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《中國新聞周刊》文章:“易建聯(lián)們”的文化想象
2007年07月09日 09:23 來源:中國新聞網(wǎng)


  在當(dāng)?shù)貢r(shí)間28日晚于紐約舉行的2007年NBA選秀大會(huì)上,中國球員易建聯(lián)被密爾沃基雄鹿隊(duì)選中。他下一賽季將出現(xiàn)在NBA職業(yè)籃球聯(lián)賽的賽場上。


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  (聲明:刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))

  NBA的生意人知道,在美華人及中國人的民族文化想象支持著他們不菲的消費(fèi)能力

  ★ 文/秋風(fēng)

  古希臘的那些運(yùn)動(dòng)健將們絕想象不出Olympic Games今天所具有的豐富含義。同樣,隨著王治郅、姚明、易建聯(lián)、以及孫悅進(jìn)入NBA,NBA已經(jīng)不再是單純給人帶來感官愉悅的game(游戲)了。

  NBA是全球最高水平的籃球聯(lián)賽之一,打入NBA,既可給自己帶來巨大榮譽(yù),更可使自己的收入實(shí)現(xiàn)令人瞠目的飛躍。

  不過,當(dāng)初王治郅為實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢想,付出了相當(dāng)巨大的代價(jià)。這就好像今天的“小產(chǎn)權(quán)”房,農(nóng)民們眼看著政府和房地產(chǎn)大賺其錢,自己也想建一些房屋向城市居民出售。但是,政府卻不許他們這樣做。他們就只好造成一個(gè)既成事實(shí),但為此他們不得不付出一些額外的成本。王治郅的處境就接近于這些試圖改善自己境遇的農(nóng)民。

  但很快,籃球的商業(yè)邏輯在相當(dāng)大程度上壓倒了政治的邏輯,于是,姚明在半推半就間加入了NBA。在NBA,姚明的個(gè)人價(jià)值得到充分發(fā)揮,并且實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值,盡管,這些價(jià)值既有商業(yè)的、也有文化的、民族的,糾葛在一起。

  NBA早已高度全球化。南斯拉夫、俄羅斯、歐洲,甚至加勒比海各國球員,在NBA中相當(dāng)活躍。姚明的加入,不過是這種全球化的一個(gè)小小擴(kuò)展而已。但是,在美華人及中國人中的很多人,卻從此對NBA有了極大興趣,僅僅因?yàn)椤拔覀兊摹币γ骷尤肓似渲小?/p>

  NBA在美國,如同奧運(yùn)會(huì)在美國一樣,純粹就是一檔生意。而對于任何一宗生意,擴(kuò)大消費(fèi)者規(guī)模都是生意興隆的關(guān)鍵。商人們時(shí)刻都在尋找這樣的機(jī)會(huì)。接納姚明,就是這樣一個(gè)商業(yè)策略。姚明在華人世界受歡迎的程度,讓NBA的商人們,從聯(lián)盟管理層,到球隊(duì)經(jīng)理人,看出了商業(yè)民族主義的門道:姚明的商業(yè)價(jià)值在很大程度上源于他的同胞的文化想象。

  反過來,這樣的商業(yè)結(jié)果,又讓姚明的形象在華人、中國人的心目中更高大。NBA是純粹商業(yè)機(jī)構(gòu),一個(gè)球員的價(jià)值,最終體現(xiàn)在他的收入上?吹揭γ魇杖氲娜藗兊贸鼋Y(jié)論:姚明是最出色的,給中國人爭了氣。這時(shí)候人們普遍忘了,姚明商業(yè)價(jià)值的基礎(chǔ),很大部分來自于華人及中國人的文化與民族想象。

  圍繞著易建聯(lián)選秀后的命運(yùn)的無數(shù)猜測及人們想象的糾紛,進(jìn)一步揭示了這個(gè)秘密。中國媒體對雄鹿選擇易建聯(lián)大為不滿,經(jīng)紀(jì)人費(fèi)根說出了其中的理由:“阿聯(lián)需要的是一個(gè)華人眾多的大城市”,而雄鹿所在的密爾沃基卻只有極少的華人。廣大華人世界的球迷們也明白這個(gè)道理,所以,中文媒體把雄鹿把著小易不放,斥之為“強(qiáng)取豪奪”,盡管雄鹿的權(quán)利是NBA規(guī)則所保障的。NBA的生意人其實(shí)也已經(jīng)看透了這其中的奧秘,所以,傳出聯(lián)盟及贊助商施加壓力讓雄鹿把小易進(jìn)行交易、放小易到華人人口較多的球隊(duì)打球的說法。他們知道,在美華人及中國人的民族文化想象支持著他們的消費(fèi)能力。

  華人世界對易建聯(lián)如此的關(guān)愛,讓人有點(diǎn)疑惑:人們究竟是在敬重易建聯(lián)還是在詆毀易建聯(lián)?按照很多人的想法,易建聯(lián)留在密爾沃基,就沒有球迷基礎(chǔ)了。但反過來想一想,如果易建聯(lián)的籃球才藝確實(shí)較高,又何必在乎華人的消費(fèi)能力過?

  或許,在很多人眼里,最重要的并不是姚明、易建聯(lián)自己,人們更愿意把他們看成一個(gè)代表、象征。在討論誰能代表中國、中國人新形象的時(shí)候,大家立刻想到了姚明、章子怡。姚明、章子怡的光榮,現(xiàn)在還多了易建聯(lián),似乎是一個(gè)來得恰到好處的標(biāo)志。

  但代表是需要承擔(dān)必要的表演角色的。你的巨大商業(yè)價(jià)值是得益于大家的文化與民族想象,那你就得用這種商業(yè)價(jià)值來滿足人們的文化與民族想象。所以,上海的一位老太太對章子怡不來參加上海電影節(jié)大為憤怒:“給臉不要臉。”這位老太太似乎準(zhǔn)備撤回自己對章子怡的文化與民族想象。這位老太太喜歡的從來不是章子怡,也不是電影,而是自己,自己剛剛蘇醒過來的自豪感。★

 
編輯:盧巖】
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