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不“炫富”就買得起房? 要治的是房價而非廣告
2007年05月25日 14:15 來源:廣州日報


    2007年5月18日,北京市工商局發(fā)出通知,要求全市工商行政管理部門對違反“精神文明建設(shè)的廣告”進行專項檢查,凡涉及“奢侈”、“至尊”、“頂級享受”等不切實際的炫富廣告將“下馬”。(資料圖) 中新社發(fā) 吳芒子 攝


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  針對北京許多戶外廣告中反復(fù)出現(xiàn)的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“頂級享受”等字眼,北京許多政協(xié)委員表示,充斥“豪宅”、“奢侈”等字眼的房地產(chǎn)廣告折射出強烈的貧富反差,給人非常不好的感受。“窮人買不起房子,富人卻可以享受上百萬元甚至幾百萬元的豪宅,窮人就會對富人的財富來源感到憤憤不平,這將增加社會的不和諧!

  正方:宣示“豪華”不利和諧

  地產(chǎn)廣告中“豪華”字眼泛濫,不外乎兩種情形,一是真正的豪華級別房子;二是本身也不是什么豪宅,為了追求畸高價格言過其實,搞噱頭。肆無忌憚的“豪華”宣示會刺痛民眾的心,加劇不同收入階層的對立情緒,這對維護社會的和諧有百害而無一利。

  反方:別再搞“話語霸權(quán)”了

  “炫富”廣告雖然令人討厭,但非要說這些廣告“深深刺痛普通民眾的心”,未免有些“上綱上線”,靠消滅“炫富廣告”來解決低收入人群買不起房的問題,未免有些自欺欺人了。

  在沒有違背現(xiàn)有法律的前提下,如果禁止樓盤用“尊貴品位”等字眼,甚至給予處罰的話,本質(zhì)上就是推行“話語霸權(quán)”。我們畢竟不能違背商業(yè)社會的多元化,讓大家統(tǒng)統(tǒng)打出“小地方”之類的“謙遜”廣告吧?試想一下,難道大飯店的門外還有乞丐,就禁止店內(nèi)賣海參鮑魚嗎?有人買不起車,就禁止豪華車的生產(chǎn)嗎?

  第三方:不“炫富”就買得起房?

  真正影響社會和諧的,是畸高的房價。呼吁治理帶“豪華”字眼的房地產(chǎn)廣告,這實在讓人感覺有點轉(zhuǎn)移矛盾的嫌疑。當然,治理“豪華”房地產(chǎn)廣告相對于降低房價來說是再容易不過的了,但豪華廣告沒了,老百姓在房價重壓之下的怨氣就沒了嗎?

  希望各相關(guān)機構(gòu)能從房地產(chǎn)業(yè)制造的GDP快感中清醒過來,多蓋些平價房,而不是治理無關(guān)痛癢的廣告。


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