私人恩怨,他要拉黑,我聽(tīng)完之后覺(jué)得挺合理的?!贝朔貞?yīng)被媒體解讀是在暗示趣店曾經(jīng)的“黑歷史”。

  7月26日,在輿論不斷發(fā)酵后,傅首爾、賈乃亮相繼發(fā)表聲明道歉。

  傅首爾在聲明中表示:和趣店預(yù)制菜的合作是單次,沒(méi)有深度合作,也沒(méi)有后續(xù)合作。對(duì)品牌前身確實(shí)缺乏了解,沒(méi)有做好企業(yè)及市場(chǎng)背調(diào)。對(duì)品牌后續(xù)可能的商業(yè)模式,更是全不知情,也想不到那么多。“我不應(yīng)該接這份工作,不應(yīng)該,腸子都悔青了?!?/p>

  隨后,賈乃亮也發(fā)布聲明向公眾致歉,稱(chēng)“關(guān)于趣店的品牌合作,沒(méi)有背調(diào)清楚品牌前身的經(jīng)歷,是我們疏忽大意了。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題后,第一時(shí)間雙方已經(jīng)解約,也沒(méi)有后續(xù)的任何合作?!?/p>

7月26日,賈乃亮發(fā)布致歉聲明。
7月26日,賈乃亮發(fā)布致歉聲明。

  “團(tuán)隊(duì)一直與品牌在溝通,要踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品,不要啟動(dòng)加盟項(xiàng)目,不要有任何除正常經(jīng)營(yíng)店鋪之外的商業(yè)模式拓展?!辟Z乃亮表示。

  蹭預(yù)制菜風(fēng)口的紅利,就能翻盤(pán)?

  多次創(chuàng)業(yè)中離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)思維,卻又屢屢失敗的趣店,能在預(yù)制菜的新風(fēng)口找到商機(jī)嗎?

  據(jù)艾媒咨詢(xún),2021年中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模為3459億元,同比增長(zhǎng)19.8%,預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)保持較高增長(zhǎng)速度。

  羅敏在趣店預(yù)制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上稱(chēng),趣店是業(yè)界第一家做3天保鮮期產(chǎn)品的公司,而且是第一家面對(duì)用戶(hù)(To C)去做預(yù)制菜的公司?!霸谶^(guò)去9個(gè)月的時(shí)間,我們?cè)谌珖?guó)建了15個(gè)大倉(cāng)?!?/p>

  但在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái),預(yù)制菜的門(mén)檻并沒(méi)有大家想得那么低?!叭さ甏舜无D(zhuǎn)型,更多的是蹭風(fēng)口的紅利,因?yàn)樗麄儾](méi)有看清自己的優(yōu)勢(shì)和短板,隔行如隔山?!?/p>

  中新財(cái)經(jīng)注意到,目前售賣(mài)預(yù)制菜的趣店生鮮旗艦店只有17.5w粉絲,其店內(nèi)銷(xiāo)售的預(yù)制菜定價(jià)普遍在20-40元之間。趣店生鮮旗艦店由廈門(mén)萬(wàn)里目科技有限公司認(rèn)證。據(jù)天眼查App,該公司由廈門(mén)趣店科技有限公司99.9%持股,后者則由羅敏100%持股。

部分消費(fèi)者評(píng)論。截圖自抖音趣店生鮮旗艦店。
部分消費(fèi)者評(píng)論。截圖自抖音趣店生鮮旗艦店

  在趣店生鮮旗艦店的商品評(píng)論中,一些消費(fèi)者表示發(fā)貨較慢,部分配菜的菜包已經(jīng)壞了。也有消費(fèi)者質(zhì)疑預(yù)制菜的保質(zhì)期:“三天的保質(zhì)期,包括快遞路上的時(shí)間嗎?”(完)

【編輯:程春雨】
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