廠商“搶食”商機，消費者“換”出品質(zhì)生活

　　東莞以舊換新拉動消費超41億元

　　走進東莞京東MALL，商場中央的電子屏展播著以舊換新海報；到鴻蒙智行授權(quán)用戶中心東莞南城店(下稱“鴻蒙智行南城店”)看車，銷售首先介紹汽車以舊換新等優(yōu)惠政策；東莞歐派家居直營店通過小區(qū)駐點、社群宣傳等方式進行活動預熱，各品類以舊換新的政策解讀隨處可見……

　　自9月啟動新一輪消費品以舊換新行動以來，東莞積極開展消費品以舊換新工作，取得初步成效，截至10月26日，東莞以舊換新工作進度居全省前列，拉動消費超41億元。政策給力，廠商“搶食”商機，消費者“換”出品質(zhì)生活，持續(xù)激發(fā)經(jīng)濟新動能。

　　煥新 率先上線激活消費潛力

　　“金九銀十”是家電、家居、汽車行業(yè)的銷售旺季，活動上線快、包含品類全，是東莞本輪以舊換新工作打出的“第一拳”。

　　國慶節(jié)前，東莞已成功上線汽車以舊換新、汽車置換更新、家電以舊換新、電動自行車以舊換新、家裝廚衛(wèi)“煥新”和手機平板智能穿戴設備以舊換新等6個活動。其中，電動自行車以舊換新、家裝廚衛(wèi)“煥新”均在全省率先上線。

　　“現(xiàn)在是買車的最好時機?！兵櫭芍切心铣堑赇N售經(jīng)理段志敏直言：“今年下半年，有一位老顧客計劃置換一輛新能源車，因為沒有合適的優(yōu)惠福利觀望了好幾個月，9月份汽車以舊換新政策出臺，我第一時間將這個消息告訴顧客，有了1.6萬元補貼，顧客第二天就訂下了心儀的車?！?/p>

　　近兩個月來，鴻蒙智行南城店業(yè)績斐然，9月份門店銷售140輛車，訂單量增長20%，國慶7天銷售超100輛車，10月份將沖擊銷售200輛車。

　　段志敏觀察，本輪以舊換新活動給汽車行業(yè)帶來極大利好，在政策驅(qū)動下，市民購買高配車型的意愿更強，不少猶豫不決的消費者或想更換新車的消費者果斷下單，汽車消費市場繼續(xù)回暖，預計第四季度將維持高景氣度。

　　值得一提的是，通信類產(chǎn)品以舊換新在東莞格外火爆，東莞京東MALL用戶運營副店長王定超介紹：“各品牌的新款手機幾乎都是‘秒到秒空’，每天都有市民咨詢庫存情況，還有超10%的消費者是從佛山、江門、惠州等周邊城市趕來購置新機。”

　　攜手 多平臺覆蓋更便民利民

　　“這臺電腦‘躺’在我的購物車里很久了，通過這次以舊換新直接‘好價’入手?！睏钆磕弥鴦偩W(wǎng)購到的筆記本電腦說道，“剛好最近還趕上平臺的‘雙十一’大促，疊加了20%的以舊換新補貼和平臺的各種優(yōu)惠券后，8799元的原價，最后實付不到6000元。”

　　以舊換新補貼通過網(wǎng)絡惠及了更多消費者。打開京東、淘寶等網(wǎng)購平臺，能夠看到包括家具、家電等多品類商品的封面和關(guān)鍵字中都已掛上“政府補貼”“以舊換新”等字樣，而在商品詳情頁內(nèi)，“政府補貼至高省20%”的資格領取頁面也被放在醒目位置，點擊即可一鍵領取。此外，除上述申領渠道，市民還可選擇“粵煥新”官方小程序、云閃付APP等補貼申請平臺。

　　對于商家而言，多平臺、全覆蓋的以舊換新活動為其帶來更多轉(zhuǎn)化機會，也對產(chǎn)品和服務質(zhì)量提出更高要求。在東莞歐派直營店，“裝修定制一家搞定”的配套安裝服務伴隨以舊換新活動一起，在京東、美團、高德以及歐派集團小程序等網(wǎng)絡平臺上線；在東莞京東MALL，完善的物流、售后體系和收舊、送新的準備工作，正為線上線下都一片火熱的消費市場提供著強有力的后方保障。“既省心，又優(yōu)惠”已逐漸成為東莞消費者對“以舊換新”活動的共同認知。

　　線上，“以舊換新”帶來的“買買買”狂潮席卷而來；線下，實體商家利用門店優(yōu)勢，搭建起“沉浸式”消費場景，進一步帶動消費者家裝、家電換新?！搬槍Ξ斚聼衢T的洗烘套裝，我們在貨區(qū)設置了幾個‘陽臺’，模擬在家使用的場景；賣場還有廚房體驗區(qū)，將嵌入式廚電實用、美觀又節(jié)省空間的優(yōu)點展示出來?！睎|莞蘇寧易購總經(jīng)理蒲巧介紹：“線下消費者如果能在購買前就感受到家電‘新’在哪兒，會更有動力換新。”

　　聯(lián)動 疊加優(yōu)惠“換”出品質(zhì)生活

　　此次以舊換新，東莞大手筆拿出“真金白銀”支持消費者以舊換新，汽車最高補貼2萬元、家電最高補貼1.6萬元、3C產(chǎn)品最高補貼2000元……與此同時，東莞鼓勵企業(yè)、金融機構(gòu)等結(jié)合以舊換新活動，拿出自有資源疊加優(yōu)惠，充分放大“政府引導+企業(yè)讓利+金融疊加”的撬動成效，形成良性的消費循環(huán)。

　　一方面，“國補”遇上消費節(jié)，掀起一波消費高潮。日前，東莞京東MALL舉行2024年家裝廚衛(wèi)“煥新”節(jié)活動，時尚電器開展“煥新嗨購”節(jié)等活動，兩家企業(yè)9月單月銷售額同比增長均超過50%。

　　另一方面，“國補”走進展會，滿足假期消費需求。國慶期間，2024第二十四屆廣東國際汽車展示交易會(秋季)在廣東現(xiàn)代國際展覽中心舉辦，在汽車以舊換新政策加持下，疊加展會車企自身優(yōu)惠資源，展會前3天，現(xiàn)場汽車預定超3000輛，預訂金額約5億元。

　　訂單背后，以舊換新激活消費“一池春水”。蒲巧表示，以舊換新“國補”首次與國慶、“雙十一”大促優(yōu)惠疊加，正迎來最大力度的家電購買潮。

　　鄭家琪 楊劭昀 戴雙城

　　(南方日報)