中新社北京四月三日電 北京二00八年奧運(yùn)距今只有八百多天了。目前為止，北京奧運(yùn)已有十家合作伙伴和八家贊助商。為在盛會(huì)上吸引眼球，還有更多的企業(yè)正期望躋身這個(gè)行列。然而，過(guò)往亞特蘭大、悉尼等屆奧運(yùn)會(huì)上，有的企業(yè)因營(yíng)銷策略運(yùn)用不當(dāng)，雖一擲千金卻未收到理想回報(bào)。

　　為此，一批北京奧運(yùn)的合作伙伴與贊助商、相關(guān)學(xué)者今天聚會(huì)大眾汽車北京奧運(yùn)車苑，共話如何規(guī)避奧運(yùn)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī)，提高贊助效益。

　　大眾汽車集團(tuán)是北京奧運(yùn)的首家合作伙伴，集團(tuán)中國(guó)公關(guān)總監(jiān)楊美虹指出，該公司將在資金、車輛及相關(guān)服務(wù)方面，為北京奧運(yùn)會(huì)、北京殘奧會(huì)、北京奧組委、中國(guó)奧委會(huì)、中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)提供支持。為更有效地傳播大眾汽車文化、共享奧林匹克精神，今年三月十日開放的大眾汽車北京奧運(yùn)車苑內(nèi)設(shè)立了“奧運(yùn)角”，作為與公眾互動(dòng)的良好平臺(tái)。

　　GE中國(guó)公關(guān)傳播總監(jiān)李國(guó)威則以公司贊助都靈冬奧會(huì)中國(guó)花樣滑冰隊(duì)的案例，介紹了如何通過(guò)整合營(yíng)銷傳播的手段，傳遞GE是“中國(guó)的戰(zhàn)略合作伙伴”的關(guān)鍵信息，提高品牌知名度與美譽(yù)度。

　　“作為一家本土老字號(hào)，上海恒源祥集團(tuán)要找到適合自己的營(yíng)銷模式。”恒源祥集團(tuán)副總裁陳忠偉表示，躋身北京奧運(yùn)贊助商之列后，該公司要構(gòu)建有針對(duì)性的傳播機(jī)制，規(guī)避營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)。他引述集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗的話說(shuō)，恒源祥將圍繞奧運(yùn)資源，在配套營(yíng)銷上推陳出新，提升中國(guó)老字號(hào)的品牌形象，將體育營(yíng)銷戰(zhàn)略擴(kuò)展到新的高度。

　　來(lái)自體育經(jīng)濟(jì)、傳播研究等領(lǐng)域的專家學(xué)者也發(fā)表了意見。北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳劍指出，奧運(yùn)會(huì)向來(lái)是頂級(jí)品牌的俱樂(lè)部。但由于國(guó)際奧委會(huì)對(duì)比賽期間的場(chǎng)地廣告和冠名活動(dòng)等限制較多，如果缺乏相關(guān)配套營(yíng)銷和事先策劃，商機(jī)可能稍縱即逝。奧運(yùn)會(huì)合作伙伴或贊助商不但要支付直接的支持、贊助費(fèi)用，還要配套約十倍的成本，在群眾性公益活動(dòng)、體育文化活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)接待、形象展示、奧運(yùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)等方面整體推廣品牌，才能收到理想效果。

　　今天的活動(dòng)是由《商務(wù)周刊》、恒源祥集團(tuán)與搜狐網(wǎng)合辦的。