據(jù)俄羅斯《側面》周刊網(wǎng)站近日報道，伴隨著高速城鎮(zhèn)化以及“直播帶貨”逐步成為電子商務的新趨勢，中國農(nóng)村的“村播”變得相當火爆。主播們直接在田間地頭、工廠作坊或是特色民居進行直播，給自己的產(chǎn)品打廣告。

　　澳大利亞“對話”網(wǎng)站近日報道稱，在寧靜的云南偏僻山村，董梅華做了一件了不起的事：她把中國農(nóng)村的質樸田園展現(xiàn)出來，讓數(shù)百萬人為之著迷。精通數(shù)字技術的農(nóng)民和農(nóng)村居民用懷舊和真實贏得了中國社交媒體的青睞。這種社媒現(xiàn)象的中文說法是“新農(nóng)人”。它展現(xiàn)了農(nóng)村名人的崛起，他們利用社交媒體平臺記錄生活，并獲得收益。

　　近年來，農(nóng)村直播電商(“村播”)作為直播電商的一個細分品類，在中國日益火熱。越來越多農(nóng)村商戶通過直播電商銷售農(nóng)產(chǎn)品或其他特色產(chǎn)品，日漸獲得廣大消費者的接受和認可。

　　據(jù)《2024中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》統(tǒng)計，2023年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達5870.3億元，約為2014年的5倍。中國商務部發(fā)布的《2024年上半年中國電子商務發(fā)展情況》顯示，上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額同比增長9.4%。隨著中國進入新的經(jīng)濟和消費周期，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商也進入高質量發(fā)展時期，呈現(xiàn)出東中西部競相發(fā)展、各類農(nóng)產(chǎn)品加速覆蓋的良好態(tài)勢。

　　當前，中國農(nóng)村直播電商呈現(xiàn)出本土化、特色化的發(fā)展趨勢。一方面，得益于直播帶貨場景化更強、互動性更加充分的優(yōu)勢，中國農(nóng)村商戶通過直播銷售農(nóng)產(chǎn)品，能夠更好地實現(xiàn)“所見即所得”，更好地適應許多農(nóng)產(chǎn)品非標準化的產(chǎn)品特點。另一方面，農(nóng)村直播帶貨讓產(chǎn)品銷售更加貼近農(nóng)村原產(chǎn)地，能夠增強消費者的體驗感和信任感。田間地頭、加工車間、冷鏈倉庫等直播場景具有農(nóng)村本土特色，能夠帶給消費者不一樣的消費體驗。

　　“村播”在中國發(fā)展如火如荼得益于多方面因素支持。首先，隨著4G、5G移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機在中國農(nóng)村地區(qū)的快速普及以及網(wǎng)絡資費的下降，智能手機成為與許多農(nóng)民生產(chǎn)生活息息相關的“新農(nóng)具”，為“村播”在農(nóng)村扎根提供土壤。其次，中國政府推動農(nóng)村電商的相關支持政策為“村播”快速發(fā)展注入動力。2024年中央一號文件明確提出“實施農(nóng)村電商高質量發(fā)展工程”；今年3月，《關于推動農(nóng)村電商高質量發(fā)展的實施意見》印發(fā)，推動農(nóng)村電商實現(xiàn)數(shù)字化轉型升級。商務部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等國家部委出臺相關政策支持農(nóng)村直播電商發(fā)展，各地方政府持續(xù)在直播基地、人才、產(chǎn)品、供應鏈等方面加大政策支持力度。比如在基礎設施方面，縣、鄉(xiāng)、村三級配送體系不斷完善，為“村播”提供了物流、倉配、產(chǎn)品、供應鏈等全方位的支撐。第三，各大電商平臺紛紛推出自身的農(nóng)村電商扶持計劃，加大主播培訓、公益行動、促銷流量等方面的支持。此外，消費者對農(nóng)特產(chǎn)品品質需求提升，希望能夠買到更加綠色、健康的農(nóng)特產(chǎn)品，為“村播”帶來巨大的市場需求。

　　目前，中國直播電商在保持快速發(fā)展的基礎上已經(jīng)進入轉型階段。直播電商相關MCN機構正進一步打造更加豐富的主播矩陣與自主品牌，并積極應用人工智能技術為消費者提供個性化服務，不斷實現(xiàn)業(yè)務的規(guī)范化和多元化發(fā)展。在此背景下，農(nóng)村直播電商應緊抓直播電商轉型發(fā)展機遇，突出自身立足農(nóng)村、服務農(nóng)村的特色，深挖農(nóng)特產(chǎn)品、農(nóng)村文旅等產(chǎn)品和服務資源潛力，打造獨具吸引力的“村播”特色，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)村文化的有機融合，在此基礎上補足農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)品規(guī)格、品控、品牌、售后等方面的短板，帶動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，進一步提升消費者體驗。

　　值得注意的是，中國農(nóng)村直播電商整體仍面臨突出的人才瓶頸、產(chǎn)品瓶頸、供應鏈瓶頸以及同質化競爭導致利潤下滑等問題。解決“村播”發(fā)展瓶頸，一方面需要中國政府加強頂層設計和政策資源投入力度，促進全國不同區(qū)域間農(nóng)村直播電商的平衡發(fā)展；另一方面需要電商平臺繼續(xù)加大對農(nóng)村電商的流量扶持及各方面投入，引導“村播”商戶更加注重內容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，激活潛在市場增量空間；此外，“村播”商家應緊抓電商新業(yè)態(tài)發(fā)展的機遇，立足自身資源特點，注重從農(nóng)村產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品端發(fā)力，突出產(chǎn)品和服務特色，打造獨特的競爭能力。可以預見，在各級政府、電商平臺、農(nóng)村商戶等多主體的合力推動下，農(nóng)村直播電商將在高質量可持續(xù)發(fā)展之路上越走越遠。

　　(高喬、劉耀陽采訪整理)