譚宏偉

　　人最關(guān)心自己的同類。

　　寫(xiě)給人看的新聞不應(yīng)忽視人。

　　如果在新聞導(dǎo)語(yǔ)或新聞主體中注入人的因素，使新聞人格化，無(wú)疑會(huì)引起讀者的注意，增強(qiáng)新聞的可讀性。

　　人格化是一種寫(xiě)作技巧，美國(guó)新聞學(xué)者麥爾文•曼切爾把它解釋為：“找出一個(gè)人，一個(gè)有代表性的人，他是受影響的或者卷入的，把這個(gè)人作為某一情況、或者這一情況的原因或后果的例子而寫(xiě)?！卑▽?xiě)人的語(yǔ)言、人的神態(tài)、人的動(dòng)作、人的感覺(jué)，總之是人的外在和內(nèi)在。

　　人格化的最大優(yōu)勢(shì)在于它可以使抽象的東西具體化，縮短讀者與新聞的距離。這一點(diǎn)在涉及抽象東西諸如思想、發(fā)展、態(tài)勢(shì)等報(bào)道中表現(xiàn)尤其突出。請(qǐng)看下例：

　　中新社北京電 一位顧客理完發(fā)，起身準(zhǔn)備付款。但他被告知，由于理得不太成功店里不收他錢(qián)。

　　北京石景山區(qū)的這家春光理發(fā)店不久前租賃給私人經(jīng)營(yíng)了，店經(jīng)理說(shuō)，堅(jiān)持這種優(yōu)質(zhì)服務(wù)，“會(huì)給我們帶來(lái)更多的顧客。”

　　這是一篇題為《租賃使北京的服務(wù)業(yè)充滿生氣》電訊的導(dǎo)語(yǔ)。租賃制是當(dāng)時(shí)北京經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一個(gè)新態(tài)勢(shì)，文章突破了枯燥的統(tǒng)計(jì)數(shù)字加呆板的敘述模式，而是以一位顧客的經(jīng)歷(理發(fā))似乎又有些出人意料的經(jīng)歷(理發(fā)不付錢(qián))為開(kāi)篇引出下文租賃制對(duì)整個(gè)北京服務(wù)業(yè)的影響。這樣，讀者就通過(guò)一個(gè)人的親身經(jīng)歷來(lái)體會(huì)租賃制使北京服務(wù)業(yè)充滿生氣的空泛概念，抽象的“租賃”具體化了，使讀者易于理解、易于接受。

　　人格化的手法可以增加新聞的現(xiàn)場(chǎng)感。因?yàn)槿烁窕氖址ㄍ峭ㄟ^(guò)活躍在新聞現(xiàn)場(chǎng)的人的活動(dòng)來(lái)表現(xiàn)。請(qǐng)看下例：

　　中新社北京電 數(shù)不清的目光投向一位斜戴法蘭絨帽子、披著時(shí)髦的磚紅色春季女大衣的風(fēng)姿綽約的女郎。當(dāng)北京市春夏時(shí)裝展銷會(huì)今天在北京展覽館開(kāi)幕時(shí)，這個(gè)放在進(jìn)門(mén)大廳的模特成了最引人注目的人物。

　　觀眾像潮水一般涌入展銷會(huì)的大門(mén)。

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　　這是一篇題為《北京市春夏時(shí)裝展銷會(huì)開(kāi)幕》消息的導(dǎo)語(yǔ)。這則普普通通的展銷會(huì)新聞?dòng)捎趯?dǎo)語(yǔ)中這位“風(fēng)姿綽約的女郎”而增色不少?！皵?shù)不清的目光投向一位斜戴法蘭絨帽子、披著時(shí)髦的磚紅色春季女大衣的風(fēng)姿綽約的女郎?！币徽Z(yǔ)勾畫(huà)出展銷會(huì)進(jìn)門(mén)大廳的現(xiàn)場(chǎng)氣氛。讀者受其感染自然也同文中觀眾一樣被這位模特所吸引。對(duì)記者接下來(lái)描述發(fā)生興趣，記者描述了展銷會(huì)的規(guī)模、品種、銷售情況，其中包括最受歡迎的和最受冷落的服裝。由于文章有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，讀者看這條消息仿佛親歷展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)感會(huì)令讀者興味大增。

　　人格化的手法，由于注重寫(xiě)人，因而使新聞?dòng)腥饲槲?。?qǐng)看下例：

　　美聯(lián)社倫敦電 誕生剛剛四星期的吉瑪•查瓦茨基得到了一件獨(dú)特的禮物——一位電子計(jì)算機(jī)“保姆”。

　　這個(gè)“保姆”沒(méi)有圍裙和溫暖的懷抱，卻有磁帶和打字鍵盤(pán)。

　　它的名字叫“奧卡三世”，孩子們無(wú)需叫她“阿姨”。吉瑪?shù)母赣H、二十八歲的電子計(jì)算機(jī)專家詹米•查瓦茨基是這具電子保姆的研制者，他說(shuō)：“父母對(duì)孩子的愛(ài)是任何東西都不能代替的。我們也并不打算用它代替”。

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　　小吉瑪哭鬧的時(shí)候，他可以哄她，給她講故事。到孩子學(xué)說(shuō)話時(shí)，奧卡三世也能教她說(shuō)英語(yǔ)、法語(yǔ)和德語(yǔ)。

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　　事實(shí)上，奧卡三世不光是個(gè)保姆。它的身上還裝了各種家務(wù)事的程序——它能拉開(kāi)電燈、打開(kāi)汽車車庫(kù)大門(mén)、甚至還能防盜、防賊。

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　　這是一篇很精彩的科技新聞。沒(méi)有晦澀難懂的科技術(shù)語(yǔ)。讀者是在計(jì)算機(jī)保姆和一般保姆對(duì)比中了解它“沒(méi)有圍裙和溫暖的懷抱，卻有磁帶和打字鍵盤(pán)”的特點(diǎn)；認(rèn)識(shí)它能哄小孩、會(huì)講故事、能教多種語(yǔ)言等功能。盡管文中沒(méi)有提到一般保姆的特點(diǎn)，但是它在描述計(jì)算機(jī)保姆的特點(diǎn)、性能無(wú)疑是以人為參照的。這也正是其巧妙之處。這篇科技新聞?dòng)捎谑褂萌烁窕氖址ǘ鰧I(yè)技術(shù)性的圈子，寫(xiě)得生動(dòng)而有實(shí)感，很有人情味。

　　盡管人格化的寫(xiě)作手法能變抽象為具體，能使新聞更具現(xiàn)場(chǎng)感、更有人情味，但是，如用得不巧妙，會(huì)適得其反。因?yàn)椋?/p>

　　人格化的寫(xiě)作手法有一定的適用范圍，不是對(duì)所有的新聞?lì)}材都適用。一般來(lái)講，在涉及抽象的、不易理解的東西時(shí)運(yùn)用較多，例如綜合性經(jīng)濟(jì)新聞、科技新聞等。涉及具體的極易理解的東西時(shí)如重大新聞事件的報(bào)道中不適用。

　　人格化畢竟是一種技巧。就像形式要為內(nèi)容服務(wù)一樣，新聞寫(xiě)作技巧是為新聞主旨服務(wù)的。如果使用這種手法，即所描寫(xiě)的人的行為和意識(shí)對(duì)揭示新聞的主旨無(wú)直接關(guān)系，那么大可不必多此一舉。

　　人格化這種寫(xiě)作手法自身也有局限。采用人格化的手法時(shí)，在導(dǎo)語(yǔ)中往往不具備新聞的五大要素，新聞事實(shí)也是在新聞主體中逐漸展開(kāi)，這樣容易拉長(zhǎng)文章的篇幅，放慢文章節(jié)奏。

　　尤其值得一提的是，人格化的寫(xiě)作手法其核心是注重寫(xiě)人，寫(xiě)有典型意義的人，因而記者平日要注意觀察與某一新聞事件相關(guān)或直接受其影響的人；觀察他們的喜怒哀樂(lè)、舉手投足。善于分析人與新聞事件的因果關(guān)系。這樣才能防止偏頗。

　　(歷史資料)