潘石屹被稱"窮小子" 近期光彩不及太太

　　“房產(chǎn)稅雖然沒有明確，但用了‘加快推進(jìn)’的字眼，讓我們感覺到房產(chǎn)稅在向我們一步步走近。再不是以前一次次空喊‘狼來了’。這次，狼真的來了�！迸耸�屹在這個(gè)十月如此說。

　　不過這個(gè)月，作為開發(fā)商中大亨級(jí)別的“名嘴”，潘石屹的光彩似乎不及他的太太——他的地產(chǎn)公司的聯(lián)席主席張欣。這個(gè)女子不僅成了美國知名財(cái)經(jīng)雜志的封面人物、被作為中國商人的典型介紹了人生傳奇，還在奧利弗·斯通的新片《華爾街2》中，出演了中方代表。在戲里，這個(gè)角色很受華爾街金融家的歡迎。

　　在經(jīng)常講“愛”和“信仰”的潘石屹看來，目前坊間談及支撐中國住房?jī)r(jià)格上漲的理由都有一定道理，但出身于甘肅赤貧家庭的老潘，秉承了兒時(shí)理解農(nóng)村生活一般的邏輯，那就是——常識(shí)很重要，不能違背基本常識(shí)。有一些城市住房的租金回報(bào)率僅有1%，而全世界平均值是7%-8%，且中國土地使用年限僅有70年時(shí)間。顯然，這是違背常識(shí)的。經(jīng)歷過妹妹因家貧而送給別人的潘石屹，會(huì)很冷靜地衡量一個(gè)投資產(chǎn)品的好壞——回報(bào)率是一個(gè)很重要的指標(biāo)，不能不看。僅看資產(chǎn)的升值，資產(chǎn)越升值回報(bào)率就會(huì)越低。

　　在外國媒體的眼里，潘石屹和張欣夫妻的成功更容易被看作是中國新時(shí)期新政策下成長起來的“超級(jí)成功”的典范，從某種意義上還代表中國商人這一代的新面孔。這種定位讓潘石屹從赤貧一躍成為億萬富翁的傳奇，聽起來像是一個(gè)地地道道的“美國夢(mèng)”，實(shí)際上，這個(gè)故事真的只是中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“國產(chǎn)神話”。當(dāng)然，讓人頗為安慰的是，這位窮小子及夫人身價(jià)達(dá)到五六百億元之后，沒有太過夸張地推銷成功學(xué)。

　　潘家當(dāng)年很窮。但是，在潘石屹父親的思維里，潘家一直是詩禮傳家的讀書門庭。潘家祖上在天水一帶是讀書人家，潘的曾祖父是秀才，祖父上過黃埔軍校，當(dāng)過團(tuán)長。潘石屹的父親考上了大學(xué)；潘石屹也上過大學(xué)。而且顯然潘石屹的兩個(gè)兒子讀大學(xué)也不會(huì)有什么問題，所以潘老爸的名字一看就是有學(xué)問的——潘詩麟。他讀過陜西師范大學(xué)，曾被打成右派，還是當(dāng)時(shí)他們生產(chǎn)隊(duì)里唯一的地主。潘老爸后來很自豪地對(duì)大家說，“我們潘家是讀書人家，沒有斷代，傳承下來了。”這或許也能解釋，為何潘石屹再窮，再有農(nóng)民氣質(zhì)，但還是有一些特殊的鋪墊，所以后來能把SOHO中國推到香港上市，打拼出數(shù)百億的家產(chǎn)。

　　在潘石屹習(xí)慣性地向記者講述自己當(dāng)年貧窮的時(shí)候，有一個(gè)細(xì)節(jié)很有說服力。少年時(shí)期，潘石屹需要為5分錢煩惱。那時(shí)候，錢都是一分、兩分，一角、兩角的，一元已經(jīng)是很大的數(shù)字。對(duì)潘石屹來說，錢的作用第一是能看病、買藥，即便是5分錢，也足以為他癱瘓?jiān)诖捕嗄甑哪赣H買藥。鄉(xiāng)里人都說，潘石屹媽媽(癱瘓)30多年了，潘是個(gè)大孝子。在北京，潘母如果有事出門，如果潘石屹在，總是自己推輪椅，從不懈怠。

　　老潘很堅(jiān)韌。中專時(shí)，需要離家去省城蘭州。家里窮得連一分錢也拿不出來。直到兩年后考上了河北石油職業(yè)技術(shù)學(xué)院，潘石屹的經(jīng)濟(jì)壓力才稍微緩解。據(jù)說，當(dāng)時(shí)的潘石屹能屈能伸。中專供應(yīng)的飯一半是雜糧、一半是細(xì)糧。很多來自城鎮(zhèn)的女同學(xué)不吃雜糧。其他嬌子嫌棄的雜糧，潘石屹笑納，所以能吃飽。潘石屹的故事之中，沒怎么提到他的成績(jī)，應(yīng)該是沒有多少名列前茅的佳話，但是窮人的孩子早當(dāng)家，潘石屹對(duì)數(shù)字特別敏感，特別注重細(xì)節(jié)，有朋友給他起過“潘老財(cái)”的外號(hào)，原因就是因?yàn)榕耸�屹特別會(huì)算賬。

　　正是因?yàn)閷?duì)數(shù)字敏感、對(duì)貧窮敏感，所以潘石屹不時(shí)會(huì)忍不住感慨房?jī)r(jià)太高，會(huì)對(duì)貧富分化示警，這和其他絕大多數(shù)開發(fā)商都不一樣。例如，他對(duì)華爾街，就缺少其他上市公司老板的那種興奮勁。他會(huì)說：“一個(gè)華爾街的基金經(jīng)理賺的錢，可能是一個(gè)中國西部最貧困的縣一年的財(cái)政收入。好幾十萬人的年收入跟他一個(gè)人的收入相等，這背后有著多么大的不公平�！�

　　他也會(huì)不時(shí)提到，在過去的十幾年時(shí)間，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度非常快，人們吃、穿、住、行各方面改善，包括喝的奶�！拔覀冃〉臅r(shí)候，只有老干部才能喝牛奶，現(xiàn)在牛奶基本普及了�？墒窃谖镔|(zhì)極大增長的過程中，人們忽略了精神的培養(yǎng)，而這個(gè)精神里面最寶貴的特質(zhì)就是誠實(shí)。如果不誠實(shí)，在奶里面加三聚氰氨，這就等于是把之前的努力都?xì)в谝坏�。比如，�?duì)于個(gè)人和企業(yè)來說，辛辛苦苦在努力工作，最后因?yàn)樽隽艘还P假賬而毀于一旦�！�

　　一句話，潘石屹是個(gè)危機(jī)感很重的企業(yè)家，也是很小心的生意人。他會(huì)讓財(cái)務(wù)部“不做一分錢的假賬，不偷稅漏稅一分錢”，為的是安心。在他看來，現(xiàn)在中國市場(chǎng)環(huán)境這么好，只要稍微勤奮一點(diǎn)，掙的錢比挖空心思偷稅漏稅要高好多。

　　所以，多年來，在經(jīng)常容易出事的房地產(chǎn)行業(yè)里，幾乎沒有聽說過潘石屹行賄的事情，也沒有見他和那個(gè)官員來往過密。只看到他經(jīng)常在博客里，在微博中透露被領(lǐng)導(dǎo)拉去問話云云……

　　當(dāng)然，潘石屹始終還是一個(gè)“純粹商人”。他的行為目的明確，做事方式簡(jiǎn)單、直接而有效，所有不必要的中間環(huán)節(jié)都被取消。在他看來，商場(chǎng)上沒有什么固定的規(guī)則，只有一個(gè)目的，那就是賺錢。潘石屹的世界里，不賺錢的商人是不道德的。不賺錢你就不能確保自己的生活，不能給員工好的工資福利待遇，不能給國家上交利稅，不能給客戶帶來實(shí)惠。

　　所以，即使是信教，即使是講愛，都不影響老潘熱衷于自己項(xiàng)目的營銷。在潘石屹的營銷理念中，宣傳永遠(yuǎn)是第一位，宣傳做到了，好的產(chǎn)品才能夠被大眾所認(rèn)識(shí)，才能夠有目標(biāo)群體的人前來檢驗(yàn)，而銷售作為整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)中最終的目標(biāo)，在潘石屹眼里不過是成功宣傳之后自然而然的坐地收錢。

　　同樣，因?yàn)橥�年求學(xué)艱苦，老潘有時(shí)候也會(huì)對(duì)于知識(shí)和學(xué)習(xí)抱有特別開放的態(tài)度。他對(duì)我說起過一個(gè)例子�！巴瑢W(xué)的女兒到英國留學(xué)，他跟我說如何管孩子。我則問他，你的女兒現(xiàn)在擁有的知識(shí)是你擁有知識(shí)的多少倍？他很驚訝，問我有多少倍？我說有沒有10倍？他反問我說的是信息，還是知識(shí)？我說是知識(shí)。他說，不止。所以我覺得這個(gè)時(shí)代給我們提供了一個(gè)特別大的知識(shí)的共享平臺(tái)、交流平臺(tái)，比任何時(shí)候的進(jìn)步速度都要快�！�

　　所以，經(jīng)歷過“文革”的老潘現(xiàn)在深信，年代不一樣，英雄的作用不一樣。在農(nóng)業(yè)文明時(shí)，一定是英雄創(chuàng)造歷史，有無數(shù)的例子可以證明。到了工業(yè)文明的時(shí)代，也會(huì)出現(xiàn)一批精英。但是到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們是反精英的。通過網(wǎng)絡(luò)，如果能把大家的智慧匯集起來，你會(huì)特別吃驚。

　　不過，從任何一個(gè)角度來看，潘石屹夫婦都是商業(yè)上很有收獲的社會(huì)名流，所以很難有人不問他有關(guān)成功學(xué)的話題，也很難讓他完全不談自己成功后的心情。不過，他有時(shí)候有些言論還是很真實(shí)的。例如，他最近如是說：如果我們只從物質(zhì)層面，從名和利的角度去看，世界是不公平的，有人天生就擁有比別人多的優(yōu)勢(shì)和資源，比如美貌，家世，地位等，這是客觀存在的，但如果局限在這個(gè)層面看待自己的人生，那就會(huì)給自己帶來負(fù)面的力量。俗話說的“人比人氣死人”，就是從物質(zhì)層面去看問題，這只能讓我們產(chǎn)生嫉妒、仇恨，消耗我們快樂、智慧和人生奮斗的力量。

　　面對(duì)高房?jī)r(jià)、通脹壓力和貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)疑云，多一些人能夠按照潘石屹的這個(gè)觀點(diǎn)來從事商業(yè)，說不定能夠有點(diǎn)功效。

　　(文|陸新之 作者系商業(yè)觀察家，亨通堂文化機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人，本文只代表個(gè)人觀點(diǎn))