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中國企業(yè)豪賭世界杯

2006年06月08日 09:03

    6月8日,隨著德國世界杯足球賽的臨近,北京街頭與足球有關(guān)的廣告也越來越多地沖擊著人們的眼球。 中新社發(fā) 玉龍 攝

  世界杯效應(yīng)帶來的商機高達上千億美元。面對巨大的“金礦”,中國企業(yè)紛紛“燒錢”,與國際大公司相比,還站在世界杯大門之外的中國企業(yè)一擲千金是一場“集體燒錢運動”還是“注意力經(jīng)濟”的收獲季節(jié)?

  世界杯的影響力早已超越體育范疇,對全球經(jīng)濟產(chǎn)生巨大影響,據(jù)估計,世界杯效應(yīng)帶來的商機高達上千億美元。面對巨大的“金礦”,中國企業(yè)紛紛“燒錢”,世界杯的營銷手段不免讓人質(zhì)疑:今年的世界杯相對上屆似乎缺少賣點——沒有中國隊參加;由于時差的關(guān)系播出時間不理想。與國際大公司相比,還站在世界杯大門之外的中國企業(yè)一擲千金是一場“集體燒錢運動”還是“注意力經(jīng)濟”的收獲季節(jié)?

  中國企業(yè)難分盛宴

  四年一度的世界杯為德國各行各業(yè)帶來了“無限”商機。有專家預(yù)測,2006年世界杯,東道主德國將至少獲得200億美元的直接經(jīng)濟效益。

  作為2008年奧運會之前的最盛大的體育賽事,世界杯足球賽的商業(yè)誘惑已經(jīng)在全球企業(yè)的眼中被無限放大,爭奪世界杯的商業(yè)話語權(quán)和展示權(quán)成為企業(yè)間最令人心跳的營銷肉搏。

  遺憾的是,與國際大公司相比,中國企業(yè)顯然還站在世界杯的大門之外。到今年為止,還沒有中國企業(yè)成為世界杯足球賽的贊助商。

  國際經(jīng)貿(mào)問題專家周世儉認為,世界杯上不見中國企業(yè)身影的原因有兩個。一是企業(yè)自身實力欠缺。2005年度世界500強企業(yè)中,中國有18家企業(yè)入選,最好的排在第31名。而且,這些企業(yè)都是些國家的能源、金融企業(yè),沒有像三星、松下這樣的民營企業(yè)。世界杯是綠茵群雄角逐的地方,也是大企業(yè)的戰(zhàn)場,中國企業(yè)還需要努力提高自己的實力。

  另外,中國企業(yè)還沒有意識到在這樣的大型賽事中展示自己的意義。在世界范圍內(nèi),中國企業(yè)做廣告的意識普遍較弱。

  世界杯這塊大蛋糕,不少中國企業(yè)無疑是看到了。盡管一個缺少中國隊的2006年德國世界杯被認為缺少了些賣點,但中國企業(yè)已為他們的世界杯做足臨門一腳的準(zhǔn)備,即借世界杯東風(fēng)發(fā)財。

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