由徐靜蕾任主編的電子雜志《開(kāi)啦》創(chuàng)刊沒(méi)兩天，本報(bào)（羊城晚報(bào)－編者注）編輯部就收到匿名郵件，大批《開(kāi)啦》內(nèi)容平庸、廣告貧乏和點(diǎn)擊率低。4月16日創(chuàng)刊的《開(kāi)啦》開(kāi)張前宣傳攻勢(shì)很猛，更號(hào)稱要憑這份雜志讓徐靜蕾的收入趕上章子怡。前日(4月24日)下午，本報(bào)記者下載了《開(kāi)啦》創(chuàng)刊號(hào)，對(duì)之進(jìn)行了調(diào)查并采訪了《開(kāi)啦》的廣告客戶部經(jīng)理?xiàng)钗摹?object align="left" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=5,0,0,0" height="250" width="350">
【爆料1】 首期廣告不到50萬(wàn)
《開(kāi)啦》創(chuàng)刊前，有報(bào)道稱，首期電子雜志的廣告收入達(dá)100多萬(wàn)元，其中徐靜蕾代言的三大品牌——長(zhǎng)虹、AMD和紅葉傘都是廣告客戶。
但匿名郵件稱：“翻看《開(kāi)啦》創(chuàng)刊號(hào)，里面只有AMD和紅葉傘投放廣告，長(zhǎng)虹根本沒(méi)有出現(xiàn)�！薄堕_(kāi)啦》還曾預(yù)測(cè)，今年的廣告收入將達(dá)2000萬(wàn)元，讓徐靜蕾在收入方面趕上章子怡。但匿名郵件的說(shuō)法卻是：“《開(kāi)啦》的廣告報(bào)價(jià)僅在5萬(wàn)元左右，這意味著首期《開(kāi)啦》廣告總計(jì)可能還不到50萬(wàn)元。而且這是最受關(guān)注的創(chuàng)刊號(hào)，第二期的廣告收入可能還不如第一期�！�
【調(diào)查】 不及紙媒但也不差
楊文首先對(duì)匿名郵件中所說(shuō)的“《開(kāi)啦》的廣告報(bào)價(jià)僅在5萬(wàn)元左右”進(jìn)行了否認(rèn)，她表示：“我很難告訴你我們的報(bào)價(jià)究竟是多少，但是匿名郵件所說(shuō)的數(shù)字肯定是不對(duì)的。這個(gè)人怎么可能知道我們的報(bào)價(jià)？數(shù)字我們一直是保密的�！敝劣凇堕_(kāi)啦》創(chuàng)刊號(hào)的廣告收入究竟是50萬(wàn)還是100萬(wàn)，楊文也不愿明確回答，只說(shuō)：“我能告訴你的是，我們的廣告情況非常好�！彼嘎叮堕_(kāi)啦》第二期將在5月初問(wèn)世，“現(xiàn)在已經(jīng)有不少客戶來(lái)聯(lián)系，因此所謂廣告一期不如一期的說(shuō)法是不成立的”。
記者瀏覽了《開(kāi)啦》后發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)刊事情確實(shí)沒(méi)有長(zhǎng)虹的廣告，但除了AMD和紅葉傘，其實(shí)還有別的企業(yè)打了廣告，其中包括一家大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、一家婚戀網(wǎng)站和一個(gè)國(guó)際著名服裝品牌。雖然比不上傳統(tǒng)紙媒的廣告量，但平心而論，作為一家新開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)雜志，成績(jī)也算過(guò)得去了。
【爆料2】 內(nèi)容好似“農(nóng)民制造”
匿名郵件透露，原定在4月1日推出的《開(kāi)啦》，直到4月14日凌晨2:12才定稿，4月16日才正式創(chuàng)刊，反映出了“徐靜蕾方面做這本雜志的勉強(qiáng)和吃力”。郵件還稱：“雖然徐靜蕾投入大量精力制作這本雜志，但制作的平庸無(wú)法掩蓋，甚至有網(wǎng)民將其與楊瀾的電子雜志相比，并將《開(kāi)啦》稱為‘農(nóng)民制造’�！编]件認(rèn)為，內(nèi)容類似“大雜燴”的《開(kāi)啦》很難吸引徐靜蕾博客讀者之外的固定人群。
【調(diào)查】 “圈子”小內(nèi)容不大眾
打開(kāi)《開(kāi)啦》創(chuàng)刊號(hào)，便傳來(lái)一陣熟悉的歌聲——《中國(guó)少年先鋒隊(duì)隊(duì)歌》，內(nèi)文的伴奏音樂(lè)則是《讓我們蕩起雙槳》，立即明白了所謂“農(nóng)民制造”的說(shuō)法從何而來(lái)。封面和照片都做了泛黃或泛青的處理，這是為了配合《開(kāi)啦》此期的專題——《與青春有關(guān)的日子》。徐靜蕾親自出馬，在《老徐會(huì)客廳》里采訪了這部劇的主創(chuàng)。雜志的寫(xiě)手多為徐靜蕾圈子里的“朋友”，像梁文道、顧小白等文化人的文章，還有王朔和韓寒的專欄。最后是星座、養(yǎng)生、時(shí)尚等信息。縱觀整本創(chuàng)刊號(hào)，懷舊有余，新銳不足，“農(nóng)民制造”的說(shuō)法有點(diǎn)過(guò)，但“內(nèi)容平庸”倒不算過(guò)激評(píng)價(jià)。總的來(lái)說(shuō)，這是一本面向上世紀(jì)70年代甚至60年代生人的雜志，內(nèi)容有可讀性，但卻不具備必讀性。
此外，關(guān)于《開(kāi)啦》為何延期創(chuàng)刊的問(wèn)題，楊文解釋原因有二：“一是想做得完美一點(diǎn)再拿出來(lái)，二是想湊老徐的生日。”
【爆料3】 閱讀人群肯定不多
《開(kāi)啦》創(chuàng)刊號(hào)的下載量如今還沒(méi)有統(tǒng)計(jì)出來(lái)，但匿名郵件已經(jīng)斷言，其閱讀人群的數(shù)量肯定不多。郵件分析，徐靜蕾如今的博客已陷入低潮，“在博客的三篇最新文章，點(diǎn)擊均未超過(guò)1萬(wàn)，這與此前其一篇博文一天點(diǎn)擊動(dòng)輒上10萬(wàn)已不可同日而語(yǔ)。這意味著徐靜蕾在網(wǎng)絡(luò)上的影響力，已開(kāi)始出現(xiàn)萎縮”。此外，郵件還認(rèn)為，《開(kāi)啦》的文章很容易被轉(zhuǎn)載到網(wǎng)站上，因此雜志存在本身將成為一個(gè)“空架子”。
【調(diào)查】 反響一般轉(zhuǎn)載熱烈
《開(kāi)啦》的定位包括娛樂(lè)、時(shí)事、人文、經(jīng)濟(jì)等眾多領(lǐng)域，但創(chuàng)刊號(hào)的深度和廣度都不足，顯然離老徐的雄心壯志還有一定距離，而這確實(shí)導(dǎo)致了《開(kāi)啦》反響的平淡。記者前天試圖在網(wǎng)上搜集網(wǎng)民對(duì)《開(kāi)啦》的反應(yīng)，卻發(fā)現(xiàn)議論這本電子雜志的人并沒(méi)有預(yù)想的多，關(guān)注者大多為老徐博客的忠實(shí)讀者。在網(wǎng)上，關(guān)于《開(kāi)啦》的網(wǎng)頁(yè)大多集中在《開(kāi)啦》創(chuàng)刊前后的媒體宣傳。此外，匿名郵件提到的一個(gè)問(wèn)題——電子雜志容易被轉(zhuǎn)載，也被證明了。創(chuàng)刊號(hào)中如今被轉(zhuǎn)載得最火爆的是韓寒的《說(shuō)徐志摩》。不過(guò)，任何電子雜志都可能遇到被轉(zhuǎn)載的問(wèn)題，以這預(yù)測(cè)《開(kāi)啦》前程黯淡，未免對(duì)老徐有些太苛求了。
誰(shuí)跟老徐過(guò)不去？
匿名郵件是誰(shuí)寫(xiě)的？因?yàn)猷]件中專門(mén)提到《開(kāi)啦》不及楊瀾的電子雜志，而且還附了一段議論：“此前由于徐靜蕾“密友”王朔對(duì)楊瀾和吳征的貶損，為此，雖然徐靜蕾的電子雜志創(chuàng)意來(lái)自楊瀾的老公吳征，但徐靜蕾早已過(guò)河拆橋，在《開(kāi)啦》發(fā)布會(huì)上閉口不提楊瀾夫婦。”這很容易讓人聯(lián)想到此事跟楊瀾有關(guān)。
記者前日下午致電《楊瀾訪談錄》的工作室相關(guān)人員，而對(duì)方的回應(yīng)是：“楊瀾一向不喜歡攻擊他人，這件事絕對(duì)與我們無(wú)關(guān)�！辈还軐�(xiě)匿名郵件的人目的為何，但此舉已經(jīng)攪起了幾個(gè)由明星主打的網(wǎng)絡(luò)電子雜志之間名氣與利益的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。因?yàn)橹袊?guó)的網(wǎng)絡(luò)電子雜志絕大部分都是擴(kuò)本精英，而徐靜蕾的《開(kāi)啦》則是頭一個(gè)公開(kāi)扛起“賺錢(qián)”大旗的明星雜志。(李麗)
網(wǎng)絡(luò)雜志將被監(jiān)管
據(jù)北京多家媒體報(bào)道，新聞出版總署擬起草《互聯(lián)網(wǎng)出版管理?xiàng)l例》。根據(jù)這個(gè)條例，將來(lái)網(wǎng)絡(luò)雜志開(kāi)辦前都必須經(jīng)過(guò)新聞出版總署的審核同意，取得互聯(lián)網(wǎng)出版許可證，而已經(jīng)上線的網(wǎng)絡(luò)雜志也將被納入監(jiān)管范圍。監(jiān)管重點(diǎn)主要集中在網(wǎng)絡(luò)雜志服務(wù)的內(nèi)容和活動(dòng)。專家認(rèn)為，該條例一旦實(shí)施，許多網(wǎng)絡(luò)雜志都必須經(jīng)過(guò)“凈化”。
對(duì)這個(gè)消息，徐靜蕾和楊瀾方面都表示已都通過(guò)媒體看到了這個(gè)消息，但因沒(méi)有看到新聞出版總署的條例，所以不作任何回應(yīng)。
【專家說(shuō)法】 明星辦電子雜志優(yōu)勢(shì)不明顯
許暉(電子雜志《愛(ài)刊網(wǎng)》負(fù)責(zé)人，有多年的操作電子雜志的經(jīng)驗(yàn))：中國(guó)的電子雜志在3年前起步，幾乎與國(guó)際同步。但是，兩者有著很大的區(qū)別——國(guó)外的電子雜志操作者大多因興趣而做，但國(guó)內(nèi)的電子雜志操作者們卻從一開(kāi)始就抱著產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)�？墒�，從當(dāng)年的免費(fèi)電子郵箱開(kāi)始，中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)吃慣了“免費(fèi)午餐”，他們并不愿意為電子雜志付錢(qián)，這與那些操作者們的初衷是相違背的。此外，中國(guó)的電子雜志沒(méi)有刊號(hào)，不受新聞出版部門(mén)的監(jiān)控，說(shuō)白了只要擁有一定技術(shù)誰(shuí)都可以做，所以整個(gè)行業(yè)魚(yú)龍混雜。還有，電子雜志的受眾群也不及傳統(tǒng)媒體清晰。這些都決定了如今的電子雜志的尷尬現(xiàn)狀。從收入來(lái)說(shuō)，90%的電子雜志都拉不到廣告，剩余的10%就算能拉到一定廣告，基本上也只能抵了制作費(fèi)，談不上盈利。事實(shí)上，現(xiàn)在很多電子雜志都是靠其他“副業(yè)”來(lái)養(yǎng)活的，自己并沒(méi)有生存能力。因此，電子雜志雖然名為“雜志”，但實(shí)際上距離真正的“獨(dú)立媒體”還很遠(yuǎn)。
明星辦電子雜志是從去年開(kāi)始的新潮流，但是除了能更多地吸引眼球，大部分明星電子雜志的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)并不明顯，它們的作用基本還是為明星作宣傳。徐靜蕾倒是一個(gè)例外，因?yàn)樗芾米约旱呐笥讶�，組織一些“第一手資料”。因?yàn)閮?nèi)容具有獨(dú)特性，或許能因此吸引一些廣告。不過(guò)，一切還得觀望。
[徐靜蕾回應(yīng)] 發(fā)匿名郵件者是個(gè)笨蛋
前晚，本報(bào)記者就電子雜志《開(kāi)啦》被炮轟一事采訪了徐靜蕾的經(jīng)紀(jì)人劉旋。在聽(tīng)到記者描述完這封匿名郵件之后，劉旋毫不驚訝：“以前也曾經(jīng)遇到過(guò)這種無(wú)聊的人。”她對(duì)匿名郵件里的批駁一一回應(yīng)。
劉旋首先否認(rèn)了《開(kāi)啦》的廣告收益不好，“即使首期只有50萬(wàn)元，我們一年有24期，也有1200萬(wàn)了，他會(huì)不會(huì)算數(shù)的？”說(shuō)到徐靜蕾博客新文章點(diǎn)擊率下降的問(wèn)題，劉旋平心靜氣地解釋：“那是為了方便大家閱讀，所以老徐的博客現(xiàn)在已經(jīng)全部變成展開(kāi)式，一點(diǎn)開(kāi)就可以看到所有文章了。所以點(diǎn)擊率肯定會(huì)降低，這并不代表閱讀率就會(huì)降低。說(shuō)實(shí)在話，我們現(xiàn)在沒(méi)有必要再追求點(diǎn)擊率了�！�
對(duì)于《開(kāi)啦》“制作平庸”的指責(zé)，劉旋聽(tīng)了有點(diǎn)氣憤了：“是300多頁(yè)的周刊，而且大部分都是文字，目前沒(méi)有哪個(gè)周刊有那么多頁(yè)，我們甚至敢跟傳統(tǒng)媒體一較高低�！彼姓J(rèn)《開(kāi)啦》第一期出來(lái)以后，也暴露了一些欄目設(shè)置和編輯的問(wèn)題，因?yàn)樾祆o蕾“畢竟是第一次做”。劉旋表示，接下來(lái)《開(kāi)啦》還會(huì)延續(xù)目前的欄目設(shè)置，每期都以一個(gè)影視作品為由頭，通過(guò)采訪和特約記者來(lái)探討社會(huì)、時(shí)尚、人文、養(yǎng)生之類的泛文化話題。
劉旋表示，《開(kāi)啦》創(chuàng)刊之后，徐靜蕾看到了存在的問(wèn)題，但熱情依然高漲，“我們也擔(dān)心雜志內(nèi)容被轉(zhuǎn)載，但轉(zhuǎn)載是把雙刃劍，對(duì)于創(chuàng)辦初期來(lái)說(shuō)，它是有積極意義的，轉(zhuǎn)載率高表明了我們的《開(kāi)啦》好看，就會(huì)吸引更多的廣告客戶�！闭f(shuō)到這里，劉旋嘲笑起匿名郵件的作者：“這個(gè)笨蛋，他說(shuō)我們的作品被轉(zhuǎn)載多，又說(shuō)我們的制作平庸，不是搬起石頭砸自己的腳嗎？”
